國家標準《品牌 術語》 由TC532(全國品牌評價標準化技術委員會)歸口 ,主管部門為國家標準化管理委員會。
2021年10月11日,《品牌術語》由國家市場監督管理總局、中國國家標準化管理委員會發布,並於2022年5月1日實施。
基本介紹
- 中文名:品牌術語
- 頒布時間:2021年10月11日
- 實施時間:2022年5月1日
- 發布單位:國家市場監督管理總局、中國國家標準化管理委員會
國家標準《品牌 術語》 由TC532(全國品牌評價標準化技術委員會)歸口 ,主管部門為國家標準化管理委員會。
2021年10月11日,《品牌術語》由國家市場監督管理總局、中國國家標準化管理委員會發布,並於2022年5月1日實施。
國家標準《品牌 術語》 由TC532(全國品牌評價標準化技術委員會)歸口 ,主管部門為國家標準化管理委員會。2021年10月11日,《品牌術語》由國家市場監督管理總局、中國國家標準化管理委員會發布,並於2022年5月1日...
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。品牌定義 品...
狹義的品牌敘事是品牌相關宣傳資料提供給目標客群的品牌背景文化、品牌價值理念及產品利益訴求等方面的內容。廣義的品牌敘事則是指通過品牌的相關宣傳介紹資料、媒體發布的廣告和新聞公關活動以及品牌與相關社會文化現象相融合的文化傳播活動中透射出來的品牌內涵,它是品牌背景文化、價值理念以及產品利益訴求點的形象化生動...
品牌記憶是指提到某個品牌時,人們對於它們的記憶程度如何。如果消費者是事先制定了計畫來進行購買的,其記憶程度就會起著很大的作用。從娃娃抓起 對小孩講品牌,是不是對牛談琴?一份來自孩童對品牌認知情況全球性的定性調查,告訴你:如果你向一個十歲以下的孩子講品牌,他可能理都不會理你;如果你向一個十六...
廣告術語英漢對照是一個廣告術語。態度(attitude)品牌興趣(brand interest)品牌忠誠(brand loyalty)企業市場(business markets)影響中心(centers of influence)有意勸服路徑(central route to persuation)認知(cognition)消費行為(consumer behavior)消費者決策過程(consumer decision making process)消費者市場(consumer markets...
品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。品牌升級是行銷學上的術語,隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化,品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展,以適應社會經濟發展的需要。品牌升級作為企業戰略轉型的重要手段,從行銷觀念發展的第一個階段開始,便已經成為各知名企業常用的...
“名牌”一詞,是90年代以後在中國廣為流行的行銷術語,是市場經濟的產物。跟大量的其他行銷學術語直接從西方翻譯過來不同,名牌在英文中沒有直接對應的單詞,意思比較接近的詞是“established brand”,意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。詞語概念 基本解釋 釋義:1.(出名的牌子) famous brand; designation ...
有一個階段,小鴨熱水器提出了“小鴨熱水器,溫情流不斷”的品牌廣告用語。這種品牌承諾在原有的基礎上進了一步,開始考慮熱水器的特性和小鴨熱水器的特點,並有意識地進行了“情感訴求”的嫁接。但從消費者的整體感覺來看,這種側重於基本功能和基本情感的訴求方式,顯得過於平常和平庸,既缺乏獨特的訴求點,又對於...
品牌分析是指專業的品牌研究分析人員,根據長期的品牌監測數據,對行業品牌母體進行的全方面的分析。品牌分析 Brand Analyst:是指專業的品牌研究分析人員,根據長期的品牌監測數據,對行業品牌母體進行的全方面的分析。這種品牌分析包括品牌識別系統分析、品牌接觸點分析、品牌生態位分析、品牌指數分析、品牌競爭格局分析、...
從使用價值角度上講,品牌與產品具有統一性。一個品牌往往代表了它所服務的某一產品。在這種情況下,產品的品質就與品牌發生了直接關係。強勢品牌理所當然的擁有較強的品質力,並且永遠保持。鐘情感 強勢品牌必須是一個有吸引力的品牌。它給人以快樂、信任和滿足。這樣,製造品牌的親和力就極為重要。人們對品牌的鐘...
品牌B2B(Brand to Brand,Directindustry B2B):是指品牌對品牌的文化傳播,它是以實現品牌的整合傳播為其模式的核心訴求,主要針對客戶商和服務商的溝通互動平台,它應該是產品品牌化的高級階段或高級形式。簡介 品牌B2B即brand to brand,也就是品牌整合傳播。它誕生於網際網路的環境,並植根於網際網路這片高科技土壤...
品牌管理,是管理學術語,是行銷管理的一個重要組成部分,主流經管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內容包含在內。品牌是消費者對於某商品產生的主觀印象,並使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。內涵總稱 什麼是品牌?品牌是一種錯綜複雜的象徵。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史...
商標(trade mark)是一個專門的法律術語。商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標誌。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌,包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色 組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請註冊。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法註冊後,稱...
