《品牌挑戰：行業品牌建設責任》是2018年3月1日經濟管理出版社出版的圖書，作者是卡迪科亞·康佩拉（ Kartikeya Kompella） 。
基本介紹
- 書名：品牌挑戰：行業品牌建設責任
- 作者：卡迪科亞·康佩拉（ Kartikeya Kompella）
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509654330
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《品牌挑戰》將全球優秀品牌專家的觀點整合到了一起，無論是從奢chi品品牌、金融品牌，還是到非營利品牌，都為讀者提供了不同領域品牌構建的獨特視角。《品牌挑戰》由zhi名品牌分析師兼諮詢師卡迪科亞•康佩拉負責編輯。通過對已經構建起長期獨特性的品牌標識，以及其中被用到且已被經驗所證明的特殊策略解讀，能夠讓讀者能對如何構建成功品牌有進一步的綜合性認識。
《品牌挑戰》並不是簡單地介紹品牌化。對於公司品牌主管或宣傳主管來說，他們經常會參與品牌化決策，或是非常熱衷於從其他領域中學習品牌創新經驗。《品牌挑戰》應該成為他們重要的必讀書目。
特約撰稿人包括：
讓-諾艾·卡普費雷：奢*品品牌
邁克·賽姆斯：金融品牌
喬斯林·道：非營利品牌
約瑟夫·漢考克二世：時尚品牌
蘇•布里奇沃特：足球品牌
圖書目錄
01 聚焦：企業未來之本
聚焦與定位
品牌的聚焦
思維的聚焦
市場領導者的聚焦
短期的聚焦
全球市場的聚焦
單一屬性的聚焦
單一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企業的聚焦
作者簡介
02 身份認同：不拋棄不放棄
身份是什麼
身份如何發揮作用
身份展望
作者簡介
03 品牌創新：變化帶來創新
多變世界中的品牌
改變世界的力量
步驟一：界定——品牌目的創新
步驟二：創造——品牌理念創新
步驟三：共鳴——品牌故事創新
步驟四：集聚——品牌方案創新
步驟五：可行——品牌體驗創新
步驟六：聯繫——品牌關係創新
步驟七：拓展——品牌範圍創新
步驟八：最佳化——品牌組合創新
步驟九：影響——品牌價值創新
作者簡介
04 飛速發展、確定性市場環境下，縮小品牌理念和品牌輸出距離：調整品牌構建進程的原因
第一部分：讓我們來奠定基礎
第二部分：問題是什麼
第三部分：如何解決
這個原型過程是如何運作的
為何原型流程比傳統線性過程更好
作者簡介
05 奢侈品牌
奢侈品問題：奢侈品定義困惑的終結
奢侈品戰略
奢侈品不是高端產品更高價的版本，而是一個完全不同的理念
在品牌中創造不可比性和價值
傳統的重要性
奢侈品並不取決於行銷而在於如何上市：行銷的違反法
結論：為了持續發展，奢侈品必須學習宗教和藝術
作者簡介
參考文獻
06 零售品牌管理：感知、性能和改進
零售新品牌的優先性
在零售業建立和維持一個強大的品牌
零售品牌認知的要素
標桿管理品牌績效
建設品牌、促進業務
品牌承諾和零售的組織方向
作者簡介
參考文獻
07 為何品牌在B2B 中如此重要
在B2B 中品牌需要做什麼
讓品牌在B2B 中有效運作
作者簡介
參考文獻
08 像品牌一樣管理媒體：案例研究——新聞組織品牌化
第一部分：媒體品牌
第二部分：案例研究——新聞組織品牌化
作者簡介
09 品牌不單調：金融服務的挑戰
10 創建突破性的非營利品牌
11 品牌/故事概念框架：理解大眾時尚
12 關於酒店品牌建設的研究進展
13 城市品牌
14 技術品牌：在日新月異的世界中構建長期價值
15 足球品牌
