《品牌創意案例教程》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是胡振宇、薛洪偉、陳紹洪、穆虹。
基本介紹
- 中文名：品牌創意案例教程
- 作者：胡振宇、薛洪偉、陳紹洪、穆虹
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 定價：88 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302621133
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以欖菊為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95後” “00後”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。 本書是一本反映“95後”“00後”年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業的實戰案例教程，而且可以作為有志於品牌年輕化的廣告從業人員的案頭必備書。
作者簡介
胡振宇，廣告學博士。天津師範大學新聞傳播學院廣告學系主任、副教授、碩士研究生導師。中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史研究會常務理事、中國廣告協會學術委員會委員、全國大學生廣告藝術大賽天津賽區秘書長，中國大學生廣告藝術節學院獎評審、虎嘯獎評審、金犢獎評審。
主要研究方向為新媒體研究、數字行銷、品牌策劃、廣告倫理、等，在國內期刊發表學術論文20餘篇，文章曾入選《中國廣告年鑑》。主持兩項省部級課題，一項國家級橫向課題，參與兩項國家社科基金項目。出版學術專著《我國網際網路廣告信用及其風險治理研究》和行業暢銷書《數字行銷再造: “網際網路+”與“+網際網路”浪潮中的企業行銷新思維（服務篇）》。
圖書目錄
第一章洞察決定戰略 1
第一節“00後”來了 2
第二節中國企業品牌年輕化趨勢與實踐 13
第三節國民日化企業品牌創意演變 22
第二章洞察決定創意 39
第一節“00後”創意文化洞察及創意密碼 40
第二節“00後”的創意策略洞察及創意解碼 80
第三節“00後”的視覺創意表現洞察及創意解碼 108
第四節“00後”短視頻的創意啟示及創意密碼 136
第三章洞察決定傳播
167 第一節傳播，走進年輕人的心裡 168
第二節適合年輕人的傳播平台及內容分析 185
第四章案例分析 221
案例分析1： 222
品牌年輕化視閾中的突圍與聯合
案例分析2： 228
Z世代消費崛起下的品牌年輕化溝通之道
案例分析3： 234
品牌年輕化——中國企業如何打贏“Z世代攻心戰”
案例分析4： 242
欖菊品牌年輕化整合行銷策略探析
案例分析5： 248
面向 Z世代的品牌傳播策略研究
參考文獻 256
後記 259
