商標設計與品牌崛起

內容簡介

本書以大量中外商標實例，從商標基本概念、基本理論入手，深入淺出地賞析了商標設計藝術和商標文化理念，並結合商標廣告和成功品牌的經驗，剖析了企業的商標戰略和經營策略。

讀者對象

本書適合商標標識設計人員、企業經營管理者閱讀與借鑑，是溝通商標設計者與使用者的良好工具。本書也適合商標愛好者閱讀。

商標設計要義
一、商標的含義
二、商標的起源與演變
三、商標的分類
四、商標的功能與作用
五、商標策略與商標設計
六、商標設計的藝術特點
七、商標設計要“入鄉隨俗”
八、商標是一種聽覺(語言)符號
九、商標是一種視覺形象符號
十、商標設計應遵守的六大要點
十一、商標設計技法的表現形式
十二、商標的變革與改進
十三、不以規矩不能成方圓

商標設計與品牌崛起
一、發現較早，圖形較完整的“白兔”細針商標
二、極具行銷策略的元代商標??“紅字高牌”
三、“梳篦世家延陵地”??“白象”梳篦聲譽四方
四、中華第一馳名商標??同仁堂
五、百年鞋店內聯升
六、“六必居”、“天源”聯手
七、全聚德烤鴨
八、醬肘子“天福號”??撿來的牌匾
九、傳統人文思維的再現??“龍門”標誌
十、正廣和、梅林聯合，打造“金梅林”新形象
十一，“蓮花”味素
十二、來自新疆民歌的啟迪??“娃哈哈”
十三、“太陽神”商標
十四．四通集團公司
十五、一方之正、一方之宗、一方之主??經久不衰的“方正”品牌
十六、“回力”商標
十七、“星海”鋼琴??民族精神永恆
十八、喜上加喜銘記戰績??紅雙喜
十九、“春風”送暖溫馨千家萬戶
二十、百姓商城，更加生輝??西單商場
二十一、中原升起的商業“新星”??亞細亞
二十二、風采迤邐??賓館飯店標徽
二十三、學習、弘揚“金利來”創新精神促進改革．轉崗創業發展
二十四、五“味”俱“全”邁向五大洲
二十五、擋不住感覺“添情添趣”??“Coca ola”與其姊妹魔水“Sprite(雪碧)”
二十六、在競爭中求發展的“百事可樂”
二十七、“男人忘不了女人的愛”??Marlboro
二十八、麥當勞??一種世界通用的語言
二十九、永不枯竭的話題??肯德基炸雞的配料
三十、溫馨、舒適、博愛的象徵??Nestle’s(雀巢)
三十一、三兄弟立志跨越三大洋??SONYO(三洋)公司
三十二、“人和”理念融入家族族徽的標誌??三菱標記
三十三、可愛的小寶貝??SONY(索尼)
三十四、”經營之神”的“國民的、全國的、國際的”標誌??National
三十五、世界上最大的能源企業??荷蘭皇家殼牌石油公司
三十六、一切都從一顆星星開始??梅賽德斯－賓士
三十七、跨進汽車時代??福特(Ford)T型
三十八、汽車上的兩撇鬍子??雪鐵龍汽車標誌
三十九、必勝一必勝一必勝??大眾汽車標誌
四十、飛躍的德國羚羊，駕駛者的樂趣??BMW
四十一、富豪的寵兒、醉人靚車王??Rolls-Royce
四十二、集團化、專業化的典範??通用汽車公司
四十三、永不褪色的榮耀標誌??凱迪拉克
四十四、NIKE的成功之路
四十五、匠心獨具的先驅??Adidas
四十六、”派克”金筆??百年之際回娘家
四十七、“媽媽”與“國王”??柯達
四十八、馳名全球的運動衫??鱷魚
四十九、崛起的金腳丫??“HANG TEN(歡騰)”
五十、迪斯尼傳奇
五十一、逐步形成的“星、月”商標??寶潔標誌
五十二、久負盛名的“4711”??科隆香水的傳奇
五十三、孕育新生命、創造新價值??資生堂
五十四、“嬌蘭(GUERLAIN)”香水??“帝王”

商標設計與品牌崛起

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