品牌運作潛規則

圖書信息

出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2005年7月1日)

叢書名: 蔚藍遠景品牌實戰案例叢書

平裝: 198頁

開本: 16開

ISBN: 7300065953

條形碼: 9787300065953

尺寸: 23.8 x 16.5 x 1.3 cm

重量: 358 g

中國著名品牌專家、權威學者、CCTV-2《對話》特邀專家、《銷售與市場》理事、蔚藍遠景團隊領軍人物。

擔任金六福、白沙等20多家企業的行銷顧問、品牌戰略顧問，為上百家中外企業提供服務。

在北京大學、清華大學、人民大會堂、全國糖酒會、中國行銷年會、揚州市、溫州市等地講學230餘場次。《人民日報》、《中國經營報》、《財經時報》、《世界經理人》等60多家媒體對其採訪報導。

多家專業媒體專欄作家，著有專業論文200餘萬字，專著《品牌運作潛規則》、《跨國品牌失敗案例》等10餘部。

本書首次明確提出了“品牌金字塔”理論，指出“品牌不僅要進入市場中的金字塔，更要進入消費者腦海中的金字塔，並成為站在塔尖的品牌”。品牌如何才能在神秘莫測的金字塔迷宮中實現升級突圍？作者以數百個鮮活案例為鑑，總結出改變品牌競爭格局必須遵守的潛在規則，如品牌的“保鮮法則”、“統一法則”、“個性法則”等。

書評

曾朝暉實戰理論

項鍊理論：品牌的所有傳播推廣都必須圍繞一個核心去運作。因為一個品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動，如果沒有一個統一的主題串起來，即使做理再好充其量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鍊。而珍珠與項鍊的價值是不可同日而語的。

果樹理論：如果把品牌當作一棵果樹，產品就是樹上的果子。消費者一棵品牌樹上摘下一棵果子吃了是甜的，那么他也會相信這棵樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業要傾力打造自己的品牌，品牌成功之後，再推出新的產品，只有貼上品種的標籤就可以了。

流水理論：我們常說：鐵打的營盤流水的兵。在這裡，鐵打的營盤指的是品牌，流水的兵指的是產品，產品只有不斷地流動，品牌才會充滿活力。

品牌人格化理論：品牌即人，人即品牌。把品種當人看了解品牌最簡單的方法。人有人格，品種有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；人有臉面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危機，也需要經常進行體檢。

扣子理論：為品牌做診斷與調研，就好像我們穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系錯了，後面的肯定跟著錯。