品牌經營：服裝實體店品牌經營指南

《品牌經營：服裝實體店品牌經營指南》是2014年企業管理出版社出版的圖書，作者是尹文。

基本介紹

• 中文名：品牌經營：服裝實體店品牌經營指南
• 作者：尹文
• 出版時間：2014年9月1日
• 出版社：企業管理出版社
• ISBN：9787516409114 
• 類別：管理
• 定價：32 元
• 開本：32 開 
• 裝幀：平裝
• 版次：第1版

內容簡介

新時代的實體店將成為消費者“放鬆心情的休閒娛樂場所”。消費者能在服裝店體會到度假式的愉悅。

新時代的實體店將圍繞品牌核心價值，建設一個多元化品牌文化體驗中心。新時代的實體店是品牌文化集大成的地點。

進入新時代，服裝零售行業變革巨大。服裝品牌將更多。經營模式將更多樣。消費者能通過網路第一時間接觸到世界最新最快的流行趨勢，能同時比較數十萬件產品的價格。

那么，我們該“如何迎接屬於品牌的黃金年代”。

圖書目錄

第一章區域經理、店長應該了解的品牌服裝基礎概念

1品牌的基礎概念

2服裝品牌的定位與核心價值

3服裝品牌價值的構成

第二章服裝品牌系統的基礎構成

1品牌產品

2品牌定位

3品牌核心價值

4品牌形象

5品牌保護

6品牌維護

7品牌應變策略

8品牌增值

第三章服裝品牌類型細分

1以價格分類

2以風格分類

3以性別年齡分類

4以種類分類

第四章了解自己店鋪的客戶信息 （CRM客戶信息數據統計）

1什麼是CRM

2如何客觀了解品牌檔次

3了解客人眼裡的美譽度

4怎樣的品牌是客人眼中的成功品牌

5如何了解客人眼中的成功品牌

第五章為店鋪定製品牌定位

1如何充分理解品牌

2統一店鋪內部認同品牌定位

3適當調整品牌定位

第六章店鋪差異化經營

1差異化的產生

2品牌與競品的區隔

3如何尋找競爭品牌

4如何跨界尋找標桿品牌

5如何建設店鋪壁壘

6虛擬經營

第七章強調品牌的核心價值，建設店鋪核心競爭力

1品牌核心價值的組成

2如何建立品牌核心價值

3建立店鋪核心競爭力

4關於品牌核心價值

第八章服裝品牌的維護

1維護服裝品牌智慧財產權

2品牌形象維護的內容

3從企業內部灌輸品牌核心價值

4消費者的維護

第九章品牌線上店鋪

1品牌線上零售

2品牌線上定位

3品牌線上、線下的差異化經營

4線上店鋪和實體店鋪的明確分工

5線上只有一個旗艦店

6線上CRM更容易獲取客戶資料

7線上客服是品牌文化有力的傳播者

8網上零售的VIP時代

第十章新時代的服裝品牌建設

1服裝品牌文化建設永無止境

2新時代的服裝品牌文化傳播

3實體零售店的S-VIP時代

4新時代實體店

作者簡介

尹文

地平線青年藝術家協會會員

中國商業櫥窗設計協會會員

上海鴻羽來商貿有限公司品牌顧問

北京鴻翔麥格國際商業設計顧問有限公司設計專務

2002—2013年服務於多個國際國內一線品牌，服裝品牌企劃形象管理工作

編輯推薦

網路時代是品牌的時代。合理利用網路能讓名不見經傳的品牌蛻變為家喻戶曉的品牌，能讓小有名望的品牌成長為全球知名的品牌。

不可否認，網路時代開創了一種新的思維模式，也將舊的行銷模式推向了終結。馬雲在2013年底曾經說過：“這只是開始，還遠遠沒有達到峰值。我給大家帶來一個好訊息和一個壞訊息，好訊息是傳統實體零售永遠不會被網路零售徹底消滅，壞訊息是它不會被徹底消滅，但會敗得很慘很慘。”

對於消費者來說，這個“時代”既“選擇豐富”，又“選擇困難”。

對於品牌來說，這個“時代”有空前龐大的客戶資源，但如何擺脫“酒香也怕巷子深”的狀態，如何讓消費者找到你並記住你，是巨大的難題。

網路時代是革新的時代，每個品牌都將面臨重新洗牌。在這樣的時代，保守、反應遲鈍必受巨大打擊，而富有創新精神，敢於及時轉型，敢于堅持品牌文化建設的品牌必將找到最多的發展機會和最好的發展空間。所以，我們學會定位品牌，創造品牌核心價值，強調品牌區隔，強調差異化競爭勢在必行。