基本介紹
- 中文名：霸王茶姬
- 外文名：CHAGEE
- 所屬行業：茶飲
- 創立時間：2017年11月17日
- 創始人：張俊傑
- 所屬公司 ：四川茶姬企業管理有限公司
- 集團總部：四川成都
- 品牌定位：以原葉鮮奶茶為主打
品牌服務,品牌故事,發展歷史,品牌榮譽,空間·五覺感知,觸覺,視覺,聽覺,嗅覺,味覺,品牌文化,主要產品,社會公益,品牌事件,
品牌服務
霸王茶姬有2700畝茶園，為世界最大的烏龍茶園，嚴選無污染陽光牧場新鮮牛乳；霸王茶姬與39個優質生態果園達成戰略合作，門店所用鮮果現摘直供，各種時令水果自然種植，天然營養，現摘現送。
品牌故事
品牌名脫胎於《史記·項⽻本紀》，項⽻⾃刎前曾⾔：“籍與江東⼦弟八千⼈渡江⽽西，今無一⼈還，縱江東⽗兄憐⽽王我，我何⾯⽬⻅之！縱彼不言，籍獨不愧於⼼乎。”項⽻兵敗縱然有魯莽，但驕傲的西楚霸王對江東⼦弟的義⽓卻打動著世⼈，項羽雖能退守稱王仍覺愧對本心，最終身付⻩泉的錚錚鐵⻣也被後⼈稱讚。虞姬與項羽兩⼈都是為了內心中最珍貴的堅持⽽慷慨赴死。
千年前，從雲南到西藏，茶馬古道，連通東西。千年後，霸王茶姬傳承茶馬古道的精神，從雲南出發，以東方茶，會世界友，讓更多人愛上中國茶！
發展歷史
2017年
2017年6月1日，新中式茶飲品牌霸王茶姬首次問世。
2017年11月17日，首店在雲南省昆明市五一路開張。
2018年
2018年6月20日，霸王茶姬發起抖音全網“撕杯”風潮，播放量達到上億次，創造了巨大的產品曝光；
2018年10月28日，霸王茶姬和馬中經濟發展基金會正式簽約，將在馬來西亞推廣新中式茶飲。
2018年10月，分別成立霸王茶姬華南大區公司、華東大區公司開始布局全國市場。
2019年
2019年2月，與台灣阿里山同一緯度的霸王茶姬茶園基地落地。
2019年3月14日，霸王茶姬上新第一款爆款水果茶【繁花似錦1000ml】。
2019年7月19日，霸王茶姬有機冷泡茶在雲南地區預先上市。
2019年8月10日，霸王茶姬馬來西亞首店 Petaling Jaya 店正式開業。
2019年8月22日，霸王茶姬與新加坡正式簽約；
2019年10月16日，霸王茶姬與泰國正式簽約。
截至2019年10月19日，霸王茶姬歷經23個月，跨越4個國家，橫穿12個省份，被4333128位顧客光顧，現泡160000斤好茶葉和560噸牛奶，已開設100家實體門店，1000餘名霸王人正掀起國茶復興。
2021年
2021年6月，霸王茶姬集團總部公司由昆明遷入成都，並成立雲南分公司及四川分公司；
2021年9月，成都春熙路首店開業；
2021年10月，成立深圳分公司，杭州分公司；
2022年
2022年12月，該品牌宣布全球門店突破1000家，茶飲行業“千店規模品牌”再添一員。
2023年
2023年8月，霸王茶姬新功能——“產品身份證”正式上線。
2024年
2024年1月19日下午，霸王茶姬全球業務中心正式簽約上海市長寧區，霸王茶姬全球門店數量已突破三千家。2月29日，霸王茶姬在上海地區的門店正式全面推行“營養選擇”標識，成為全國首個使用營養分級系統的茶飲品牌。
品牌榮譽
2019年10月25日，霸王茶姬獲得年度購物中心關注體驗餐飲品牌【領航獎】。
2019年度“金孔雀優秀成長性品牌”獎。
2021“最具投資價值品牌”
浪潮新消費 “2021年中國最具價值新品牌·飲品TOP榜”
2021 GROW+最具增長力新消費品牌TOP榜
2021年12月， 鉛筆道 “2021真榜 中國最具價值創新企業排行榜-消費賽道最具投資價值TOP30”
2021年12月，飲品報 “2021飲品投資價值榜TOP10”
2021年12月，贏商網 “年度新興品牌TOP100”
2021年12月， 紅餐網 “2021中國餐飲區域標桿品牌 ”
