品牌啟示錄

內容簡介

本書通過對國內外具有代表性的服裝品牌的經典案例進行分析，詳盡地闡述了男裝、女裝、運動裝、休閒裝等各種服裝的品牌運作，既包括品牌定位、創意設計，又包括品牌策略、品牌傳播、品牌推廣等。書中所選資料都是服飾企業品牌運作方面的最新資料，旨在啟迪品牌運營者從感性到理性，從個別到一般，從經驗性總結到規律性升華。　本書是廣大服裝企業經營管理者和服飾品牌運營商必備的實用寶典。

作者簡介

祝文欣先生，中國服飾業著名行銷管理專家，中國連鎖經營協會服飾業顧問，中研國際首席管理顧問，中國服飾諮詢業的拓荒者，《服裝時報》專欄作家，北京服裝學院北服一中，研品牌&行銷研發中心，特聘顧問。
在與國內外著名品牌管理諮詢機構多年的合作與交流中，祝先生積累了豐富的市場行銷、企業管理、團隊建設與人員激勵等方面的管理資訊，尤為擅長服飾品牌戰略與定位、市場拓展與品牌推廣策劃、學習型團隊的組織建立等。
祝先生足跡踏遍中國28個省、50多個城市，主持過1000多場專業培訓課程，服務過200多家服飾企業以及50多家商場，拍攝了專門針對服裝銷售終端的系列光碟《天龍八部》及其他專業VCDl00餘集。主編出版了30餘本品牌打造及加盟商終端管理專業書籍。

叢書序
前言
男裝品牌
1.阿瑪尼：品牌套品牌的策略
2.路易·威登：多元化指導下精確制導的法式奢華
3.華倫天奴：家族分治帶來品牌隱患
4.傑尼亞：多元化品牌與單一性戰略
5.雅戈爾：價值鏈提升品牌價值
6.杉杉：讓品牌運營成為企業價值鏈的核心
7.喬頓：倡導品牌增值文化
8.七匹狼：同一品牌下的多元化經營
9.羅蒙：品牌資產價值與品牌戰略管理
10.報喜鳥：品牌行銷與明星代言
11.九牧王：品牌形象傳播，以渠道為王
12.勁霸：鑄造品牌的核心價值
13.中華立領：品牌文化的建設與培育
14.利郎：廣告策略與品牌推廣
15.藍豹：制定和實施名牌戰略
16.才子：獨特清晰的品牌識別體系
17.順美：提煉品牌的核心價值
18.虎都：在品牌生產工藝上斷變革
19.太子龍：細分市場，確立商務休閒的品牌定位
20.莊吉：從產品經營到品牌經營跨越
21.夏蒙：嫁接國際品牌以求品牌突破
22.威可多：賦予品牌更多的文化內涵
23.法派：系統化構建品牌行銷管理體系
24.金利來：品牌維護的困惑
女裝品牌
1.愛馬仕：讓所有的產品無可挑剔
2.夏奈爾：時尚常新，但品牌風格永存
3.迪奧：品牌風格的沿襲和創新
4.古奇：有效監管和品牌管理
5.寶姿：為成功人士塑造專業形象
6.芬迪：操控社會潮流，提升品牌競爭力
7.ZARA：使產品供應形成互動式品牌模式
8.Parda：精明的品牌架構
9.貝納通：驚世駭俗的廣告謀略
10.BALLY：自主研發才是硬道理

品牌啟示錄

基本介紹

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