阿珂姆

ACOME是一個戶外品牌年輕、健康、追求品位，注重親情、友情、愛情，嚮往自由。為每個人的生活添加戶外的色彩，為每個人的夢想增加自由的動力。 從ACOME誕生的那一天起，做功能專業、設計時尚，適合大多數人生活的全系列戶外運動服飾和裝備品牌就成了ACOME一直堅持的目標。

基本介紹

• 中文名：阿珂姆
• 外文名：ACOME
• 品牌類型：戶外品牌
• 品牌個性：年輕、健康、有感情、嚮往自由

品牌故事

生活，像一部連續劇，每個人的故事裡都充滿了跌宕的情節，如果全是室內場景，那這部電視劇就成了肥皂劇，可樂但不長久表現生活卻總有遺憾，但如果加入了戶外，那就是精彩的大片，五彩但不花哨，自由也能自在。ACOME就是這樣的一個戶外品牌年輕、健康、追求品位，注重親情、友情、愛情，嚮往自由。為每個人的生活添加戶外的色彩，為每個人的夢想增加自由的動力。 從ACOME誕生的那一天起，做功能專業、設計時尚，適合大多數人生活的全系列戶外運動服飾和裝備品牌就成了ACOME一直堅持的目標。

研發力量、渠道鋪設、品牌建設已經成為ACOME參與市場競爭的3個核心力量。ACOME強調國際最新科技成果和戶外市場的實際需求結合，不斷加強研發團隊的實力，ACOME已經形成以品牌研發力量為中心，外圍設計工作室為補充的星座研髮結構，大量的設計信息資源和力量極大地提升了服裝和裝備類產品的設計。具有戶外專業理念和時尚前沿思想的研發團隊給全線產品帶來更時尚的品味，將產品的專業性、功能性和時尚性進行完美的結合，讓追求品味的戶外愛好者享受與世界同步的新品。

渠道建設上，ACOME堅持深挖現有資源，大力拓展新渠道和探索新的模式，且將維護經銷商利益作為品牌發展的基礎之一，力求打造渠道的優勢。而品牌建設作為ACOME長期發展的前提，也是ACOME重點投入的內容，不管是形象的提升，還是在消費者心目中品牌價值的營造，都將成為ACOME持續發展的關鍵環節。

ACME GMBH 德國公司於1999將其生產線移到中國，並與江蘇鑫園集團聯合成立ACOME(中國)戶外野營用品有限公司，同時將大部分產品轉到中國生產，日前只有鞋類在義大利生產，以適應全球化經濟。

但ACME的研發中心始終在德國，因為歐洲的戶外市場相對成熟，研發中心可以更加貼近市場，從而開發出功能性更強，樣式更新穎，品質更可靠的戶外產品來滿足全球戶外市場。

隨著中國戶外市場的發展，ACOME更加堅定地為中國戶外消費者服務，ACOME在中國擁有經銷商總計190多家，並占有相當的市場份額。

ACOME公司所有產品均在ACOME直屬合資工廠生產，以保證其產品質量。由於ACOME(中國)有限公司直屬合資工廠有著嚴格質量控制體系和現代化的流水生產線 ，同時ACOME的直屬合資工廠為世界一流國際戶外品牌生產他們的產品。

ACME(中國)有限公司制定了持久穩定的，植根於ACOME文化品牌的推廣計畫，並與著多戶外網站和戶外雜誌聯合推出了 “走向戶外，享受自然“的阿珂姆健康生活，成為了ACOME獨樹一幟的品牌文化。戶外產品是多形多樣的，強而精細的，美而適用的，但最終離不開功能，結構和品質的研發，推出ACOME 產品，它會給你出門後同樣擁有華貴而舒適的感覺。

AC0ME研發出極為流行 家庭系列及戶外附屬用品，帳篷，睡袋，登山器具等。這些產品永遠極為優良的品質和專業的戶外設計ACOME和CRANDE產品是由江蘇阿珂姆野營用品有限公司生產的，阿珂姆野營用品有限公司成立於1991年，是國內大型生產旅遊帳蓬，軍用帳篷，服裝，各式背包，睡袋等其他旅遊用品的生產企業，公司擁有進出口權。公司地處揚州西郊，現有員工2000多人，其中技術人員有300多人。公司占地面積320000平方米。公司的主要設備均來自日本，義大利等國。公司不斷研發新的產品來滿足使用者的更高的需求，但是高品質戶外運動用品的需要及符合人體學，安全耐用，公司將繼續研發新的戶外產品不斷發現和利用新材料及其它材料幫助提高產品的市場競爭力。

阿珂姆的新版英文標識已經由ACME變為ACOME，2010年阿珂姆以上海樂為體育有限公司做為新的市場運營平台，加大品牌行銷及研發投入力度，國內市場份額迅猛增長，2011年阿珂姆更以全新的形象，更加專業的設計，展開全新的旅程。

品牌經營

[品牌定位] 功能專業、設計時尚，專為戶外運動和旅行所設計的品牌。

[品牌個性]年輕、健康、有感情、嚮往自由。

[目標人群] 22-45歲，追求健康、積極生活方式的人。

[品牌口號]愛上心旅行，旅行改變生活，讓我們樂游去吧TRAVEL YOUR LIFE

發展歷程

在在阿爾卑斯山區，崎嶇的地形和複雜的天氣讓每一個當地人都成為了戶外的好手，造就了當地居民堅韌、積極的性格。也孕育促就了第一代戶外用品的誕生。
勇敢的巴伐利亞人每個假期都會在大山中渡過，每到一地，他們都會在最險峻的岩石前留影，連同當地的明信片，寫上GET THERE，激勵更多的人走出去，到大自然中體驗精彩。
GET THERE！成為了當時人們戶外的一個主題詞。

