品牌發展與企業創新

內容簡介

陳培愛、金定海主編的《品牌發展與企業創新》集結了三十多篇來自專業領域的，與品牌發展和企業創新相關的論文，從多角度、多領域，全方位地探討了我國廣告業的發展現況與存在的問題，探索了新媒體環境下廣告業的轉型與升級，廣告公司的轉型與創新。對於企業品牌的創新與發展，我國廣告代言人的規範，品牌的傳播等一系列創新時代的重要命題也給予了關注和探討。

圖書目錄

序金定海
中國廣告業發展新的機遇和方向
第一編實踐與創新
廣告業的轉型與升級的探索和思考
企業微博、品牌關係與傳播管理新舞台
品牌娛樂行銷的基因法則
科技驅動下廣告表現載體創新對廣告行業影響探析
新媒體時代中國房地產品牌行銷思考
一個企業和一個國家的形象塑造
從西江千戶苗寨看旅遊傳播與中國少數民族鄉村
廣告傳播中的環境媒體創意
鏡頭裡的創意大產業
廣告業如何淡定“革命”
淺析“王老吉”品牌爭議成因及其預防
轉型發展與廣告業的創新
新媒體環境下的中國品牌
數說2012中國媒體廣告市場
新媒體環境下的媒體相對論
移動互動中的價值驅動
第二編價值與重構
發展廣告學的理論框架與影響因素研究
社會科學的使命與發展廣告學
市場融合與廣告產業創新
中國農產品區域公用品牌的價值評估研究
中華老字號戰略與國家品牌安全
轉型發展與品牌創新
轉型發展需要品牌價值的重估
論民族文化的品牌塑造
電視主持人的商業品牌代言研究
品牌戰略與企業形象傳播
芻議新媒體環境下的公眾廣告監督
基於網路與新媒體技術的廣告策劃與推廣專業人才的培養與創新
比較視野下的中國政治廣告傳播程金福
女性化形態在廣告設計中的意義
廣告策劃與業務重構環境
自媒體時代品牌傳播的草根文化依託王一婷
上海廣告產業現狀與轉型發展面臨的主要問題
試探中美廣告代言人的管理規範
2011年中國廣告學術研究報告
後記金定海
廣東省廣告股份有限公司簡介

品牌發展與企業創新

基本介紹

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