品牌範圍

品牌範圍是指品牌在產品類別和市場上的跨度,它反映了品牌在產品類別、子類別上和市場上的跨度，主品牌的範圍設定非常重要。如果一個主品牌與某個產品類別相聯繫，對這個品牌進行跨產品類別的延伸將沖淡品牌形象，損壞品牌價值。品牌組合戰略的一個目標就是通過品牌延伸來充分利用品牌資產，而價值聯想轉移的程度決定了一個品牌的範圍。

基本介紹

• 中文名：品牌範圍
• 外文名：Range of brands
• 特點：品牌資產價值
• 適用：企業

品牌範圍與資產價值

品牌範圍就是品牌在產品和市場上的跨度，如GE品牌不僅橫跨儀器設備、飛機引擎和金融服務等多個產品大類，而且就儀器設備這個類別而言也囊括消費者市場和專業市場等細分市場，品牌範圍和品牌槓桿中的品牌延伸有著密切的關係，品牌延伸能夠擴大品牌的範圍，不過品牌範圍還需要處理品牌收縮的問題。每個組合品牌都有其範圍跨度（當然真正值得關注的還是驅動性品牌），無論是已經跨越產品類別和細分市場還是有這么做的潛力，基本的問題是到底應將品牌範圍擴展到什麼程度。

市場跨度決定資產價值

品牌範圍如果過於狹窄的話，品牌就會在適宜的環境中缺席，資產價值就不會得到充分的利用，就會喪失創造更有影響、更強有力的品牌的機會，這個時候就需要通過品牌延伸去推動更強力更高效的品牌建設；

品牌範圍如果過於寬廣的話，品牌則可能會喪失差別化優勢、可信度以及相關性，可能會削弱甚至傷害到品牌價值，這個時候就需要通過品牌收縮來實現核心和價值聚焦。