本書以顧客體驗的相關理論研究為基礎，依次對品牌體驗的維度、品牌體驗形成的影響因素和品牌體驗的影響作用展開了研究。本次研究過程的特點是：首先，在分析消費者品牌體驗的形成過程時，關注其心理機制；其次，在每個檢驗環節均採用了實證檢驗。 本書適合於市場行銷、消費者行為和品牌管理領域的理論研究人員和管理人員閱讀。
本書以顧客體驗的相關理論研究為基礎,依次對品牌體驗的維度、品牌體驗形成的影響因素和品牌體驗的影響作用展開了研究。本次研究過程的特點是:首先,在分析消費者品牌...
因此,研究顧客體驗對品牌關係的影響具有重要的現實意義。研究的主要內容包括:(1)顧客購物體驗的結構維度、顧客購物體驗的測量量表;(2)顧客商場品牌關係的結構維度、...
如何管理顧客體驗以提高品牌關係質量,從而進一步增強品牌競爭力?本文選擇顧客體驗對品牌關係的影響這一命題進行研究,為我國企業顧客體驗管理實踐提供有益的借鑑。...
品牌資產(Brand Equity)也稱品牌權益,是指只有品牌才能產生的市場效益,或者說,...首先,品牌資產是無形的。其次,品牌資產是以品牌名字為核心。再次,品牌資產會影響...
確認與披露、品牌資產價值對企業經營業績影響五個方面對國內外現有研究成果進行了...第3章品牌資產基本理論。主要分析了品牌與品牌資產概念的界定、品牌資產的特徵等...
2.5品牌資產及其品牌延伸效應362.6公司聯想對品牌認知的影響392.6.1公司聯想與品牌聯想392.6.2相關學科對公司聯想的研究402.6.3市場行銷學科對公司聯想的研究...
在品牌理論產生之前的這一萌芽階段,世界各著名廣告...主要以品牌資產理論的提出為標誌)和當代品牌理論階段...品牌聯想對延伸品牌的影響、消費者評價延伸產品的過程...
在複雜多變的環境中,有效提升品牌資產是一項具有挑戰性的工作,品牌代言人合理運用就是有效提升品牌資產的手段之一。本書研究的核心問題是品牌代言人對品牌資產的影響...
與追求,確保了企業的每一份行銷廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產作累積...經營的每一環節中以乘數效應的形式加以放大,從而對企業效益產生難以估量的影響。...
頻繁的價格戰壓力使得企業更加重視品牌的市值和增值 ,從而帶動了品牌資產理論研究...各要素的綜合體現,政府形象的好壞,將會對其轄區內的經濟社會發展產生巨大的影響。...
一些學者研究了合夥品牌的聲譽、知名度及質量等因素對品牌聯合的影響,這些因素都可以歸結為合夥品牌所擁有的品牌資產,因此,這裡將這些研究歸為一類。...
一個品牌資產價值的高低會使其在以下市場活動中顯現差異: 更能影響新的消費者及...知曉的前提下,與品牌建立起的一些聯繫(associations),即一種品牌態度網路的形成...
品牌認知度是品牌資產的重要組成部分,它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和...當消費者接觸品牌進行嘗試性消費後,會印證他們的想像從而形成評價,並進一步影響...
價值資產是顧客依據其感覺對品牌效用或品牌品質做出的客觀估計。影響價值資產的三個要素是質量、價格和便捷性。企業提升價值資產的方法包括提高和維持高的產品質量標準...
品牌資產管理就是品牌星角構架的協調和諧與綜合運用,形成行銷管理的巨大生命力與影響力,推動行銷管理的內容不斷更新,促進企業的不斷發展壯大。包括準確定義、規範管理...
2.5品牌資產及其品牌延伸效應362.6公司聯想對品牌認知的影響392.6.1公司聯想與品牌聯想392.6.2相關學科對公司聯想的研究402.6.3市場行銷學科對公司聯想的研究...
它主要研究何為品牌美,品牌美產生的原理,品牌美的...“審美創造”環節具有決定性的影響,消費者的消費習慣...它的管理過程與品牌資產的管理過程相映射,並屬於品牌...
這也使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行...基礎是內在價值,內在價值為品牌的影子價格影響到交易...產品品質功能有了解,在其產生需要時,可能會產生指名...
書中對品牌與品牌資產的內涵、品牌識別的規劃與管理、基於4PS的品牌創建策略、...第一節 體驗行銷對品牌創建的影響第二節 品牌創建的體驗行銷策略...
資產 (BrandEquity)是指通過對品牌的主觀評價而獲得的顧客資產,這些感覺更多是一種情感、主觀的評價或非理性的判斷,它受顧客的消費體驗和顧客與品牌的關係的影響;...
“品牌評價”與“品牌資產價值評估”不同,它只為品牌管理服務,不為經濟交易服務,因此並不衡量品牌作為一種資產所具有的經濟價值。目前國內外具有代表性的品牌評價...
而“品牌遊學”則是以個人為中心,以形成個人獨特認識為目標的一種體驗式活動,...--- CEO品牌資產管理研究院品牌遊學附加知識 編輯 品牌就是人們對組織、產品及...
博士研究生 專業方向 市場行銷 職務 碩士生導師 主要成就 發表學術論文十餘篇 學術代表作 品牌體驗的形成對品牌資產影響 職稱 副教授 工作...
[8]馬寶龍、程飛燕、*步晶晶,品牌聯盟對品牌資產的影響研究,行銷科學學報,2014...[9]楊德鋒,馬穎傑,馬寶龍,社會互動、代際文化價值觀傳遞與品牌體驗的形成——基於...
價格促銷對品牌資產的影響:競爭反應的調節作用.《南開管理評論》, 2008, (8),...零售商自有品牌購買行為與商店忠誠倒U型關係的形成原因:基於顧客體驗視角的研究(...
