《上海品牌發展報告（2012品牌與創新）》由姜衛紅、雷新軍主編。 在城市品牌建設中，創新具有突出的地位與作用。創新是塑造品牌，促使品牌不斷做大做強，獲得可持續發展的重要動力保障。對此，2012年度《上海品牌發展報告（2012品牌與創新）》以創新為主題，著重關注城市創新、智慧財產權與品牌建設這三者之間的良性互動，包括品牌與城市、上海品牌發展概況、品牌與專利、品牌與商標、品牌與消費、品牌與園區、品牌與文化、品牌與時尚（來自國際時尚之都品牌建設的啟示）、品牌案例選粹等幾個主要部分，並以此為視角深入反映上海在2012年城市品牌建設中所取得的成就，及其未來在國際品牌城市建設中所面臨的任務，力爭使其成為國內外品牌集聚與孵化中心，持續提升城市價值空間。
基本介紹
- 書名：上海品牌發展報告2012:品牌與創新
- 作者：上海品牌發展研究中心 上海東方品牌文化發展促進中心
- 出版日期：2013年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787552003802
- 外文名：2012 Shanghai Bvrand Dvevelopment Rveport
- 出版社：上海社會科學院出版社有限公司
- 頁數：255頁
- 開本：16
- 品牌：上海社會科學院出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
姜衛紅、雷新軍主編的《上海品牌發展報告（2012品牌與創新）》圍繞“品牌與創新”主題，通過數據與現象分析，總結了2012年上海品牌發展狀況。全書從品牌與城市、上海品牌發展概況、品牌與專利、品牌與商標、品牌與消費、品牌與園區等角度切入，對2012年上海品牌文化發展的特點、不足與未來給出了翔實而中肯的觀點。
圖書目錄
序/001
上海：加快國際化自主品牌培育/周波
Ⅰ 品牌與城市/001
1.1 品牌對城市發展的影響/002
1.1.1 不同能級的城市品牌/003
1.1.2 城市品牌建設體系/004
1.1.3 後工業化城市發展的標誌/006
1.2 品牌對經濟的深刻改變/007
1.2.1 重構了世界經濟秩序/007
1.2.2 極大地提升經濟質量/008
1.2.3 對經濟價值具有決定意義/009
1.3 引領上海城市轉型發展/010
1.3.1 上海城市品牌力的國際比較/011
1.3.2 上海城市品牌力的國內比較/011
1.3.3 加速推進城市品牌建設/012
1.3.4 上海品牌建設的機遇與挑戰/016
Ⅱ 上海品牌發展概況/019
2.1 上海品牌的價值與影響/020
2.1.1 上海品牌的價值/021
2.1.2 上海品牌的影響力/024
2.1.3 上海名牌的導向性/026
2.2 品牌建設政策環境的營造/029
2.2.1 品牌發展戰略目標明確/029
2.2.2 品牌發展協調機制初步形成/031
2.2.3 品牌發展環境不斷最佳化/033
2.2.4 品牌發展財稅支持不斷加大/034
2.2.5 新興產業品牌勢頭良好/035
2.3 上海市推進品牌建設的主要措施/036
2.3.1 以規劃發展綱要引導品牌發展/036
2.3.2 著力推動品牌實體建設/038
2.3.3 不斷加強品牌宣傳推廣力度/039
2.3.4 持續搭建品牌發展公共平台/042
2.3.5 堅持加強品牌發展保護力度/043
2.3.6 以獎勵促企業品牌建設/044
Ⅲ 品牌與專利/045
3.1 上海專利申請量在全國的地位/047
3.1.1 上海專利申請量排名靠前/048
3.1.2 上海發明專利授權率不高/049
3.1.3 上海PCT國際專利的世界排名靠前/051
3.1.4 上海職務創造發明專利比例居全國之首/055
3.2 促進上海專利轉化為產品品牌的建議/058
3.2.1 鼓勵專利技術轉化運用/059
3.2.2 著力發展智慧財產權服務業/059
3.2.3 推動教育基金與科技基金有效結合/061
3.2.4 加大本地專利技術產品的政府採購力度/061
3.2.5 建立針對PCT國際專利申請的資助制度/062
Ⅳ 品牌與商標/063
4.1 上海市商標發展概況/064
4.1.1 上海市商標註冊數量大幅增長/065
4.1.2 上海市“著名商標”認定穩步推進/067
4.1.3 上海的“中國馳名商標”/071
