國際旅遊地市場是指在一定地域範圍內向國際旅遊者提供旅遊產品的旅遊接待國家或地區的總稱，也就是通常所說的國際旅遊目的地市場，其反映了國際旅遊供給的規模和水平。國際旅遊地是一個泛指的概念，其可以是一個較大的包括多個國家和地區在內的區域，也可以僅指一個國家或某一國家的某個地區。通常，國際旅遊客流總是從不同的國際旅遊客源國流向不同的國際旅遊地，而一個國家要成為國際旅遊地，一方面要擁有豐富的並具較強吸引力的旅遊資源，另一方面要具有向國際旅遊者提供食、住、行、游、購、娛等綜合性服務的能力和水平。因此，分析國際旅遊地的形成就必須分析其所擁有的旅遊資源特點、旅遊設施條件、旅遊服務水平和旅遊可進入性，才能正確掌握國際旅遊地吸引和接待國際旅遊者的能力、規模和水平。
基本介紹
- 中文名：國際旅遊地市場
- 外文名：International Destinations Market
分類,必備條件,
分類
對國際旅遊地市場的分類，是為了區別不同的國際旅遊地和旅遊活動類型，分析不同旅遊地吸引旅遊者的特色，以掌握各類旅遊地的發展特點及發展趨勢。對國際旅遊地的分類依據很多，一般是按地域、國境、旅遊目的、旅遊距離等進行分類。
(一)按地域劃分國際旅遊地市場
按地域劃分旅遊地市場，是以現有接待國際旅遊者狀況和潛在接待能力為出發點而劃分旅遊地市場。從全球看，世界旅遊組織根據世界各地接待國際旅遊者情況；並對應國際旅遊者市場的劃分，將國際旅遊地市場劃分為歐洲市場(Europe market)、美洲市場(America market)、東亞太市場(East Asia and Pacific market)、非洲市場(Africa market)、中東市場(Middle East market)和南亞市場(South Asis market)等六大區域性旅遊市場，並且每年根據各個區域性旅遊市場接待國際旅遊者人數和產生國際旅遊者情況，進行國際旅遊市場分析和比較。
(二)按國境劃分國際旅遊地市場
按國境劃分旅遊市場，一般分為國內旅遊市場(domestic tourism market)和國際旅遊市場(international tourism market)。前者是指一個國家國境線以內的市場，即主要是本國居民在國內各地進行旅遊；後者是指國境線以外的市場，即指某一個國家接待境外旅遊者到本國各地旅遊，或者組織本國居民到境外進行旅遊。通常，在國內旅遊市場上，旅遊者是本國居民，主要使用本國貨幣支付各種旅遊開支，並自由地進行旅遊而不受國界的限制，因而大力發展國內旅遊不僅容易可行，而且可以對國內商品流通，貨幣回籠等起促進作用。在國際旅遊市場上，由於旅遊者是其他國家或地區的居民，使用其他國家的貨幣支付旅遊開支，往往涉及到貨幣兌換、旅遊證件和出國護照、進入旅遊目的地國家的簽證許可等問題，因而國際旅遊市場與國內旅遊市場相比要複雜得多。
(三)按旅遊類型劃分國際旅遊地市場
在20世紀50年代以前的傳統旅遊市場中，根據旅遊者類型一般可將國際旅遊地市場劃分為觀光旅遊市場、文化旅遊市場、商務(會議)旅遊市場、休閒度假旅遊市場、宗教旅遊市場等。白20世紀50年代以來，除了以上傳統旅遊市場外，又出現了一些新興的旅遊市場，如滿足旅遊者健康需求的體育旅遊市場、療養保健旅遊市場和狩獵旅遊市場等；滿足旅遊者業務發展需求的修學旅遊市場、學藝旅遊市場等；滿足旅遊者享受需求的豪華(遊船、火車、汽車)旅遊市場、美食旅遊市場等；滿足旅遊者尋求刺激心理需求的探險旅遊市場、秘境旅遊市場、驚險遊藝旅遊市場等。總之，由於旅遊者類型和旅遊目的不同，要求把旅遊地劃分為不同的旅遊細分市場，通過有針對性的開發和建設，以滿足不同旅遊者市場的旅遊需求。
(四)按旅遊距離劃分國際旅遊地市場
按照距離旅遊客源市場的遠近，可將國際旅遊地市場劃分為近距離(周邊)市場、中距離市場和遠距離(遠程)市場。近距離市場(day markets)，是指以滿足一日游國際旅遊者為主的旅遊地市場，主要是相鄰國家或地區之間的邊境旅遊市場。中距離市場(weekend markets)．是指以滿足國際旅遊者周末休閒和短期休假的旅遊地市場，其距離旅遊客源市場不遠，一般能夠在2—4天內往返，大多數是指洲域內或大區內的旅遊地市場。遠距離市場(far-waymarkets)，是指距離客源市場較遠且可以滿足國際旅遊者在較長一段時間內度假的旅遊地市場，通常指遠距離的洲際旅遊地或全球範圍內的旅遊地市場。按旅遊距離劃分國際旅遊地市場是相對的，在實踐中往往還要根據旅遊通達條件、使用交通方式及旅遊的便捷性等進行具體的劃分。
必備條件
(1)具有一定規模且獨具特色的高品位旅遊吸引要素
主要是指針對特定國際旅遊目標市場和客源群體，在國際旅遊市場上具有與眾不同的獨立特性，並具有一定市場優勢的旅遊資源和旅遊環境及其在此基礎上開發出來的旅遊產品。它既體現一個國家或地區的自然、社會、歷史、文化及民族的綜合特色；同時，也是一個國家或地區在國際旅遊者活動過程中的服務和設施特色，以激發旅遊者的旅遊動機，並促成旅遊行為。
(2)系統完備而高水平的旅遊設施和服務質量
由於國際旅遊消費是一種高層次的享受型消費活動，國際旅遊者一般要求旅遊設施和服務的高標準和高要求。其中任何一個方面的缺少和不完善、不規範、不合理都會直接影響其對旅遊者的吸引力和其市場競爭力。因此，其旅遊基礎設施和專門設施都必須系統完備和高水準，對旅遊者所提供的食、住、行、游、購、娛等旅遊服務項目必須齊備、規範、及時、快捷、高效、富於人情味，以滿足國際旅遊者求新、求異、求美、求樂的心理需求。
(3)足夠的活動空間
具有一定規模的地域空間是國際旅遊活動的基礎和必要前提。空間是動態的綜合性概念，在其地域空間的基礎上，還包括經濟性空間、社會性空間、文化性空間、心理性空間，以及市場空間(規模)等。具有足夠的活動空間，才能滿足國際旅遊者的各種要求。按照空間尺度和地區的大小，旅遊目的地可分為跨國甚至跨洲的大區域旅遊市場空間、國家空間、城市空間，以及諸如觀光旅遊地、休閒度假旅遊地等中等或偏小尺度的終極目的地空間，只有形成各種層次和類型的旅遊活動空間系列，才能最大限度地滿足國際旅遊者的需求。
(4)很好的可進入性條件
