《商業創意2：從全球視角看中國商業創意》是2015年北京時代華文書局出版的圖書，作者是賀欣浩。
基本介紹
- 中文名：商業創意2：從全球視角看中國商業創意
- 作者：賀欣浩
- 出版社：北京時代華文書局
- 出版時間：2015年4月
- 頁數：336 頁
- 定價：49 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787569902051
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
上一冊《商業創意》主要講述商業創意背後的理論基石，而本冊則從全球的視角講述中國商業創意背後的品牌精神。商業創意簡單地說是可以實現商業價值的創意。商業創意的誕生通常是由企業或者相關機構推動，通過內部孵化或者外部獲取，最終用於實現商業價值。商業創意理論開創了一種全新的研究視角，它重新定義了可以產生商業價值的創意範疇，同時細化和編排了商業創意對於企業影響的各環節。它通過研究各環節之間的關聯，以及它跟最終商業價值產生的效率之間的關係，指導企業在創意投入上，用有限的資源獲得最大化的商業價值回報。賀欣浩，上海交通大學藝術設計本科畢業，專注在商業創意領域的跨界創意人。在文化、出版、傳媒、藝術以及學術領域都各有建樹。由其編劇和導演的電影紀錄片《商業創意在中國》被中國廣告博物館收藏
圖書目錄
序
前言
第一章 縱覽全球的商業創意風格
經典美式廣告風格點評
美國徵兵海報
耐克
經典英式廣告風格點評
沃達豐
本田
本田發動機
芝華士
聚樂部18-30
經典法式廣告風格點評
路易·威登
依雲礦泉水
索尼PS
梅賽德斯—賓士系列
梅賽德斯—賓士
寶馬
奧迪
經典義大利廣告風格點評
貝納通
經典新加坡廣告風格點評
威格
斯費爾
新加坡癌症協會
經典日本廣告風格點評
日本旅客鉄道株式會社
華歌爾內衣
東芝LED燈泡
優衣庫
經典韓國廣告風格點評
香蕉牛奶
起亞
經典泰國廣告風格點評
泰國燒烤Bar-B-Q Plaza
泰國軍人銀行
百事健怡可樂
第二章 要把中國當成歐洲來看待
百事可樂“把樂帶回家”
腦白金 “今年過節不收禮，收禮還收腦白金”
數碼通“光影歲月”
鐵達時“天長地久篇”
大眾銀行“夢騎士篇”
喜力啤酒
第三章 老外眼中的中國創意風格
第四章 在全球樹起中國創意風格的大旗
哈藥六廠“給媽媽洗腳篇”
中央電視台“筷子篇”
中央電視台“回家篇”
中央電視台“打包篇”
第五章 從中西商業文化風格上的差異定義
尋找中國的創意風格
第六章 中國商業創意的風格來自儒商對於商業價值實現的態度
第七章 用“真誠”建立中國創意風格走向全球
騰訊QQ“彈指間心無間”
支付寶“鄭棒棒的故事篇”
香港寬頻“生有限，活無限”
中華汽車“爸爸的肩膀”
寶潔
美加淨Civilization，Egypt
新秀麗Heaven and Hell
中華環境保護基金會“山水”
可口可樂COKEHANDS
第八章 電影紀錄片《商業創意在中國》完整腳本
附錄一 2014 ROI REPORT商業創意報告
附錄二 2014年第七屆金投賞全球創意領袖峰會回顧
附錄三 第七屆金投賞商業創意獎頒獎典禮回顧
