《品牌出海策略研究》是2020年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌出海策略研究
- 作者：譚書旺
- 類別：品牌管理
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2020年
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516421536
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是由山東省教育廳立項重點資助的2017年度山東省職業教育教學改革研究項目《自主品牌國際化教學案例庫建設與研究》的主要研究成果之一，旨在通過對中國代表性國際自主品牌國際化市場行為的研究，探索自主品牌國際化的規律，通過高等職業教育外向型商業人才的培養和相關的企業培訓，引導更多的山東省乃至全國的自主品牌實現國際化，培育出更多、更強的國際自主品牌。
作者簡介
譚書旺，畢業於南京大學中文系漢語言文字學專業，研究生學歷，碩士學位。現任山東外貿職業學院經濟管理系主任兼全球化品牌研究中心主任、教授，國家精品線上開放課程《名企風采》主持人。
主要研究方向為品牌國際化；已公開發表相關專業論文20餘篇，出版相關教材或著作10餘部（含1部“十二五”國家規劃教材）；主持山東省職業教育教學改革課題2項（含1項重點支持課題）。
圖書目錄
章 本地化策略
一、本地化策略概述
二、汽車行業的本地化策略套用分析
三、紡織服裝行業的本地化策略套用分析
四、消費電子行業的本地化策略套用分析
五、日化行業的本地化策略套用分析
六、其他行業的本地化策略套用分析
第二章 海外併購策略
一、海外併購策略概述
二、食品飲料行業的海外併購策略套用分析
三、汽車行業的海外併購策略套用分析
四、消費電子行業的海外併購策略套用分析
五、旅遊服務行業的海外併購策略套用分析
六、紡織服裝行業的海外併購策略套用分析
七、其他行業的海外併購策略套用分析
第三章 合作推廣策略
一、合作推廣策略概述
二、旅遊服務行業的合作推廣策略套用分析
三、信息技術行業的合作推廣策略套用分析
四、汽車行業的合作推廣策略套用分析
五、消費電子行業的合作推廣策略套用分析
六、文化傳媒行業的合作推廣策略套用分析
七、其他行業的合作推廣策略套用分析
第四章 展會推廣策略
一、展會推廣策略概述
二、汽車行業的展會推廣策略套用分析
三、紡織服裝行業的展會推廣策略套用分析
四、消費電子行業的展會推廣策略套用分析
五、食品飲料行業的展會推廣策略套用分析
六、其他行業的展會推廣策略套用分析
第五章 活動推廣策略
一、活動推廣策略概述
二、汽車行業的活動推廣策略套用分析
三、食品飲料行業的活動推廣策略套用分析
四、日化行業的活動推廣策略套用分析
五、其他行業的活動推廣策略套用分析
第六章 產品創新策略
一、產品創新策略概述
二、消費電子行業的產品創新策略套用分析
三、食品飲料行業的產品創新策略套用分析
四、旅遊服務行業的產品創新策略套用分析
五、紡織服裝行業的產品創新策略套用分析
六、汽車行業的產品創新策略套用分析
七、其他行業的產品創新策略套用分析
第七章 贊助策略
一、贊助策略概述
二、食品飲料行業的贊助策略套用分析
三、紡織服裝行業的贊助策略套用分析
四、旅遊服務行業的贊助策略套用分析
五、汽車行業的贊助策略套用分析
六、其他行業的贊助策略套用分析
第八章 借船出海策略
一、借船出海策略概述
二、紡織服裝行業的借船出海策略套用分析
三、日化行業的借船出海策略套用分析
四、消費電子行業的借船出海策略套用分析
五、食品飲料行業的借船出海策略套用分析
第九章 商標國際註冊策略
一、商標國際註冊策略概述
二、食品飲料行業的商標國際註冊策略套用分析
三、消費電子行業的商標國際註冊策略套用分析
四、餐飲服務行業的商標國際註冊策略套用分析
第十章 其他策略
一、海外媒體傳播策略
二、明星代言策略
三、海外上市策略
四、海外投標策略
五、國際認證策略
六、迂迴進入策略
七、品牌延伸策略
附錄一 相關品牌簡介
一、消費電子品牌
二、食品飲料品牌
三、紡織服裝品牌
四、汽車品牌
五、日化品牌
六、旅遊服務品牌
七、文化傳媒品牌
八、信息技術品牌
九、餐飲服務品牌
附錄二 相關品牌推廣平台簡介
一、展會類平台
二、連鎖零售平台
三、電商平台
附錄三 相關目標市場簡介
一、亞洲市場
二、歐洲市場
三、美洲市場
四、非洲市場
五、大洋洲市場
附錄四 商標國際註冊馬德里體系簡介
一、馬德里體系概述
二、如何辦理馬德里商標國際註冊申請
參考文獻
