《鑄造國家、城市和地區的品牌：競爭優勢識別系統》是上海交通大學出版社出版的圖書，ISBN是7313060734, 9787313060730
基本介紹
- 書名：鑄造國家、城市和地區的品牌：競爭優勢識別系統
- 作者：西蒙·安浩
- 譯者：葛岩 盧嘉傑 何俊濤
- ISBN：7313060734, 9787313060730
- 頁數：110頁
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2010年3月1日
- 裝幀：精裝
- 正文語種：簡體中文
- 尺寸：23 x 16.8 x 1.6 cm
- 重量：381 g
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 上海交通大學出版社; 第1版 (2010年3月1日)
外文書名: Competitive Identity The New Brand Management for Nations,Cities and Regions
叢書名: 國家形象與政治傳播叢書
精裝: 110頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7313060734, 9787313060730
條形碼: 9787313060730
尺寸: 23 x 16.8 x 1.6 cm
重量: 381 g
作者簡介
作者：（美國）西蒙·安浩（Simon Anholt） 譯者：葛岩 盧嘉傑 何俊濤
內容簡介
《鑄造國家、城市和地區的品牌:競爭優勢識別系統》共分六章，主要內容包括：競爭優勢識別系統理論；理解國家形象；競爭優勢識別系統的策劃；競爭優勢識別系統的套用等。由於全球化迅速推進，各國對資源、市場、人才和威望在世界範圍內的競爭不斷深化。國家形象、城市和地區的吸引力或所謂“軟實力”，成為受到政府、企業乃至公眾關注的問題。在這樣的背景下，《鑄造國家、城市和地區的品牌:競爭優勢識別系統》作者試圖說明，商業品牌傳播理論和技術對國家形象的建構和傳播有重要的借鑑意義。
目錄
引言/1
第一章 何謂競爭優勢識別系統？/3
為什麼品牌建構本身的品牌不佳？/5
什麼是品牌？/6
品牌管理和國家/9
來源國效應/11
公眾外交/14
市場行銷與管治/16
為什麼說競爭優勢識別系統的時代已經來臨？/19
對標準的需求/21
第二章 競爭優勢識別系統理論/24
國家聲譽的來源/24
聲譽管理/26
競爭優勢識別系統的益處/27
競爭優勢識別系統的實施/29
富於品牌信息的政策/30
競爭優勢識別系統的良性循環/32
宣傳與競爭優勢識別系統/34
進攻性的品牌建構/38
第三章 理解國家形象/40
當國家品牌發生變化/44
當國家品牌維持不變/50
各國對自身形象的評價/53
測量城市品牌/55
第四章 競爭優勢識別系統的策劃/60
對付信息鴻溝/61
競爭優勢識別系統的分析/63
獲得注意/66
組建策劃團隊/68
建立識別系統，制定戰略/69
權力結構/74
傳播競爭優勢識別系統戰略/77
第五章 競爭優勢識別系統的套用/79
旅遊業與競爭優勢識別系統/80
品牌與競爭優勢識別系統/81
更有創造性地使用“來源國效應”/85
文化與競爭優勢識別系統/86
文化的磁力/89
公眾與競爭優勢識別系統/92
教育與競爭優勢識別系統/94
體育與競爭優勢識別系統/94
詩歌、典禮與儀式/97
第六章 競爭優勢識別系統與發展/99
競爭優勢識別系統與轉型經濟/102
非洲國家與非洲大陸品牌效應/104
超越資本主義的競爭優勢識別系統/107
圖示
2.1 競爭優勢識別系統六維度模型/25
2.2 競爭優勢識別系統的良性循環/32
3.1 城市品牌指標六維度模型/56
5.1 奧運會和主辦城市的關聯度/95
表格
3.1 各國國家品牌的價值估價/42
3.2 丹麥在埃及受訪者間排名的變化/47
3.3 各國總體排名及其本國公民對其排名，2005年(第四季度)/53
3.4 城市品牌指標第一版結果/58
5.1 公眾對世界主要文化/體育事件的知曉度/96
