圖式之美

內容簡介

編撰本系列的初衷，本在於比較深入系統地探索標誌設計這種藝術形式的基本原理和美學價值，以《品牌之旅》，《創意之維》、《圖式之美》、《風格之魅》四個板塊架構，分別探討論述了標誌社會的功能價值。創意的基本法則、圖形的視覺表述、風格的歷史演變四個基本課題，以期能推動國內設計界在這個領域內的探索與研究，在編撰過程中吸收了現代品牌學、現代行銷美學、名牌戰略學、刨造學、傳播學、符號學，圖形學、社會學等多方面的學術理診研究成果。本書是系列之一《圖式之美》。

作者簡介

李巍，1938年生，江蘇連雲港市人。現為四川美術學院設計藝術系教授、碩士研究生導師、院教學委員會委員、享受國務院特殊津貼的專家、中國廣告協會學術委員會委員、重慶市企業形象戰略(CI)專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節廣告大賽優秀作品評選委員會委員、四川省廣告協會顧問、四川省包裝協會常務理事、重慶市廣告協會顧問、重慶市高校高級職稱藝術組評審委員、重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。

20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力於藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先後出版《現代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標誌設計》等設計理論專著二十餘種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性

圖書目錄

標誌——有意味的藝術形式的創造(代前言)

一、我們面臨一個視覺圖像的時代1

1.視覺形象在現代社會中的重要作用 1

2.人類生存世界與符號世界8

二、現代符號論與藝術符號美學16

1.現代符號學理論的簡述16

2.符號內涵的界定與功能20

3.藝術是獨立的符號系統22

4.“藝術是有意味的形式”假設的提出及發展25

三、藝術符號的創造——標誌設計的本質29

1.現代標誌設計中的符號學原理29

2.標誌設計中符號的編碼與解碼34

3.“格式塔”對設計藝術形式發展的貢獻38

4.藝術與視覺心理的先驅探索者——魯道夫·阿恩海姆42

四、標誌設計中的藝術圖式及形式法則45

1.藝術圖式與設計藝術家的形式創造 45

2.藝術圖式在設計中的作用與價值50

3.藝術圖式的相對獨立性 54

4.形式美的主要法則57

五、標誌設計中使用的象徵圖形59

1.象徵的概念與審美價值59

2.自然崇拜與生命信仰——民俗文化的審美意識60

3.標誌設計中常用的象徵物62

六.表情達意——色彩的魅力81

1.色彩在現代設計中的功能價值81

圖式之美

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