《國貨崛起：傳統品牌如何突圍》是2024年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國貨崛起：傳統品牌如何突圍
- 作者：呂秀蘭
- 出版時間：2024年1月
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121469244
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
與其用"最壞的時代”來形容行銷，倒不如說行銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、複雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。 作為帶動"野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為“國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產品、行銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統品牌如何逆勢崛起，拆解品牌行銷的新戰略、新方法。
作者簡介
呂秀蘭鴻星爾克副總裁，擅長企業行銷戰略、品牌整合行銷推廣。在高績效團隊管理、大客戶運營、爆款打造、數位化行銷上有深度實踐和成功案例，全國職業經理人協會授予“中國傑出經理人（CEO）”稱號。服務鴻星爾克期間的三次革新：組織革新、商品革新、行銷革新，搭建品牌高能行銷架構、最佳化品牌戰略。實現全渠道行銷完美落地，保障品牌可持續發展。
