品牌價值評估研究：理論模型及其開發套用

內容簡介

《品牌價值評估研究:理論模型及其開發套用》是國內第一本有關品牌價值評估理論模型的集大成研究書籍，國內第一本闡述經過6年研究，自主開發中國農產品區域公用品牌價值評估理論模型及其套用開發的書籍

作者簡介

胡曉雲，又名胡曉芸，中國浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任，中國浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、碩士生導師。主要社會兼職：中國廣告協會學術委員會常委、國家工商總局、中國廣告協會《現代廣告》編委、《廣告研究》雜誌副主任編委、中國優秀廣告作品IAl年鑑獎評審、國家教育部全國大學生廣告藝術大賽評審、浙江省廣告協會常務理事、學術委員會副主任、日本東京經濟大學傳播學部客座研究員、日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員、首屆中國廣告業年度人物——十大廣告學人。主要著作：《廣告文案寫作》（浙江大學出版社）；《從引進到建構——日本的廣告效果評估與實戰》（浙江大學出版社）；《品牌歸於運動——16種國際品牌的運動模式》（合著·浙江大學出版社）；《品牌榜樣》系列叢書7本（主編·浙江大學出版社）；《現代廣告學》（合著·浙江大學出版社）；《廣告文案寫作》（主編·高等教育出版社）；《世界經典廣告作品評析》（主編·高等教育出版社）；《品牌傳播效果評估指標》（主編·中國傳媒大學出版社）；《廣告理論與戰略》（合譯·北京大學出版社）。

圖書目錄

緒論
一、價值
二、品牌
三、品牌價值
四、品牌價值評估
五、國內相關研究
第一部分各種典型的品牌價值評估理論模型比較研究
一、各種理論模型及其評估方法的比較
（一）大衛·艾克的品牌資產十要素模型
（二）凱文·萊恩·凱勒的CBBE模型
（三）英特品牌的品牌價值評估模型
（四）品牌財產評估電通模型
（五）品牌資產引擎模型
（六）世界品牌實驗室的品牌價值評估模型
（七）日本經濟產業省的品牌價值評價模型
（八）伊藤一日經的cB品牌價值評估模型
（九）日本電通廣告公司的品牌價值評估模型
（十）日本博報堂的品牌價值評估法
（十一）中國的品牌價值評估理論及其模型開發
二、比較研究結論
第二部分中國農產品區域公用品牌價值評估模型開發及其套用
一、研究背景與研究動機
（一）研究背景
（二）研究動機
二、價值評估的特殊意義
（一）作為品牌戰略的核心支點
（二）作為品牌建設的有效控制
（三）有利於品牌建設的融資與交易活動
（四）有利於品牌使用權的合理維護
三、價值評估的理論分析
（一）獨特的價值整合三角模式
（二）品牌價值量化的特殊性
四、模型建構與數理表達
（一）評估模型的數理公式
（二）模型結構及其指標構成
（三）品牌強度指標體系及權重分配
（四）品牌強度指標體系內涵
五、價值評估程式及其套用
（一）評估程式
（二）評估套用
六、價值評估的數據揭示
（一）評估數據呈現
（二）評估數據結論
七、CARD理論模型的價值評估
（一）模型適用性評估
（二）模型理論性評估
（三）模型獨特性評估
附表
參考文獻
索引
後記

品牌價值評估研究：理論模型及其開發套用

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條