服飾品牌。用來識別一群或某一個賣主產品或勞務的名詞、名稱、象徵、符號或其組合,並用來區別這些賣主或個人與其競爭者。定義 消費者對產品、商標或企業的一種情感反映。這個定義是從消費者的角定來定義的,而一般的品牌,卻是從企業的角度來釋義的。定位 要對潛在的消費用心,為品牌在消費者的心目中占有一席之地...
品牌命名原則是一種給品牌命名時的基本規則。是企業在發展新的品牌名時應遵循的原則。發展起源 品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記,以便顧客識別...
品牌力(Brand power),是渠道經營主軸。品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一,是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度,品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。一個品牌要在競爭中脫穎而出,在消費者的心智中占有一席之地,就要使...
品牌鴻溝,絕不僅僅是一個理論術語,它是直接影響產品銷售的關鍵課題。如果一個品牌,與目標客群(尤其是目標消費者)之間的鴻溝太寬,也就是感性認知缺失,客群就會對其產生距離感,即使這條溝不寬(也就是說即使他了解這個品牌及其產品的知識),也沒有“親近”(也就是購買)的欲望。如果一個品牌,與目標客群(...
品牌認知(Preceived Quality ),上世紀80年代,大衛·艾克提出了“品牌價值”的概念,同時也推出了多個品牌建設的方法和理念。在行業內被廣泛認同的是品牌建設的四段里程,即:品牌知名-品牌認知-品牌聯想-品牌忠誠。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分,它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌...
產品品牌是對產品而言,包含兩個層次的含義:一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體;二是代表有關產品的一系列附加值,包含功能和心理兩方面的利益點,如:產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。概念 品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分,是品牌傳播中的一...
品牌知識是消費者記憶網路中與各種品牌聯想相關聯的認知結點所構成的網路結構。由美國行銷學者凱勒於1993年提出,並在此基礎上發展了基於顧客的品牌資產框架。既包含由認知結點及其強度決定的品牌意識,也包含消費者從品牌聯想中感知得到的品牌形象;既來自行銷刺激對消費者的客觀影響,也來自消費者對行銷刺激的主觀認識;...
品牌符號是區別產品或服務的基本手段,包括名稱、標誌、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構,對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎,成功的品牌符號是公司的重要資產,在品牌與消費者的互動中發揮作用。詞條釋義 品牌符號(Brand Symbol)詞條意義 品牌符號化,是最簡單直接的...
品牌擴張(Brand stretching)是一個具有廣泛含義的概念,它涉及的活動範圍比較廣,但具體來說,品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發展,推廣的活動。它是品牌的延伸,品牌資本的運作,品牌的市場擴張等內容,也具體指品牌的轉讓、品牌的授權等活動。是指現有品牌進入完全不相關的市場(Brand stretching refers to the...
品牌的概念 對於品牌的定義有多種,有的觀點認為:品牌就是牌子,商號、商標,而著名市場行銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌:“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務,並使之與競爭對手的產品或服務相區別”。上述定義說明品牌是一個複合...
品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心認同和價值觀。品牌是一種市場承諾,表現出品牌的一貫立場,表明品牌極力滿足人們的某種需要,讓人們看到了它存在的價值及其精神內涵。可以說,品牌主張在品牌的塑造過程中有著十分重要的地位,是把靜態品牌活化與人格化的一種關鍵策略。品牌主張一經確立,企業的一切傳播和行銷活動...
品牌特色 品牌特色是指品牌產品在性能、質量、技術、定價等方面的獨特之處。品牌個性和品牌特色說的都是品牌的特殊之處,但二者之間有區別是在於品牌個性是指品牌在人格化形象上的特殊之處,而品牌特色是指品牌在技術上的特殊之處。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。基本信息 通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導...
品牌的定義 理論界對於品牌的定義有多種,列舉如下:1、品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務,並使之與競爭對手的產品或服務相區別。(市場行銷專家菲利普·科特勒博士)2、“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和...
品牌風 Brand wind,是指不穩定地影響品牌方向的外部環境條件,如政策、流行趨勢、本地風俗等。品牌風是品牌流的一種,是以氣體形式的品牌流,品牌母體通常可以利用這種力量來推動品牌,如利用帆來使用風力,是屬於品牌流中由品牌自主掌握利用的部分。品牌風現象解釋:品牌潮流 Brand trend是品牌風的一種表現形式,...
品牌邏輯是指組合品牌之間的相互關係(也稱為品牌組合結構)。品牌組合的邏輯關係如果複雜混亂就會導致品牌組合缺乏秩序性和目標感,不僅顧客/利益關係者無法對品牌產生清楚的認識,無法驅動他們在品牌建設中協調一致,而且品牌間也會無法產生區隔保持差異,很難避免相互重疊、相互擠壓和相互侵蝕的不利局面。方法 理順品牌...
所謂名牌,就是社會公眾通過對組織及其產品的品質和價值認知而確定的著名品牌。名牌延伸也稱名牌擴展或名牌擴張,是指採用現有成功的名牌產品品牌,將它用在新產品上的整個過程。作用 1、名牌經營者可用某一強勁的品牌來使新產品很快獲得識別,有助於產品迅速打開銷路。2、成功的品牌延伸能為現存的品牌或產品線帶來新鮮...