4.1.4 上海“地理標誌商標”數量不多/073
4.2 上海商標保護體系日益完善/076
4.2.1 上海商標保護相關立法取得實質進展/076
4.2.2 上海商標發展政策環境日趨改善/077
4.2.3 上海積極推動企業實施商標戰略/077
4.3 上海老字號商標/078
4.3.1 上海老字號商標發展現狀/078
4.3.2 上海老字號商標的品牌創新實踐/082
4.3.3 對老字號商標創新的思考/084
4.4 上海商標發展面臨的主要問題/086
4.4.1 商標結構不盡合理/087
4.4.2 在全國的地位不夠突出/087
4.4.3 企業商標意識仍顯不足/088
4.5 對上海商標發展的相關建議/090
4.5.1 不斷最佳化商標結構/090
4.5.2 切實加強中小企業的商標培育及運作/090
4.5.3 穩步推進建設全國商標運作中心/091
4.5.4 積極培養和引進商標相關專業人才/092
Ⅴ 品牌與消費/093
5.1 上海“暢銷品牌”發展概況/094
5.1.1 國內品牌和外資品牌競爭膠著/097
5.1.2 “暢銷品牌”總體競爭優勢繼續強化/098
5.1.3 進口品牌呈現多品類發展/098
5.1.4 上海本地品牌地位繼續上升/099
5.1.5 已上市國內品牌競爭優勢明顯/100
5.2 上海暢銷品牌變化趨勢/100
5.2.1 內外資品牌勢均力敵/100
5.2.2 上海“暢銷品牌”競爭優勢持續體現/101
5.2.3 “線上購物品牌”脫穎而出/102
5.3 國內外時尚品牌在上海的發展/103
5.3.1 上海本地時尚品牌崛起，104
5.3.2 國外時尚品牌嘗試渠道創新/104
5.3.3 未來上海時尚品牌的發展路徑/106
5.4 以“暢銷品牌”提升上海商業競爭力/108
5.4.1 促進品牌連鎖經營進社區/108
5.4.2 推動品牌企業發展電子商務/109
5.4.3 強化品牌企業行銷創新/109
Ⅵ 品牌與園區/111
6.1 上海園區品牌發展概況/112
6.1.1 經濟發展的新動力支撐/113
6.1.2 園區品牌推選有序開展/113
6.2 上海工業園區品牌/119
6.2.1 工業園區增長良好/120
6.2.2 產業集聚與園區品牌塑造/125
6.2.3 創新能力與園區品牌特色/127
6.2.4 園區聯合與園區品牌戰略/130
6.3 上海服務業園區品牌/131
6.3.1 上海服務業園區/131
6.3.2 上海服務業園區特點/132
6.3.3 生產性服務業與功能區品牌特色/137
6.3.4 體制機制建設與功能區品牌戰略/140
6.3.5 服務園區轉型與最佳化品牌發展環境，141
Ⅶ 品牌與文化/143
7.1 上海文化品牌發展概況/144
7.1.1 上海文化品牌發展的歷史分期/145
7.1.2 文化品牌引領文化創意產業發展/145
7.2 上海傳統文化品牌門46
7.2.1 電影品牌的本土製造能力欠佳/147
7.2.2 電視傳媒品牌影響力不斷增強/150
7.2.3 演藝品牌不斷湧現/151
7.2.4 節慶會展品牌領先全國/152
7.2.5 圖書出版品牌趨於弱化/154
7.2.6 文化旅遊新品牌持續增多/156
7.3 上海新興文化品牌/157
7.3.1 數字出版品牌快速發展/158
7.3.2 動漫網遊品牌勢頭強勁/159
7.3.3 文化產業園區品牌相繼興起/161
7.3.4 平台、基地、重大項目品牌得到強化/169
7.4 上海文化事業品牌/170
7.4.1 文化機構品牌輻射全市/171
7.4.2 文藝原創品牌能力走低/172
7.4.3 公共文化活動品牌注重全民性/172
7.4.4 非物質文化遺產品牌特色鮮明/173
7.4.5 世博文化品牌影響持續顯現/176
7.5 上海文化品牌發展亟需解決的問題/177
7.5.1 政策環境有待進一步改善/178
7.5.2 經濟環境的營造/180
7.5.3 文化和人才氛圍的營造/182
7.5.4 加強智慧財產權保護/184
7.5.5 加強平台、基地、重大項目建設/185
7.6 加快上海文化品牌發展的建議/185
7.6.1 內容、形式以及傳播方式創新/185
7.6.2 發展模式創新/186
7.6.3 堅持國際化與海派特色/187
Ⅷ 品牌與時尚/189
