概念
範圍品牌戰略是指同一競爭範圍內的許多
產品，使用同一的競爭口號和
品牌。
這種戰略比較常見。在食品業，如國外
亨氏、凱落格，國內的康元、
伊利；化妝品業，如綠丹蘭；紡織品業，如
耐克、
貝納通、
李寧和金利來等。這些品牌的產品在各自的品牌範圍內都遵循統一的原則和品牌理
評價
範圍品牌
戰略的，能在一定程度上避免品牌外的盲目擴張。
企業廣告塑造的是企業獨特而統一的品牌總資產。這一資產也可以被使用本品牌名稱，為從來都沒被人提過的產品所享用。品牌可以很容易地推出
新產品，促銷費用非常低，
行銷渠道也能夠比較容易合作。
範圍品牌戰略經常碰到的問題是在產品質量上的不明確。因為多種產品使用同一個品牌，很難使人相信每個產品都很優秀。任何一個其他的品牌都可以宣稱它同這個品牌具有同樣的功效。為了將品牌個性化，廠商努力在
品牌名稱和產品名稱之間尋求一個緩衝。比如可以將產品分為幾大類，每一類可以由完全不同但卻能滿足同一需求的產品構成。正象同樣滿足擦皮鞋的
需求，
企業可以將鞋油、擦鞋布、刷子、簡易擦鞋器、電動擦鞋機等歸在一起。
另外，如果在一個品牌下集中太多的產品，有可能會出現與品牌基礎不同或不一致的
產品，導致對
品牌個性產生負面的影響，甚至也有可能出現具體產品傳播的
信息與整個
品牌承諾產生不一致。
