品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業

《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）是2014年12月1日實施的一項中華人民共和國國家標準，歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。

《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）規定了紡織服裝、鞋、帽行業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。該標準適用於紡織服裝、鞋、帽（行業）企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。其他紡織及配飾領域企業也可參照實施。

基本介紹

• 中文名：品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業
• 外文名：Brand valuation—Apparel，shoe and hat industry
• 標準號：GB/T 31278-2014
• 發布日期：2014-09-30
• 實施日期：2014-12-01
• 標準類別：方法
• 中國標準分類號：A00
• 國際標準分類號：03.140
• 歸口單位：全國品牌評價標準化技術委員會
• 主管部門：中國國家市場監督管理總局
• 性質：推薦性國家標準
• 狀態：現行
• 執行單位：全國品牌評價標準化技術委員會

制定過程

制定背景

紡織工業是中國國民經濟傳統的支柱產業、重要的民生產業、國際競爭優勢明顯的產業。隨著經濟發展、技術進步和品牌文化的不斷發掘，作為具有都市型產業特徵的紡織行業，也成為戰略性新興產業、文化創意產業的重要組成部分和時尚產業的重要推動力量。中國已擁有全球規模最大、產業鏈最完整的紡織工業體系，是紡織品服裝第一大生產國、消費國和出口國。2012年，中國纖維加工總量占全球50%以上，紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿易額的1/3以上。但中國紡織服裝、鞋帽領域國際知名品牌很少。從2010年到2012年，世界品牌評價前百名，始終沒有中國的品牌，前500名中，也沒有中國紡織服裝企業。品牌不僅是一個企業市場競爭力的綜合反映，還是一個國家綜合實力的象徵。在經濟全球化時代，品牌已成為全球經濟和科技競爭的制高點。為引導和規範企業品牌價值評價和發布工作，提升紡織服裝、鞋帽領域品牌價值評價公信力，擴大行業品牌價值國際話語權，中國紡織工業聯合會會同有關專業協會和相關單位按照中國標準化委員會要求成立標準起草組，制定該標準。

編制進程

2014年1月26日，國家標準計畫《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（20132763-T-424）下達，項目周期12個月，由TC532（全國品牌評價標準化技術委員會）歸口上報及執行，主管部門為中國國家市場監督管理總局。全國標準信息公共服務平台顯示，該計畫已完成網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布工作。

2014年9月30日，國家標準《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布。

2014年12月1日，國家標準《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）實施。

制定依據

國家標準《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）依據中國國家標準《標準化工作導則—第1部分：標準的結構和編寫規則》（GB/T 1.1-2009）規則起草。

貫徹中國國家有關檔案的精神。該標準深入貫徹黨的十八大提出的形成“質量、品牌、技術、服務”競爭新優勢精神，落實國務院《質量發展綱要2011-2020年》提出的“加強品牌建設，提升品牌價值和效應”，《工業轉型升級規劃（2011-2015年）》提出的“實施質量和品牌戰略，加強自主品牌培育”，以及國務院辦公廳印發的《貫徹實施質量發展綱要2013年行動計畫》對探索建立“中國精品”培育機制的具體要求。

該標準的制定綜合運用了品牌培育、品牌價值評價要素、多周期超額收益等方法理論，結合了《紡織行業品牌培育管理體系—通用要求》（FZ/T01119-2013）行業標準要求和中國紡織服裝、鞋、帽企業品牌管理水平現狀，同時參考和借鑑了《質量發展綱要（2011-2020年）》、《建設紡織強國綱要（2011-2020年）》等檔案。

起草工作

主要起草單位：中國紡織工業聯合會、中國標準化研究院、國家紡織及皮革產品質量監督檢驗中心、中國紡織服裝品牌戰略推進委員會、中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國皮革協會、中國百貨商業協會帽業專業委員會、中國紡織信息中心、中國紡織工業聯合會檢測中心、中國針織工業協會。

主要起草人：張莉、康鍵、鄧恩增、李國華、吳芳、蘇葆燕、楊金純。

標準目次

前言	Ⅰ
1範圍	1
2規範性引用檔案	1
3術語和定義	1
4紡織服裝、鞋、帽業品牌價值測算模型	1
5紡織服裝、鞋、帽業品牌強度測算指標	3
6紡織服裝、鞋、帽業品牌價值測算過程	7
附錄A（資料性附錄）紡織服裝、鞋、帽業品牌強度係數指標及說明	8
參考文獻	10

參考資料：

內容範圍

《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）規定了紡織服裝、鞋、帽行業品牌價值評價的測算模型、測算指標、測算過程等內容的相關要求。該標準適用於紡織服裝、鞋、帽（行業）企業或企業集團品牌價值評價，也可作為行業組織和第三方對企業進行品牌價值評價的依據。其他紡織及配飾領域企業也可參照實施。

引用檔案

GB/T 29185 品牌價值—術語

GB/T 29188-2012 品牌評價—多周期超額收益法

參考資料：

意義價值

《品牌價值評價—紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278-2014）以構建品牌培育管理體系為基礎，從企業組織行為、市場、服務和法律權益等維度，通過評價歸因於品牌價值的因素，確定企業通過市場財務指標反映的品牌價值，有助於企業改進品牌管理，提升品牌溢價，獲得市場競爭優勢。