商品同質性

商品同質性是指這一類商品提供了類似的功效。同質性商品本身差異性較小，如石油、大米、食鹽、鋼鐵等，比較適合於無差異性市場行銷。如果商品設計變化較多，如服裝、食品等，則宜採用差異性市場行銷。

市場同質性是指所有購買者愛好相似，對市場行銷刺激的反應也相同。在這種情況下，企業可採用無差異市場策略: 反之，就應選用差異性市場策略、集中性市場策略或市場專門化模式。