國際廣告本土化

概述

國際廣告本土化是指國際行銷企業針對不同國家和地區市場的具體特點，製作與播出不同的廣告，傳遞不同的廣告信息。這種國際廣告策略根據各個國家的政治、經濟、社會文化與法律等不同行銷環境來制定和實施，符合不同國家和地區消費者的消費心理偏好和購買行為特徵，使廣告信息的傳遞更具針對性和適應性，因而廣告效果好。一些國際行銷企業為了提高廣告的國際市場適應性，而不惜更換商品名稱。但是，國際廣告本地化會大大增加國際行銷企業的廣告製作費，降低不同國際市場之間廣告資源的共享性，不利於塑造企業統一的國際形象，同時加大了企業國際廣告管理的難度。