品牌邏輯

品牌邏輯是指組合品牌之間的相互關係(也稱為品牌組合結構)。品牌組合的邏輯關係如果複雜混亂就會導致品牌組合缺乏秩序性和目標感，不僅顧客/利益關係者無法對品牌產生清楚的認識，無法驅動他們在品牌建設中協調一致，而且品牌間也會無法產生區隔保持差異，很難避免相互重疊、相互擠壓和相互侵蝕的不利局面。

基本介紹

• 中文名：品牌邏輯
• 類型：品牌術語

方法

理順品牌邏輯主要有品牌分組、品牌樹和品牌網這三種方法：

品牌分組是根據有意義的品牌共有特徵進行邏輯分組，可沿用市場行銷中的一些市場區隔標準，如萬豪根據市場不同區分了Courtyard Inn(商務旅客)和Fairfield Inn(休閒旅客)，根據產品不同區分了Marriott Residence(長期居留)和Marriott(單晚住宿)，根據品質不同區分了Ritz—carlton(超豪華酒店)和Marriott(高級酒店)。

品牌樹是為每個組合品牌畫出等級樹，橫向的樹冠代表品牌所涉及的品類(不管是作為主品牌、聯合品牌還是背書品牌的架構)，縱向的樹幹則代表在某個產品類別上品牌組合的縱深。

品牌網是用一張網來顯示組合品牌如何互相影響，直接產生影響的品牌之間用線條相連，影響程度的大小用線條的粗細來代表，品牌網與品牌分組、品牌樹相比優點在於能夠包括產品品牌之外的組合品牌(如品牌網路)，同時也能夠揭示那些非直接的品牌關係，在實踐中品牌網還有些變體形式存在(像分子模型和太空模型)。