8.1 時尚城市品牌的內涵與類型/190
8.1.1 時尚城市品牌的內涵特徵/191
8.1.2 時尚城市品牌的類型/195
8.2 時尚之都品牌發展的國際經驗/199
8.2.1 巴黎時尚之都品牌的發展/200
8.2.2 米蘭時尚城市品牌的發展/208
8.3 對上海時尚城市品牌建設的啟示/212
8.3.1 時尚之都品牌的國際經驗啟示/213
8.3.2 上海時尚城市品牌發展的方向/215
上海品牌案例選粹/219
黃浦區：讓中華老字號成為經典品牌/220
張江高科：依託品牌輸出實現園區聯動發展/225
漕河涇：藉助品牌效應增強園區發展後勁/230
金橋開發區：品牌引領園區轉型升級/232
市北高新園區：關注功能區品牌治理與品牌宣傳/239
“寶大祥”：老字號的鳳凰涅槃/242
曹素功：筆墨老字號再續春秋/246
杏花樓：讓老字號全面開花/250
後記/254
上海：加快國際化自主品牌培育/周波
Ⅰ 品牌與城市/001
1.1 品牌對城市發展的影響/002
1.1.1 不同能級的城市品牌/003
1.1.2 城市品牌建設體系/004
1.1.3 後工業化城市發展的標誌/006
1.2 品牌對經濟的深刻改變/007
1.2.1 重構了世界經濟秩序/007
1.2.2 極大地提升經濟質量/008
1.2.3 對經濟價值具有決定意義/009
1.3 引領上海城市轉型發展/010
1.3.1 上海城市品牌力的國際比較/011
1.3.2 上海城市品牌力的國內比較/011
1.3.3 加速推進城市品牌建設/012
1.3.4 上海品牌建設的機遇與挑戰/016
Ⅱ 上海品牌發展概況/019
2.1 上海品牌的價值與影響/020
2.1.1 上海品牌的價值/021
2.1.2 上海品牌的影響力/024
2.1.3 上海名牌的導向性/026
2.2 品牌建設政策環境的營造/029
2.2.1 品牌發展戰略目標明確/029
2.2.2 品牌發展協調機制初步形成/031
2.2.3 品牌發展環境不斷最佳化/033
2.2.4 品牌發展財稅支持不斷加大/034
2.2.5 新興產業品牌勢頭良好/035
2.3 上海市推進品牌建設的主要措施/036
2.3.1 以規劃發展綱要引導品牌發展/036
2.3.2 著力推動品牌實體建設/038
2.3.3 不斷加強品牌宣傳推廣力度/039
2.3.4 持續搭建品牌發展公共平台/042
2.3.5 堅持加強品牌發展保護力度/043
2.3.6 以獎勵促企業品牌建設/044
Ⅲ 品牌與專利/045
3.1 上海專利申請量在全國的地位/047
3.1.1 上海專利申請量排名靠前/048
3.1.2 上海發明專利授權率不高/049
3.1.3 上海PCT國際專利的世界排名靠前/051
3.1.4 上海職務創造發明專利比例居全國之首/055
3.2 促進上海專利轉化為產品品牌的建議/058
3.2.1 鼓勵專利技術轉化運用/059
3.2.2 著力發展智慧財產權服務業/059
3.2.3 推動教育基金與科技基金有效結合/061
3.2.4 加大本地專利技術產品的政府採購力度/061
3.2.5 建立針對PCT國際專利申請的資助制度/062
Ⅳ 品牌與商標/063
4.1 上海市商標發展概況/064
4.1.1 上海市商標註冊數量大幅增長/065
4.1.2 上海市“著名商標”認定穩步推進/067
4.1.3 上海的“中國馳名商標”/071
4.1.4 上海“地理標誌商標”數量不多/073
4.2 上海商標保護體系日益完善/076
4.2.1 上海商標保護相關立法取得實質進展/076
4.2.2 上海商標發展政策環境日趨改善/077
4.2.3 上海積極推動企業實施商標戰略/077
4.3 上海老字號商標/078
4.3.1 上海老字號商標發展現狀/078
4.3.2 上海老字號商標的品牌創新實踐/082
4.3.3 對老字號商標創新的思考/084
4.4 上海商標發展面臨的主要問題/086
4.4.1 商標結構不盡合理/087
4.4.2 在全國的地位不夠突出/087
4.4.3 企業商標意識仍顯不足/088
4.5 對上海商標發展的相關建議/090
4.5.1 不斷最佳化商標結構/090
4.5.2 切實加強中小企業的商標培育及運作/090
4.5.3 穩步推進建設全國商標運作中心/091
