品牌企業

多指擁有自有註冊商標等智慧財產權並獲得過馳名商標等品牌官方認定的企業。

基本介紹

• 中文名：品牌企業
• 外文名：Brand enterprise
• 作用：監瞥、提高企業產品質量

品牌企業概念

什麼是品牌企業 （Brand enterprise）

品牌企業是指依法設立的、擁有自己的品牌產品，並獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織。

在ERP發展的今天，電子商務的激增，使我們對品牌企業又有了一個全新的、廣義的認識。品牌企業，已經成為一個存在於任何市場、任何區域和任何商業領域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業的品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質性的了解。

企業作用

①其品牌有助於消費者識別產品，培養消費者的忠誠度;

②合理的品牌策咯在與代理商的合作中會產生很好的效應;

③其品牌有利於新產品的銷售;

④其品牌有助於監瞥、提高企業產品質量。

企業類型

從企業的產品類型、規模和價值進行劃分，可以將品牌企業分為：

1、統一品牌企業

統一品牌，是指一個企業無論其產品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。實行統一品牌策略的企業，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節省大量的廣告費用，增強企業信譽。統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發展趨勢來看，建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如，西門子、雀巢等。

2、多品牌企業

多品牌，是指在一個企業的產品中，使用兩個以上的產品品牌。實行多品牌策略的企業，可以通過多個品牌樹立企業形象，占領消費市場，增強多品牌的美譽度、知名度和聯想度。對於產品生命周期短的快速消費品和日化用品企業，適合採用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飛柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。

3、聯合品牌企業

聯合品牌，是指兩個商業品牌之間、非商業機構品牌和商業品牌之間的聯合，形成新的品牌。實行聯合品牌策略的企業，可以相互取長補短，創造新的品牌資產，開拓新的市場。如索愛（SONY　ERICSSON）的合作，結合了索尼在創新、個性上的追求和愛立信在通信技術方面的聲譽，使索愛手機成為一線品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯合品牌創造了單一品牌無法超越的權威性和可信度。

以上三種類型的品牌企業，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業創立品牌，採取哪種品牌模式，取決於企業本身。如，松下電器在實行了多年的雙品牌戰略之後，選擇了統一品牌Panasonic。而世界500強企業，品牌的核心競爭力主要來自於最擅長的行業，跨國公司大多數採用“以統一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。

企業推廣

當然，再好的品牌企業也少不了推廣，尤其在當今這個信息高速發達的時代。品牌企業為了傳播企業資訊信息而選擇當今傳播速度最快、範圍最廣以及其能容納海量存儲的網際網路為載體，進行全方位、立體化、多角度，圖文並茂地向大眾展示其綜合實力與良好形象。

品牌企業將集團品牌與下屬子品牌進行整合推廣，稱之為“聯展”。形成一種“母品牌帶動子品牌，子品牌托高母品牌的”的模式。也是現代品牌傳播整合推廣的一種表現。又，多個品牌集合在一起，同時展出，就叫“品牌聯展”。參考於：中國品牌企業聯展網

其優勢在於：迅速傳播企業資訊信息，展示企業良好形象，增強大眾了解與認知，擴大企業傳播範圍。

品牌企業

中國最具價值品牌榜：海爾連續11年居首

第18屆“中國最具價值品牌”百強榜在英國倫敦揭曉。與全球金融危機下的經濟衰退相反，研究中的百個品牌以平均23.51%的市場增長速度，證明中國品牌依然處在強勢發展中。海爾以962.80億（人民幣）的品牌價值連續11年居首，國美、五糧液、第一汽車、美的、TCL緊隨其後。

中國品牌價值研究以金融危機前的2007年為坐標，分析中國品牌在全球經濟惡化情況下的發展。在全球經濟最艱難的時期，百個品牌四年累計收入增長80.08%，利潤額的增長更是超過了收入的增長，四年累計增長134.34%。

中國最有價值品牌專業分析師指出，在全球產業格局重新洗牌之際，中國品牌建設正伴隨網際網路及其電子商務業的發展迅速提升，隨著80後、90後成為消費主力軍，品牌的市場競爭將更為充分和徹底。

這些品牌之所以能夠強勢生長，有哪些共同之處呢？對此，北京名牌資產評估有限公司總經理王靜帶來自己的分析。

王靜：中國企業在品牌之路上還是摸索出了品牌發展的一些固有規律，比如把產品質量作為企業的生命，還有產品的不斷創新，不斷根據消費者的需要，開發一些新的產品，從專利的開發到通過合資引進一些先進技術，來滿足消費者的需求。

