《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）是2014年12月1日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。
《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）規定了零售業企業品牌價值評價的測算模型、測算指標和測算過程等的相關要求。該標準適用於零售業企業（不含專賣店）或企業集團的品牌價值評價，可作為行業組織和第三方組織對企業進行品牌價值評價的依據。
基本介紹
- 中文名：品牌價值評價—零售業
- 外文名：Brand valuation—Retail industry
- 標準號：GB/T 31277-2014
- 發布日期：2014-09-30
- 實施日期：2014-12-01
- 標準類別：方法
- 中國標準分類號：A00
- 國際標準分類號：03.140
- 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
- 主管部門：中國國家市場監督管理總局
- 性質：推薦性國家標準
- 狀態：現行
制定過程,編制進程,制定依據,起草工作,標準目次,內容範圍,引用檔案,意義價值,
制定過程
編制進程
2014年1月26日，國家標準計畫《品牌價值評價—零售業》（20132769-T-424）下達，項目周期12個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。
2014年9月30日，國家標準《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。
2014年12月1日，國家標準《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）實施。
制定依據
國家標準《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。
起草工作
主要起草單位：上海市質量和標準化研究院、中國標準化研究院、深圳市標準技術研究院、坤元資產評估有限公司、上海財瑞資產評估有限公司、上海天星企業信用徵信有限公司、上海豫園旅遊商城股份有限公司、上海新世界股份有限公司、深圳市振鵬品牌促進中心。
主要起草人：徐雷、吳芳、晏紹慶、賈佳、康鍵、戴宇欣、華希。
標準目次
前言 | Ⅰ |
|---|---|
1範圍 | 1 |
2規範性引用檔案 | 1 |
3術語和定義 | 1 |
4零售業品牌價值測算模型 | 1 |
5零售業品牌強度測算指標 | 3 |
6零售業品牌價值測算過程 | 6 |
附錄A（資料性附錄）零售業品牌強度係數指標及說明 | 8 |
參考資料：
內容範圍
《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）規定了零售業企業品牌價值評價的測算模型、測算指標和測算過程等的相關要求。該標準適用於零售業企業（不含專賣店）或企業集團的品牌價值評價，可作為行業組織和第三方組織對企業進行品牌價值評價的依據。
引用檔案
GB/T 18106 零售業態分類 | GB/T 29185 品牌價值—術語 |
GB/T 29188-2012 品牌評價—多周期超額收益法 | - |
參考資料：
意義價值
《品牌價值評價—零售業》（GB/T 31277-2014）是品牌價值評價系列標準其中之一，用於零售業企業品牌價值評價。制定《品牌價值評價》系列標準的目的在於形成品牌價值標準體系，完善品牌價值評價方法，為搭建品牌價值評價服務平台、加快培育一批具有自主智慧財產權和市場競爭力的知名品牌提供技術支撐。