2021年12月，封面新聞 “2021成渝雙圈餐飲融合發展十大領軍品牌”
2021年12月，財聯社 “國潮最佳創新突破獎”
2022年1月，品牌星球 “年度出海品牌”
2023年7月28日，霸王茶姬宣布將在旗下超2000家門店投入使用全新基底產品“冰勃朗非氫化基底乳”，旨在助力茶香與乳香更充分地交織融合，讓消費者擺脫植脂末、奶精的健康焦慮。
空間·五覺感知
霸王茶姬的標準門店風格以木質構店、篆書飾牆的禪意中國風格為主，力求達到喝茶的客人能夠與古人喝茶一般愜意舒適。在不斷增加門店的階段，將陸續登場例如黑金店、白金店等主題店和聯名店。
現代年輕人消費的是茶文化、茶的生活方式，是消費升級的琴棋書畫詩酒茶。霸王茶姬的空間視覺圍繞五覺感知，讓年輕人多方位感知東方新茶鋪。
觸覺
空間中觸摸得到的原木自然紋理，到手就能察覺的古建築榫卯工藝外環設計，感受來自東方的美學探索；
視覺
戲曲臉譜、木質空間、篆書手寫體、茶馬地圖等設計元素，傳遞中國文化；
聽覺
具有當代聽覺審美的國風純享曲，傳統與現代的音符碰撞；
嗅覺
香氛機將原葉茶香散播到環境中，現制的茶香與奶香相互融合；
味覺
原葉茶湯、新鮮牛乳、進口芝士奶蓋、原葉茶冰磚等元素多層次的體驗。
品牌文化
東方新茶鋪、國風茶飲、有戲、以茶會友是霸王茶姬的關鍵字。
品牌定位
霸王茶姬以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品等，將東方文化與茶事傳承、創新結合一體，打造東方新茶鋪。
使命願景
霸王茶姬的品牌使命是：重新定義中國茶飲，“以東方茶，會世界友”，讓世界年輕人愛上中國茶，做行業的引領者和價值的維護者。霸王茶姬的品牌願景是：代表中國茶飲成為東方符號。
品牌態度
霸王茶姬借力戲曲傳承中國文化，聚焦戲曲，傳承創新茶文化，由此延展出與品牌屬性強關聯的品牌態度，主張“霸王茶姬，就是有戲”，主張每個人及其人生都能夠扮演一個“戲精”角色，拒絕平庸，打破偏見，告別刻板印象，擁有無限的變化和可能。
主要產品
霸王茶姬1.0版本在選單上有霸楚思慕、王妃鮮茶、茶道純粹和姬美蔬果四大系列產品。
在品牌2.0升級後，產品線上以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品等：產品主要分為原葉·鮮奶茶、青雲·雪頂集、遠山·鮮沏篇、四時·鮮果賦
系列 | 產品 |
|---|---|
原葉·鮮奶茶 | 伯牙絕弦、桂馥蘭香、花田烏龍等； |
青雲·雪頂集 | 春日桃桃、風和荔荔、浮生普普等； |
遠山·鮮沏篇 | 桃花茉、雲中綠、東美人等； |
四時·鮮果賦 | 浮生夢媞、葡萄碎玉、繁花似錦、古澗茉莉等； |
霸王茶姬首發有機冷泡茶，採用有機茶山的有機茶葉，特別的微生物有機液態肥由雞蛋、牛奶、有益菌等數十種原料製成。
社會公益
2023年8月4日，霸王茶姬分別向北京市慈善協會、河北省慈善總會捐贈500萬元，合計1000萬元，用於支持抗汛緊急救助、支援受災民眾採購生活物資以及災後重建工作。
2023年12月19日，霸王茶姬通過中國鄉村發展基金會捐贈500萬元專項用於支援當地民眾緊急救援及災後重建工作。
品牌事件
2023年11月23日，霸王茶姬推出“外賣一分鐘免單活動”，因小程式同時線上人數超伺服器承載最大量出現擁堵現象。同日，霸王茶姬回應小程式擁堵，並道歉。
2024年1月13日訊息，周先生在霸王茶姬官方小程式上購買了6杯奶茶外賣，被商家收取了6元的包裝費，包裝費按照杯數來累加計費，但實際上6杯奶茶只裝了2個包裝袋。霸王茶姬方面回應，堂食會贈送包裝袋，而小程式外賣點單時收取的包裝費實際上是保溫袋費用。11日，霸王茶姬已修改官方小程式外送保溫袋的購買規則，取消送一杯加一元的包裝費，改為自主選擇是否需要保溫袋。