1979

在一次3天3夜的救援行動中，專為惡劣環境設計的戶外裝備受到大家一致稱讚。

1981

兩年後，ACME開始生產背包、帳篷、睡袋，正式開始品牌之路。

1986

ACME設計生產的“尖峰”背包和“日出”帳篷同時獲得戶外雜誌最佳戶外設計大獎，奠定了ACME品牌的設計優勢。

1997

ACME的服裝開始生產，成為了集戶外服裝、背包、野營裝備的綜合戶外品牌。

2002

ACME進入中國市場，成立了阿珂姆（中國）商貿合資公司進行ACME品牌在中國的推廣。 同年，ACME更名為

2003

ACOME。ACOME=A Correct Opinion Means Everything，正確的觀念意味著一切，成為了公司文化的一部分。

2010

阿珂姆（中國）商貿公司獲得ACOME品牌的中國區授權，開始為中國市場專門設計生產ACOME品牌戶外產品。

最新動態

這兩天在寧舉行的2011亞洲戶外展，參展的國際品牌達到142個，遠超往屆，其中不少還是首次來到中國；而不斷登入中國的國外專業戶外品牌更是風光無限，與國內品牌的個數比竟然是320∶160，不僅數量上多一倍，銷售總額也占了大半壁江山。面對外來品牌的大舉進攻，是甘做二、三線配角，還是尋覓機會突圍？以江蘇戶外產業龍頭阿珂姆為代表的本土企業開始思考自己的命運。

“這兩年，原材料成本一直在漲，特別是棉花、羽絨價格漲幅很大，人工成本也在漲，我們只好自身消化，單品利潤比以前低了不少。”該公司相關人士表示，隨著國內戶外市場的發展，越來越多國際戶外大牌搶灘中國，“競爭激烈了，阿珂姆在國內品牌中整體實力在前十位，可是從整體市場看，我們已經屬於二線品牌，一線如今都是國外的了。”

阿珂姆開始了一系列變革，“走出去”成了其第一步棋。去年年底，阿珂姆在上海投資的獨立運作公司上海樂為體育用品有限公司成立，負責其國內戶外市場的研發、銷售和品牌建設

阿珂姆的另一個大膽嘗試是從單品牌戰略走向多品牌鏈式發展。上海樂為副總經理卜俊告訴記者，除了繼續塑造自有品牌“ACOME”，公司已經開始代理義大利高端的登山鞋品牌和瑞典的頂級帳篷品牌，在談的國外品牌還有兩個。

新公司運作半年來，卜俊明白了一個道理：要與國外品牌競爭，首先得跟上它們的市場節奏，要跟上節奏，就得跟上人家的技術和研發。2011年3月，公司高薪引進了日本的設計團隊，專門針對中國市場開發2012春夏戶外新品，“雖然薪金比國內設計師貴上三四倍，不過還是很值得。這次戶外展上的新品大多是以他們為核心研發的，其注入的國際理念也得到了採購商的認同。”

卜俊透露，其實國內企業都能找到和國際大牌公司一樣的一流面料供應商，但是因為設計、款式創新的缺乏，國內品牌出現了嚴重的同質化現象。而“國際理念”說白了，就是要找到市場需要的東西，找到消費者想要的東西。很多戶外產品日趨休閒和大眾化，但也越來越注重面料和設計的專業性功能，同時從市場需求差異化考慮，產品線必須不斷延伸，做得更全更專業。“總之，你必須站在市場趨勢前研發出新的東西。”與國際接軌的研發理念給了阿珂姆巨大的前進動力。據卜俊介紹，上海公司100多名員工中，有30多個研發人員，公司每季上市新品增速超過50%，2008、2009年時阿珂姆的單品類型還只有200個，2012年春夏單品數將超過1000個。而公司一季的研發費用接近400萬元，研發投入年增速達100%以上，這在國內戶外產業已屬很高水平。而與之成正比的是，公司戶外產品銷售額也是每年翻倍，2010年國內銷售總額1個億左右，2011年有望達2億元。

中國科學探險協會與ACOME阿珂姆簽署戰略合作協定，宣布戶外運動品牌ACOME阿珂姆正式成為中國科學探險協會（CASE）的合作夥伴，ACOME阿珂姆品牌被指定為“中國科學探險協會特別推薦戶外品牌”。科學探險活動是將科學探險、科學事業和科學普及融為一體，不斷普及認識自然、享受自然、尊重自然、保護自然的戶外活動。中國科學探險協會是由從事和熱愛科學探險事業的科技工作者、科學探險愛好者及關心、支持科學探險事業的有關人士自願組成的全國性、學術性、非營利性社會組織。接受業務主管單位中國科學技術協會和社團登記管理機關中華人民共和國民政部的業務指導和監督管理。此次與中國科學探險協會的合作是樂為公司專注於戶外行業發展，為我國的戶外活動注入科學內涵，提高全民戶外活動素質，支持中國戶外事業發展的證明。