國際市場轉移策略

國際市場轉移策略是指企業產品在國際市場上銷路不佳、市場反應較差，或者市場定位出現嚴重偏差時，為了挽回不利的局面，企業進行的重新定位和戰略轉移。

基本介紹

• 中文名：國際市場轉移策略 
• 外文名：International market transfer strategy

如果企業在國際市場上的第一次定位未獲成功，或戰略決策出現重大失誤，這時就應該及時進行戰略調整或進行轉移定位。國際市場轉移策略實施的目的在於儘快擺脫困境，使企業獲得重新發展的機會。導致這種困境的原因，可能是企業國際市場定位決策失誤所引起的，也可能是國際市場競爭格局發生改變所致，或者是國際市場消費者的需求特點發生變化而造成的。根據驅使國際企業進行重新定位和市場轉移的動因，國際市場轉移包括主動轉移和被動轉移兩種。如果企業通過國際市場調查與預測，發現國際市場消費者的消費觀念發生了變化。這時，企業為了適應國際市場的需求變化，增強企業的國際市場競爭力，就會主動調整企業的經營戰略，實行主動轉移策略。但在許多情況下，企業的轉移定位是由於企業管理決策出現重大失誤所致，為了在激烈競爭的國際市場上求生存、求發展，企業被迫實行轉移策略，重新調整戰略布局。