《品牌形象設計理論與方法》是2019年10月1日中國紡織出版社有限公司出版的圖書，作者是望海軍。
基本介紹
- 中文名：品牌形象設計理論與方法
- 作者：望海軍
- 出版社：中國紡織出版社有限公司
- ISBN：9787518065295
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著國民消費水平和綜合素質的提升，大眾的消費已從過去的商品消費轉化為品牌消費。品牌是投入巨大的人力、物力建立起來的與消費者之間的一種信任。品牌形象是品牌構成要素在人們心理上的綜合反應，是品牌名稱、產品屬性、品牌標誌等給人們留下的印象以及主觀評價。因此，從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌目標的產生而產生，它是品牌理念的延伸。《品牌形象設計理論與方法》將品牌形象設計提升到品牌戰略的高度，詳細論述了品牌形象的內涵、導入策劃、包裝和標識設計、傳播和保護等內容，並列舉了詳盡的案例，通過案例分析，使學生更好地掌握品牌形象設計的要領。
圖書目錄
第一章 初識品牌
第一節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的起源與歷史演進
第三節 “品牌化”是市場的需求
第二章 品牌的策劃與定位
第一節 品牌理念的構築
第二節 品牌定位的調研與策略
第三節 品牌策劃的形式與提案
第三章 品牌形象設計理論綜述
第一節 品牌形象的特質分析
第二節 品牌形象的測量與構成
第三節 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節 當前我國企業品牌形象建設的不足
第四章 品牌形象的設計開發與更新
第一節 品牌的命名
第二節 品牌形象視覺識別系統設計
第三節 品牌形象套用系統設計
第四節 品牌形象的更新
第五節 新媒體設計與品牌形象系統
第五章 品牌形象的導入、傳播與維護
第一節 品牌形象的導入
第二節 品牌形象傳播的媒介
第三節 品牌形象傳播的策略與手段
第四節 品牌形象的維護與危機處理
第六章 品牌形象設計實例解讀
第一節 國外品牌形象設計實例解讀
第二節 國內品牌形象設計實例解讀
參考文獻
