國際市場組合細分法

國際市場組合細分法 : 國際市場組合細分法指以戰略計畫為基礎，同時從國家潛量、競爭程度和風險大小三大因素分析世界市場，從而把各個國家市場分為18類的市場區隔法 。

國家潛量:指企業產品或服務在該國市場上的銷售潛量。對競爭程度的估計包括內部和外部兩類因素，內部因素指企業在該市場進行經營活動的資源情況，外部因素指競爭對手的競爭力和來自替代品行業的間接競爭。風險大小指企業在該國面臨的政治風險、財務風險、業務風險以及其他不確定因素。

國際市場組合細分法的優點是：⑴該方法使用三類指標，更全面反映了國際行銷環境；⑵把風險單獨作為一類指標更符合實際情況；⑶每一類指標都由若干因素構成，更準確描述市場特徵。

缺點是實施比較複雜，需要掌握大量信息，要求企業事先進行大量的調查和研究，而且有些因素定性成分很重，很難分級。