品牌價值―技術創新評價要求

《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）是2014年12月31日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。

《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）規定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的技術創新要素的評價要求。包括評價的總體要求、評價要素、評價方法、評價程式和評價報告。該標準適用於處於品牌建設不同階段的各類組織，為組織提升品牌價值提供技術創新要素方面的評價和改進依據。

基本介紹

• 中文名：品牌價值―技術創新評價要求
• 外文名：Brand value―Requirements for technology innovation evaluation
• 標準號：GB/T 31043-2014
• 發布日期：2014-12-05
• 實施日期：2014-12-31
• 標準類別：管理
• 中國標準分類號：A00
• 國際標準分類號：03.140
• 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
• 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會
• 主管部門：中國國家市場監督管理總局
• 性質：推薦性國家標準
• 狀態：現行

制定過程

制定背景

品牌評價已經成為國際品牌競爭的重要領域。國際上對品牌價值的評估主要以貨幣價值評價為主，國際標準ISO10668就對貨幣化品牌價值評價提出了原則性和具體操作方面的要求。此外，一些國際知名諮詢公司也都開發建立了自己的品牌貨幣價值評估方法和模型。但是對於技術創新等影響品牌價值的重要要素的評價以及品牌價值綜合評價卻鮮有涉及。

中國於2012年在等同轉化ISO 10668品牌評價國際標準的基礎上，進一步研究了影響品牌價值的重要因素，提出從有形資產、質量、技術創新、服務和無形資產五個方面對品牌價值進行綜合評價，以幫助企業全面認識品牌建設情況，採取有效措施提升品牌價值。因此，制定了《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）國家標準。

編制進程

• 標準立項

為落實國務院《質量發展綱要（2011-2020年）》提出的“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”要求，配合質檢總局開展品牌價值評價工作，指導廣大企業創建知名品牌，提升品牌價值和效應，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會（SAC/TC 532）於2013年12月申請立項了一批品牌價值評價國家標準項目計畫。

• 標準計畫

2014年1月26日，國家標準計畫《品牌價值―技術創新評價要求》（20131161-T-424）下達，項目周期12個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。

• 成立標準起草工作組

根據全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會（SAC/TC 532）《關於成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文[2014]01號），2014年5月成立了《品牌價值 技術創新評價要求》國家標準起草工作組，組長單位為深圳市標準技術研究院，成員單位為中國標準化研究院、中聯資產評估集團有限公司、中國品牌建設促進會。

• 標準調研

2014年5月，工作組進行了技術創新評價調研。在通過資料調研等基礎上，對該標準的立項標準草案進行完善。

• 召開標準框架研討會

2014年5月23日，工作組在深圳召開了該項標準研討會。研討會討論了標準的定位和適用範圍，並對該標準的編寫框架進行了補充和完善。

• 形成意見徵集稿草案

工作組通過調研和研討，在前期立項標準草案的基礎上，編制形成了該標準的徵集稿草案。

• 召開關於該標準意見徵集稿草案的第一次研討會

2014年5月30日，由工作組組長單位牽頭，成員單位以及珠海市質量技術監督標準與編碼所、佛山市順德區質量技術監督標準與編碼所、深圳市裕富照明有限公司等相關單位的參與，在深圳對該標準的意見徵集稿草案進行了討論。本次討論會上，工作組以及相關單位專家針對標準意見徵集稿草案的具體內容進行深入討論，在工作組內共收集到處理意見23條。

• 召開該標準意見徵集稿草案的第二次研討會

2014年6月30日，由工作組組長單位牽頭，組織產學研各界品牌專家，在深圳針對該標準徵求意見稿進行深入討論，來自華為技術有限公司、比亞迪股份有限公司、華大基因科技有限公司、深圳市航盛電子股份有限公司、深圳市裕富照明有限公司、深圳工業總會、深圳市質量強市促進會、光啟高等理工研究院等17家單位和企業的22位代表參加了此次研討會，本次研討會上，各界品牌專家對標準徵求意見稿提出了實踐性的建議，在工作組內共收集到處理意見38條。

• 召開該標準意見徵集稿草案的第三次研討會

2014年7月3日，由工作組組長單位牽頭，在北京組織成員單位中國標準化研究院、中聯資產評估集團有限公司、中國品牌建設促進會召開了該標準的第三次研討會，在整理、吸收第二次研討會修改意見的基礎上，針對該標準進行了深入修改，在工作組內共收集到處理意見38條。

• 召開該標準意見徵集稿草案的第四次研討會

2014年7月15日，《品牌價值 技術創新評價要求》、《品牌價值 質量評價要求》、《品牌價值 服務評價要求》、《品牌價值 無形資產評價要求》四個標準工作組組長單位在北京召開了標準協調會，參會單位有：深圳標準技術研究院、中國標準技術研究院、北京郵電大學、中國資產評估協會，本次會議中，統一了此批次四個標準的框架和結構，對標準的重點細節部分進行了統一部署，對各項指標的量化方法進行了深入的研究，對標準的術語、評價原則進行了再精確，完善了該標準徵求意見稿。

• 形成該標準徵求意見稿

2014年7月24日，工作組根據多次標準研討會上產學研品牌專家們以及相關企業提出的修改建議，協對標準意見徵集稿草案進行了修訂和完善，形成了標準徵求意見稿。

• 面向社會廣泛徵求意見

2014年8月開始，該標準徵求意見稿面向利益相關方和社會大眾廣泛徵求意見。

• 發布實施

2014年12月5日，國家標準《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。

2014年12月31日，國家標準《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）實施。

制定依據

國家標準《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。

起草工作

主要起草單位：深圳市振鵬質量與品牌促進中心、中國標準化研究院、中國品牌建設促進會、中聯資產評估集團有限公司、深圳市科創標準服務中心、深圳市標準技術研究院、上海市質量和標準研究院、珠海市技術監督標準與編碼所、東莞市質量技術監督標準與編碼所等。

主要起草人：黃曼雪、周文、楊志花、吳芳、徐文根、胡智等。

標準目次

前言	Ⅲ
1範圍	1
2規範性引用檔案	1
3術語和定義	1
4總體要求	1
5評價要素	2
6評價方法	4
7評價程式	5
8評價報告	5
附錄A（規範性附錄）技術創新評價指標的測量方法	6
參考文獻	12

參考資料：

內容範圍

《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）規定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的技術創新要素的評價要求。包括評價的總體要求、評價要素、評價方法、評價程式和評價報告。該標準適用於處於品牌建設不同階段的各類組織，為組織提升品牌價值提供技術創新要素方面的評價和改進依據。

引用檔案

GB/T 29185-2012 品牌價值—術語

參考資料：

意義價值

《品牌價值―技術創新評價要求》（GB/T 31043-2014）從技術創新方面對品牌價值進行評價，是對中國以及國際品牌價值評價標準體系的補充和完善。並且該標準通過從創新成效和創新能力對組織的技術創新進行評價，可有效指導品牌價值中技術創新的評價。