《年輕化：Z世代品牌爆發式增長法則》是由機械工業出版社出版的品牌行銷書籍，作者是郭鵬。
本書從年輕化這一品牌發展趨勢入手，通過闡釋什麼是年輕化、為什麼要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進行年輕化行銷等，為讀者展示品牌年輕化的未來，以及如何落地實施年輕化。本書作者是世界年輕化理論體系開創者，是分眾傳媒年輕化戰略合作夥伴，他通過大量的案例拆解、大數據報告，以及策略與方法，教授讀者打造和運營年輕化品牌，打造市場爆品，贏得市場未來。
基本介紹
- 中文名：年輕化：Z世代品牌爆發式增長法則
- 別名：年輕化
- 作者：郭鵬
- 類別：經管-品牌行銷
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2021年6月1日
- 頁數：284 頁
- 定價：88 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111680949
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
這本書從年輕化品牌發展趨勢入手，闡釋了什麼是年輕化、為什麼要年輕化、年輕化如何定位、如何做好年輕化包裝、如何進行年輕化行銷等內容，全面地為讀者展示品牌年輕化的未來，以及如何落地實施年輕化。
本書作者通過大量的案例拆解、翔實的大數據報告，以及可操作的策略與方法，教授讀者成功打造和運營年輕化品牌，打造市場爆品，贏得市場未來。
圖書目錄
前言
第1章 時代造就新階層，品牌就是要年輕 1
01 消費市場發生新變化，品牌先知道 3
02 種草一代，引領新的消費邏輯與潮流 10
03 Z世代發生新變化，品牌如何改變和參與 14
04 Z世代的六大價值觀如何影響品牌發展 19
05 為什麼品牌必須年輕化 25
案例拆解：喜茶風靡的背後 31
案例拆解：“多燕瘦”的品牌升級之路 35
第2章 新國貨品牌崛起，消費路徑的縮短與重構 37
01 新國貨崛起，消費者是如何自我驅動與創新的 39
02 品牌消費路徑是如何被縮短與重構的 44
03 新國貨小眾品牌的五大標準 52
04 新消費人群、新技術與新渠道 60
05 從流量時代到內容時代，場景如何變化 68
案例拆解：KKV的年輕化品牌基因 71
案例拆解：俞文清燕窩水的突圍之路 76
案例拆解：超級猩猩健身的魔力究竟在哪裡 77
第3章 小眾品牌正當時，品牌如何逆襲為王 81
01 所謂小眾品牌，是你眼裡的小眾嗎 83
02 小眾品牌與傳統品牌哪裡不一樣 86
03 個性主義驅動的消費群體，需要什麼樣的小眾品牌 93
04 Z世代的消費態度如何影響品牌發展 97
05 時尚與偶像經濟，驅動品牌發展 101
案例拆解：三隻松鼠是如何拿下年輕消費者的 104
案例拆解：Milkdog的誕生 108
案例拆解：解密完美日記爆紅的成長邏輯 109
第4章 品牌年輕化落地的三大邏輯與四大策略 113
01 品牌年輕化落地的三大邏輯 115
02 品牌年輕化落地的四大策略 119
03 品牌年輕化落地的路徑與方法 123
04 品牌年輕化的跨界與出圈 126
案例拆解：元氣森林火起來的秘密 130
案例拆解：豌豆公主 135
案例拆解：拉麵說的爆發之路 137
第5章 品牌年輕化如何精準定位客群與產品 141
01 品牌年輕化如何精準定位客群 143
02 品牌年輕化如何精準定位包裝設計 147
03 品牌年輕化如何精準定位行銷渠道 151
04 品牌年輕化如何精準定位產品價值 156
05 品牌年輕化如何精準定位供應鏈 160
案例拆解：詳解“三頓半”咖啡的爆紅之路 163
案例拆解：揭秘小奧汀如何對標花西子與完美日記 167
第6章 小眾品牌如何引爆流量，落地渠道 169
01 如何構建數字社交矩陣 171
02 品質健康優等與供應鏈穩定安全的構建策略 175
03 個性化體驗感與開箱驚喜引爆傳播策略 179
04 如何藉助頭部力量搶占流量 182
05 私域流量的打造與使用策略 185
06 種草行銷 189
07 對標全世界，重塑經典策略 194
08 玩跨界，豐富細節策略 198
案例拆解：花西子是如何成為時尚彩妝品牌的 201
案例拆解：新品牌，年輕化，解析自嗨鍋爆發的秘訣 206
第7章 圈層消費大爆發，品牌如何進行全域行銷 211
01 消費圈層劃分明顯，圈層差異化特質決定品牌策略 213
02 如何合理利用圈層購物與種草消費特性進行行銷 223
03 基於圈層的廣告投放與明星/KOL 觸達策略 227
04 私域流量如何突破圈層，引爆傳播 232
05 短視頻直播的行銷機會與策略 236
案例拆解：聖都裝飾如何打造標桿品牌 240
案例拆解：誰年輕，誰靠譜——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路 243
第8章 Z世代的社交習慣與購物法則影響品牌的未來 245
01 社交電商成為Z世代生活中不可或缺的要素 247
02 線上社交與宅經濟共同影響消費習慣 252
03 火星式社交的寶藏男孩與女孩影響品牌傳播與消費模式 257
04 年輕化是生活方式與內容訴求的集合體 261