這些品牌還有一個特點，它的行銷網路特別健全，覆蓋全國，讓消費者在買他們產品的時候，沒有後顧之憂。

另外，他們特別重視法律保護，像商標註冊，無論國內還是海外，他們儘可能的做到全方位、全行業的註冊，減少一些商標被仿冒的風險。最後，這些企業還都重視品牌文化還有品牌形象的建設，努力承擔品牌的社會責任。

最新揭曉的中國百強品牌涉及35個競爭性大小行業50個產品類別，但卻沒有包含被指為壟斷的通信、石化、鐵路等行業。如何看待這個現象？

王靜：這些壟斷性行業在為消費者服務方面，也做出了很大的努力，但是它畢竟是一個壟斷行業，它的優勢更主要的還是來自國家對這個戰略行業的保護。品牌是在市場競爭的過程中，是消費者用自己的鈔票來自主投票的結果。所以，比如電力，你不能說我對電力公司有意見，我就把電燈關了，不用它的電。比如自來水，你不能說自來水公司服務不好，我就不用它的水。

我覺得，壟斷行業更主要的是在國家的政策之下，努力做好服務，而不是說是它的品牌有多么大的優勢。

2012年中國品牌企業

2012年胡潤品牌榜，中國移動歷年成為中國最有價值的品牌，去年首次被工商銀行超越，今年以2760億元的品牌價值重新問鼎“中國最有價值的品牌”;去年的冠軍工商銀行退居第二，建設銀行保持第三，兩者的品牌價值均有超過10%的下降，分別是2530億元和1820億元。

排名	排名與去年比較	名稱	品牌價值; （億元）	占市值; 比例（%）	行業	總部
1	↑	中國移動	2760	20%	通訊運營商	北京
2	↓	中國工商銀行	2530	17%	銀行	北京
3	-	中國建設銀行	1820	15%	銀行	北京
4	-	*百度	1470	55%	網站	北京
5	-	中國銀行	1190	15%	銀行	北京
6	↑	中國農業銀行	870	10%	銀行	北京
7	-	*騰訊QQ	810	48%	網站	廣東
8	↓	中國人壽	790	17%	保險	北京
9	↑	茅台	780	38%	酒類（白酒）	貴州
10	↑	中華	740	70%	菸草	上海

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2012年中國品牌民營企業

2012胡潤品牌榜民營企業榜單。百度、騰訊、中國平安占據前三甲。

排名	排名與去年比較	名稱	品牌價值; （億元）	占市值; 比例（%）	行業	總部
1	-	百度	1470	55%	網站	北京
2	-	騰訊QQ	810	48%	網站	廣東
3	-	中國平安	570	18%	保險	廣東
4	↑	娃哈哈	280	25%	飲料	浙江
5	↓	淘寶	270	60%	網路零售	浙江
6	↑	聯想	190	30%	計算機	北京
7	-	美的	175	29%	家用電器	廣東
8	↑	新東方	165	60%	教育	北京
9	↑	民生銀行	140	8%	銀行	北京
9	↓	新浪	140	55%	網站	北京

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2011年中國品牌企業

2011年胡潤品牌榜，中國工商銀行以2820億元品牌價值，居百強榜單榜首。

排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例(%)	行業	總部
1	中國工商銀行	2，820	17	銀行	北京
2	中國移動	2，730	22	通訊運營商	北京
3	中國建設銀行	2，320	15	銀行	北京
4	*百度	1，580	50	網站	北京
5	中國銀行	1，450	15	銀行	北京
6	中國人壽	1，010	16	保險	北京
7	*騰訊QQ	760	26	網站	廣東
8	中國農業銀行	750	8	銀行	北京
9	*平安保險	710	16	保險	廣東
10	貴州茅台	640	38	酒類	貴州

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2010年中國品牌企業

《2010胡潤品牌榜》，中移動以2,670億元品牌價值排名首位。其中42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列，騰訊和百度分別以460億元和430億元的品牌價值，成為中國最有價值的民營品牌前兩名。

排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例	行業	總部
1	中國移動	2,670	20%	通信	北京
2	中國工商銀行	2,450	15%	銀行	北京
3	中國建設銀行	1,850	14%	銀行	北京
4	中國銀行	1,400	14%	銀行	北京
5	中國農業銀行	880	11%	銀行	北京
6	中國人壽	770	9%	保險	北京
7	招商銀行	550	15%	銀行	廣東
8	中華	510	60%	菸草	上海
9	中國交通銀行	490	12%	銀行	上海
10	中國電信	480	17%	通信	北京

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2009年中國品牌企業

2009年6月25日，胡潤研究院在上海第四次發布“胡潤中國品牌榜”。前50名“胡潤中國品牌榜”上榜品牌總價值比去年降低31%。100個上榜品牌中，平均品牌價值為121億元，其中35個是民營品牌。

