商業廣告基礎

內容簡介

本書以商業廣告設計要求為目的，以廣告設計理念為基礎，把對廣告創意設計的具體講解與美術設計理論相結合，通過科普的形式，來闡述商業廣告的設計基礎。

本書按照商業廣告設計的創意與構思、海報設計、戶外廣告設計、POP廣告設計、報紙廣告設計、宣傳冊設計、書籍封面與護封設計、標誌設計、包裝設計來組織，並結合實際工作經驗，採用“科普”這一新穎的編寫形式對商業廣告設計理論進行系統化的講解。全書內容豐富，層次清晰，圖文並茂，突出“實用性”這一特點。內容提要與回顧式提問，使學生學習目標明確。以談心交流的方式講解知識，是本書最大的特色。口語化的語言，生動活潑，貼近生活，易於讀者接受，從而可以有效提高其學習效率。使用本教材能夠增強學生理解商業廣告設計作品內涵和審美的能力。並且對其今後的專業學習也會有很大的幫助。

本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術院校非計算機專業的選修教材，還可作為平面設計培訓的輔導教材。

圖書目錄

1　商業廣告創意與構思

1.1　商業廣告的創意

1.2　創意的過程與思考

1.3　概說品牌

你收穫了多少

2　了解海報設計

2.1　初識海報

2.2　海報廣告的由來

2.3　海報的分類

2.4　海報設計的要點

2.5　海報設計的過程

你收穫了多少

3　了解戶外廣告設計

3.1　初識戶外廣告

3.2　戶外廣告的分類

3.3　戶外廣告設計的要求

3.4　設計的創意與構思

3.5　怎樣才能設計出好的戶外廣告

3.6　戶外廣告未來的趨勢

3.7　戶外廣告是怎樣發布的

你收穫了多少

4　了解POP廣告設計

4.1　簡述POP廣告

4.2　POP廣告的分類

4.3 POP廣告的功能

4.4 POP廣告的設計造型

4.5 POP廣告設計的要求

4.6 POP廣告的產生

你收穫了多少

5　了解報紙廣告設計

5.1　初識報紙廣告

5.2　報紙廣告的優勢和種類

5.3　報紙廣告的內容與廣告語

5.4　報紙廣告的創意與設計

5.5　報紙廣告開型、版面和計價

你收穫了多少

6　了解宣傳冊設計

6.1　宣傳冊的概述

6.2　宣傳冊的設計分類

6.3　宣傳冊的設計問題

6.4　宣傳冊的設計要求

6.5　宣傳冊的製作流程

6.6　怎樣進行宣傳冊的廣告創意

你收穫了多少

7　書籍封面與護封設計

7.1　封面的作用

7.2　封面設計簡介

7.3　設計護封

你收穫了多少

商業廣告基礎

基本介紹

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