4.5.4 積極培養和引進商標相關專業人才/092
Ⅴ 品牌與消費/093
5.1 上海“暢銷品牌”發展概況/094
5.1.1 國內品牌和外資品牌競爭膠著/097
5.1.2 “暢銷品牌”總體競爭優勢繼續強化/098
5.1.3 進口品牌呈現多品類發展/098
5.1.4 上海本地品牌地位繼續上升/099
5.1.5 已上市國內品牌競爭優勢明顯/100
5.2 上海暢銷品牌變化趨勢/100
5.2.1 內外資品牌勢均力敵/100
5.2.2 上海“暢銷品牌”競爭優勢持續體現/101
5.2.3 “線上購物品牌”脫穎而出/102
5.3 國內外時尚品牌在上海的發展/103
5.3.1 上海本地時尚品牌崛起，104
5.3.2 國外時尚品牌嘗試渠道創新/104
5.3.3 未來上海時尚品牌的發展路徑/106
5.4 以“暢銷品牌”提升上海商業競爭力/108
5.4.1 促進品牌連鎖經營進社區/108
5.4.2 推動品牌企業發展電子商務/109
5.4.3 強化品牌企業行銷創新/109
Ⅵ 品牌與園區/111
6.1 上海園區品牌發展概況/112
6.1.1 經濟發展的新動力支撐/113
6.1.2 園區品牌推選有序開展/113
6.2 上海工業園區品牌/119
6.2.1 工業園區增長良好/120
6.2.2 產業集聚與園區品牌塑造/125
6.2.3 創新能力與園區品牌特色/127
6.2.4 園區聯合與園區品牌戰略/130
6.3 上海服務業園區品牌/131
6.3.1 上海服務業園區/131
6.3.2 上海服務業園區特點/132
6.3.3 生產性服務業與功能區品牌特色/137
6.3.4 體制機制建設與功能區品牌戰略/140
6.3.5 服務園區轉型與最佳化品牌發展環境，141
Ⅶ 品牌與文化/143
7.1 上海文化品牌發展概況/144
7.1.1 上海文化品牌發展的歷史分期/145
7.1.2 文化品牌引領文化創意產業發展/145
7.2 上海傳統文化品牌門46
7.2.1 電影品牌的本土製造能力欠佳/147
7.2.2 電視傳媒品牌影響力不斷增強/150
7.2.3 演藝品牌不斷湧現/151
7.2.4 節慶會展品牌領先全國/152
7.2.5 圖書出版品牌趨於弱化/154
7.2.6 文化旅遊新品牌持續增多/156
7.3 上海新興文化品牌/157
7.3.1 數字出版品牌快速發展/158
7.3.2 動漫網遊品牌勢頭強勁/159
7.3.3 文化產業園區品牌相繼興起/161
7.3.4 平台、基地、重大項目品牌得到強化/169
7.4 上海文化事業品牌/170
7.4.1 文化機構品牌輻射全市/171
7.4.2 文藝原創品牌能力走低/172
7.4.3 公共文化活動品牌注重全民性/172
7.4.4 非物質文化遺產品牌特色鮮明/173
7.4.5 世博文化品牌影響持續顯現/176
7.5 上海文化品牌發展亟需解決的問題/177
7.5.1 政策環境有待進一步改善/178
7.5.2 經濟環境的營造/180
7.5.3 文化和人才氛圍的營造/182
7.5.4 加強智慧財產權保護/184
7.5.5 加強平台、基地、重大項目建設/185
7.6 加快上海文化品牌發展的建議/185
7.6.1 內容、形式以及傳播方式創新/185
7.6.2 發展模式創新/186
7.6.3 堅持國際化與海派特色/187
Ⅷ 品牌與時尚/189
8.1 時尚城市品牌的內涵與類型/190
8.1.1 時尚城市品牌的內涵特徵/191
8.1.2 時尚城市品牌的類型/195
8.2 時尚之都品牌發展的國際經驗/199
8.2.1 巴黎時尚之都品牌的發展/200
8.2.2 米蘭時尚城市品牌的發展/208
8.3 對上海時尚城市品牌建設的啟示/212
8.3.1 時尚之都品牌的國際經驗啟示/213
8.3.2 上海時尚城市品牌發展的方向/215
上海品牌案例選粹/219
黃浦區：讓中華老字號成為經典品牌/220
張江高科：依託品牌輸出實現園區聯動發展/225
漕河涇：藉助品牌效應增強園區發展後勁/230
金橋開發區：品牌引領園區轉型升級/232
市北高新園區：關注功能區品牌治理與品牌宣傳/239
“寶大祥”：老字號的鳳凰涅槃/242
曹素功：筆墨老字號再續春秋/246
杏花樓：讓老字號全面開花/250
後記/254