品牌	品牌價值（億元）	占市值比例	行業	總部
1	中國移動	1,990	17%	通訊	北京
2	中國工商銀行	1,430	10%	銀行	北京
3	中國建設銀行	1,020	10%	銀行	北京
4	中國銀行	880	10%	銀行	北京
5	中國人壽	600	9%	保險	北京
6	中國電信	380	15%	通訊	北京
7	中國農業銀行	330	9%	銀行	北京
8	中國交通銀行	310	9%	銀行	上海
9	貴州茅台	290	26%	酒	貴州
10	中華	280	40%	菸草	上海

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2008年中國品牌企業

“2008胡潤中國品牌榜”。50個上榜品牌總品牌價值比去年提高31% 。中國移動以3800億元的品牌價值連續兩年蟬聯冠軍，其品牌價值占其市值的18%;茅台以440億元的品牌價值首次挺進前十位。

排名	品牌	品牌價值（億元）	占市值比例	行業	總部
1	中國移動	3800	18%	通訊	北京
2	工商銀行	1800	10%	金融	北京
3	建設銀行	1500	9%	金融	北京
4	中國銀行	1250	10%	金融	北京
5	農業銀行	700	7%	金融	北京
6	中國人壽	600	7%	金融	北京
7	中國電信	500	12%	通訊	北京
8	招商銀行	460	11%	金融	廣東
9	茅台	440	24%	酒	貴州
10	交通銀行	400	8%	金融	上海

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2008年中國民營品牌企業

“2008胡潤民營品牌榜”里，平安保險以品牌價值330億元成為冠軍，其品牌價值占公司市值的9%。在行業中：服裝、房地產、網際網路依次排名前三位。

排名	品牌	品牌價值（億元）	占市值比例	行業	總部
1	平安保險	330	9%	金融	廣東
2	華為	300	14%	通訊	廣東
3	阿里巴巴	155	20%	網際網路	浙江
4	蘇寧	140	18%	零售	江蘇
5	娃哈哈	135	22%	飲料	浙江
6	QQ	130	18%	網際網路	廣東
7	百度	125	24%	網際網路	北京
8	民生銀行	120	7%	金融	北京
8	海爾	120	25%	家電	山東
10	國美	100	18%	零售	北京

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2007年中國品牌企業

2007年5月16日,由胡潤編制的《2007胡潤品牌榜》在上海發布，共有50箇中國品牌上榜。中國移動、工商銀行(行情 資訊)、中國銀行(行情 資訊)、建設銀行及中國人壽(行情 資訊)依次排名前五位。

排名	品牌	品牌價值（億）	占市值比例	行業	總部
1	中國移動	2,840	20%	通訊	北京
2	工商銀行	1,620	9%	金融	北京
3	中國銀行	1,210	9%	金融	北京
4	建設銀行	838	8%	金融	北京
5	中國人壽	708	6%	金融	北京
6	農業銀行	600	6%	金融	北京
7	中國電信	387	12%	通訊	北京
8	招商銀行	280	10%	金融	廣東
8	華為	280	14%	通訊	廣東
10	交通銀行	266	7%	金融	上海

……

2007年中國民營品牌企業

2007胡潤民營品牌榜，華為、平安保險、哇哈哈占據前三甲。

1	華為	280	14%	通訊	廣東
2	平安保險	245	7%	金融	廣東
3	娃哈哈	144	24%	飲料	浙江
4	蘇寧	125	25%	零售	江蘇
5	蒙牛	102	30%	飲料	內蒙古
6	海爾	100	29%	家電	山東
7	國美	93	25%	零售	北京
8	民生銀行	78	6%	金融	北京
9	李寧	72	40%	服裝	北京
10	qq	62	14%	網際網路	廣東

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2006年中民營品牌企業

2007年6月19日，胡潤2006民營品牌榜公布。在胡潤這張首次推出的榜單上，有包括北京、浙江、香港等地12個地區共50個品牌上榜。蒙牛以60億元的品牌價值排名第一，華為、娃哈哈、民生銀行和國美依次列第二至第五位。新浪以17億元的品牌價值入選，在IT業中位居第二。

排名	品牌	品牌價值（億元）	占市值比例	創建者	行業	總部
01	蒙牛	60	46%	牛根生	飲料	內蒙古
02	華為	57	-	任正非	通訊設備	廣東
03	娃哈哈	56	-	宗慶後	飲料	浙江
04	民生銀行	50	13%	董文標	金融	北京
05	國美	49	-	黃光裕	零售	北京
06	杉杉	48	-	鄭永剛	服裝	上海
07	雅戈爾	44	-	李如成	服裝	浙江
09	金鑼	32	49%	明金星	餐飲	山東
08	小肥羊	29	-	張鋼	餐飲	內蒙古
10	阿里巴巴	27	-	馬雲	IT	浙江

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