《品牌價值的形象識別效應》從產業經濟視角進行研究，為培育本土強勢品牌提供理論依據，為產業升級提供政策指導，尤其是為本土服裝品牌公司提升品牌價值提供最直接有力的證據。《品牌價值的形象識別效應》根據品牌價值文獻研究提出品牌價值傳導過程概念框架，基於品牌形象三個方面展開論述並提出品牌價值形象識別效應的研究假設；採取組合量表模式設計調查問卷，並通過預測試以確保品牌價值綜合評價量表的可靠性；運用雙重評價模式和逐級分層等額抽樣，共選取6個城市計2215位一般消費者和97位服裝業內人士來對服裝品牌價值進行評價，以保證品牌價值評價主體樣本的代表性和一手數據的有效性；採取德爾菲法等遴選服裝品牌，最終共選取153個服裝品牌作為被評價對象，使得評價客體具有服裝產業品牌的代表性；套用因子分析法和標準離差法構建品牌價值評價的層次模型；從實證研究上套用多元方差分析法驗證品牌價值的品牌形象識別效應；在產業經濟層面上，基於我國服裝市場品牌演進史，套用新產業組織理論分析產業結構、消費行為對品牌價值的影響。
基本介紹
- 中文名：品牌價值的形象識別效應
- 外文名：Examinating the Image Identity Cue Effect on Brand Equity
- 作者：於君英
- 出版日期：2013年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787516403587
- 品牌：企業管理出版社
- 出版社：企業管理出版社
- 頁數：218頁
- 開本：16
- 定價：60.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌價值的形象識別效應》既可供品牌研究領域的專家學者閱讀參考，也可供工商企業品牌經理學習借鑑。
作者簡介
於君英，管理學博士，東華大學管理學院工商系副教授。主要擔任《市場行銷學》、《市場行銷調研》和《服飾消費行為學》等課程教學，以及為加拿大卡爾頓大學MBA中國班學生的《國際商務》課程授課。目前主要進行消費行為和品牌管理領域的研究，成果發表在《統計決策》、《預測》等期刊上。作為項目負責人、主持人或核心成員，共承擔橫向課題達9項，主要涉及大型消費者、企業管理者調研項目以及行銷策劃和管理諮詢等，如：中國紡織工業協會項目《中國印染行業競爭力研究》、瑞士USTER企業項目《中國紡紗行業狀況及質量管理》、香港旭日集團《服裝品牌延伸策略》、杉杉童裝《我國童裝消費行為及其行銷策略策劃》、美國摩托羅拉《新品測試》、為上海大劇院、靜安鴻翔和東方航空提供管理體系最佳化諮詢。從中積累了豐富的行銷研究和管理實踐經驗。現主持教育部人文社科青年基金項目1項，作為主要核心成員參加國家自然科學基金等縱向課題研究8項以及東華大學重點交叉學科項目《中國市場服裝品牌價值研究》。
圖書目錄
第1章緒論
1.1品牌價值研究背景
1.2品牌價值研究現狀及若干問題
1.3基於產業經濟視角的品牌價值研究意義
1.4以服裝業為研究對象的必要性與研究現狀
1.5研究思路和論文結構
第2章品牌價值文獻綜述及理論構架
2.1品牌和品牌價值概念
2.2品牌價值理論模型相關研究
2.3品牌價值的前因與後果
2.4品牌價值生成機理
2.5本章小結
第3章品牌價值形象識別效應研究假設
3.1品牌形象識別等相關理論
3.2品牌形象識別的理論基礎
3.3服裝品牌形象識別指標構建
3.4品牌形象識別效應的研究假設
3.5本章小結
第4章品牌價值評價指標和評價設計
4.1品牌價值評價指標選擇和問卷設計
4.2品牌價值測量主體設計
4.3樣本量和抽樣設計
4.4受評價服裝品牌的選擇
4.5抽樣調查樣本的分布結果
4.6本章小結
第5章品牌價值評價指標遞減規律和內在聯繫
5.1品牌價值指標的內在聯繫
5.2分析方法及數據準備
5.3指標測量數據的曲線回歸分析
5.4指標測量數據的主成分分析
5.5指標權重評價的公因子分析
5.6本章小結
第6章品牌價值綜合評價模型及其結果比較
6.1綜合評價模型構建
6.2品牌價值評價權重及排名比較方法
6.3實證層次結構模型構建
6.4品牌價值評價結果及其比較
6.5本章分析結果討論
6.6本章小結
第7章品牌價值形象識別效應的實證分析
7.1按品牌形象識別指標的品牌分布
7.2效應分析方法
7.3品牌產品形象識別的主效應和互動效應
7.4品牌利益形象識別的主效應和互動效應
7.5品牌企業形象識別的主效應和互動效應
7.6本章小結
第8章產業結構行為與品牌價值互動作用機理
8.1產業組織理論
8.2我國服裝市場結構對品牌價值的影響
8.3服裝市場行為對品牌價值影響
8.4本章小結
第9章研究結論與展望
9.1本書研究結論
9.2本書研究的創新點
9.3研究局限與展望
9.4本書結言
參考文獻
附錄一
附錄1一般消費者品牌價值評價調查問卷
附錄2業內專家品牌價值評價調查問卷
致謝
1.1品牌價值研究背景
1.2品牌價值研究現狀及若干問題
1.3基於產業經濟視角的品牌價值研究意義
1.4以服裝業為研究對象的必要性與研究現狀
1.5研究思路和論文結構
第2章品牌價值文獻綜述及理論構架
2.1品牌和品牌價值概念
2.2品牌價值理論模型相關研究
2.3品牌價值的前因與後果
2.4品牌價值生成機理
2.5本章小結
第3章品牌價值形象識別效應研究假設
3.1品牌形象識別等相關理論
3.2品牌形象識別的理論基礎
3.3服裝品牌形象識別指標構建
3.4品牌形象識別效應的研究假設
3.5本章小結
第4章品牌價值評價指標和評價設計
4.1品牌價值評價指標選擇和問卷設計
4.2品牌價值測量主體設計
4.3樣本量和抽樣設計
4.4受評價服裝品牌的選擇
4.5抽樣調查樣本的分布結果
4.6本章小結
第5章品牌價值評價指標遞減規律和內在聯繫
5.1品牌價值指標的內在聯繫
5.2分析方法及數據準備
5.3指標測量數據的曲線回歸分析
5.4指標測量數據的主成分分析
5.5指標權重評價的公因子分析
5.6本章小結
第6章品牌價值綜合評價模型及其結果比較
6.1綜合評價模型構建
6.2品牌價值評價權重及排名比較方法
6.3實證層次結構模型構建
6.4品牌價值評價結果及其比較
6.5本章分析結果討論
6.6本章小結
第7章品牌價值形象識別效應的實證分析
7.1按品牌形象識別指標的品牌分布
7.2效應分析方法
7.3品牌產品形象識別的主效應和互動效應
7.4品牌利益形象識別的主效應和互動效應
7.5品牌企業形象識別的主效應和互動效應
7.6本章小結
第8章產業結構行為與品牌價值互動作用機理
8.1產業組織理論
8.2我國服裝市場結構對品牌價值的影響
8.3服裝市場行為對品牌價值影響
8.4本章小結
第9章研究結論與展望
9.1本書研究結論
9.2本書研究的創新點
9.3研究局限與展望
9.4本書結言
參考文獻
附錄一
附錄1一般消費者品牌價值評價調查問卷
附錄2業內專家品牌價值評價調查問卷
致謝
