《園藝產品行銷》是一本2016年中國農業大學出版社出版的圖書，作者是何鋼。本書依據“園藝產品行銷一園藝產品市場環境分析一園藝產品行銷策略套用”的過程來整合與最佳化園藝專業與市場行銷知識。
基本介紹
- 中文名：園藝產品行銷
- 作者：何鋼
- 出版社：中國農業大學出版社
- ISBN：9787565516474
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《園藝產品行銷》是以市場行銷基本理論為基礎，從園藝生產經營者的視角，結合園藝技術專業知識，以園藝產品行銷為主線，本著“理論夠用、注重實踐”的原則，依據“園藝產品行銷一園藝產品市場環境分析一園藝產品行銷策略套用”的過程來整合與最佳化園藝專業與市場行銷知識。
《園藝產品行銷》共分為6個項目，包括園藝產品市場行銷初識、園藝產品市場調查、園藝產品市場分析、園藝產品的產品與價格行銷、園藝產品的渠道與促銷行銷、園藝產品的電子商務與網路行銷等內容。
《園藝產品行銷》可作為高職院校園藝技術專業教材及涉農類專業的教材，也可作為新型職業農民培訓教材或社會園藝生產經營者參考用書。
圖書目錄
項目一 園藝產品市場行銷初識
任務1 認識園藝產品市場行銷
【情境案例】
一、園藝產品的內涵
二、園藝產品的分類
三、園藝產品的特點
四、園藝產品市場
知識拓展園藝產品的市場準入
五、園藝產品市場行銷
知識拓展現代市場行銷理念演變
任務2 認識園藝產品項目
【情境案例】
一、園藝產品項目概述
二、投資項目的選擇
三、投資項目的評價
四、園藝產品項目投資的風險防範
項目小結
項目實訓
習題測試
項目二 園藝產品市場調查
任務1 市場調查概述
【情境案例】
一、園藝產品市場調查概述
知識拓展我國市場調研行業的發展概況
二、園藝產品市場調查的內容
三、市場調研的方法
任務2 設計調查問卷
【情境案例】
一、調查問卷的含義
二、問卷設計的程式
知識拓展調查信息的計量標度
三、調查問卷的設計
知識拓展優秀問卷的要點
任務3 開展市場行銷調查
【情境案例】
一、確定調查的問題和目標
二、制訂調查方案
知識拓展隨機抽樣樣本設計
三、實施調查
四、調查結果處理
五、撰寫市場調查報告
項目小結
項目實訓
習題測試
……
項目三 園藝產品市場分析
項目四 園藝產品的產品與價格行銷
項目五 園藝產品的行銷渠道與促銷行銷
項目六 園藝產品的電子商務與網路行銷
參考文獻
