德國製造：國家品牌戰略啟示錄

主要內容

在書中，作者深入廣泛地研究了200餘個德國最優秀的品牌，去尋找他們代表了什麼，是什麼驅使他們獲得的成就，其中又有那些可以借鑑。德國製造被作為公司和服務品牌宣傳的載體，尤其是那些全球明星品牌，他們在規模、性能和聲譽方面也絕對稱得上世界級水平。而那些被成為“中小型企業”的公司也絲毫不遜色。這些來自不同行業提供不同產品和服務的成功的創新型企業，在各自的利基市場充當全球市場的領導者，並在成就德國中扮演著非常重要的角色。本書還重點關注了德國工業創業企業，並選擇介紹了富有創新精神的新興明星級企業。在德國，所有的這些企業都得到了不同層面的鼓勵和支持——研究機構、行業、貿易、標準組織、展銷會和展覽，以及所有能夠影響、提升和增加國家形象積極價值的社會和文化因素。

作者簡介

阿蓋什·約瑟夫，生於印度，擁有銀行學學士學位和工商管理碩士學位，曾在廣告、市場行銷和管理諮詢領域的多家企業任職。他也教授全日制工商管理碩士市場行銷課程。在紐西蘭工作12年之後，約瑟夫先生移居德國法蘭克福，自2006年起，一直從事市場行銷和管理諮詢工作。

圖書目錄

I / 推薦序一
III / 推薦序二
V / 推薦序三
IX / 中文版序
1 / 第1 章品牌戰略和“德國製造”
9 / 第2 章從廢墟到經濟奇蹟，再到世界出口冠軍
19 / 第3 章德國的超級明星品牌
71 / 第4 章德國的明星品牌
167 /第5 章德國國家品牌的促進因素與影響因素
211 /第6 章德國默默無聞的冠軍企業
285 /第7 章德國創新企業典範與新興明星企業
299 /後記德國製造與國家形象
303 /譯者後記

德國製造：國家品牌戰略啟示錄

基本介紹

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