2012胡潤品牌榜

2012年8月8日，胡潤研究院與北京麗晶酒店聯合發布《2012胡潤品牌榜》，這是胡潤研究院連續第七年發布此榜單。

基本介紹

• 中文名：2012胡潤品牌榜
• 發布單位：胡潤研究院與北京麗晶酒店

發布概況

2012年8月8日，胡潤研究院與北京麗晶酒店聯合發布《2012胡潤品牌榜》，這是胡潤研究院連續第七年發布此榜單。

榜中，前100名的品牌價值總和比去年減少3%，過去三年首次減少，但仍比三年前提高一倍。前5名的品牌價值均超過千億元，去年超過千億元的有6個。

中國移動以2,760億元的品牌價值重新問鼎“中國最有價值的品牌”;去年的冠軍工商銀行退居第二，建設銀行保持第三，兩者的品牌價值均有超過10%的下降，分別是2,530億元和1,820億元。

編制方法

胡潤研究院結合了相關經濟數據和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量範圍，將其量化為價值進行統計的品牌價值榜。今年，胡潤研究院在品牌榜的範圍是“中國製造”的品牌，外資控股的中國製造也包含在我們的範圍內。候選品牌涵蓋目前歸屬外資企業的國產品牌，例如雙匯、水井坊等，而味千拉麵、紅牛等源自國外的品牌就未列在此次評估範圍內。

分兩個步驟評估企業的品牌價值：

1. 胡潤研究院首先參考了對消費者的調研，參考百度提供的品牌搜尋量(從2011年4月1日至2012年4月1日)，以及知名國際調研機構GMI在品牌美譽度方面對1000位高收入人群的現場調研結果，進行綜合分析。GMI被調研者年齡段為：25-34歲比例為64.4%;35-45歲比例為35.6%。性別比例：女性占44%;男性占56%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區分別是20%、中西部及其他地區5%。月收入15000以上的受訪者占86%。

2. 評估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，如比亞迪的電池產業部分;再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別採用定量和定性的調研方法。

調研範圍：所評估的品牌均為中國本土品牌，無論其目前隸屬於哪個國家旗下公司。並且直接面向消費者。比如華為除手機之外的其他業務不在評估範圍之內是因為它是公司對公司(B2B)的，而非直接面向消費者(B2C)。

相關背景

“ 胡潤品牌榜”相關背景

1. 2004年1月，胡潤百富聯手百度，在上海發布“2003中國百富人氣榜”。

2.2005年2月，胡潤百富發布“企業品牌人氣榜”，把對企業家的影響力關注轉移到了對其所在企業的關注。

3. 2006年，首次提出品牌價值概念，同年6月，發布“2006胡潤民營品牌榜”。

4.2007年5月，發布“2007胡潤品牌榜”。此後每年發布一次“胡潤品牌榜”，包含子榜“胡潤民營品牌榜”。

榜單分類

完全品牌榜單

中國移動歷年成為中國最有價值的品牌，去年首次被工商銀行超越，今年以2760億元的品牌價值重新問鼎“中國最有價值的品牌”;去年的冠軍工商銀行退居第二，建設銀行保持第三，兩者的品牌價值均有超過10%的下降，分別是2530億元和1820億元。

《2012胡潤品牌榜》全榜單

排名	排名與去年比較	名稱	品牌價值; （億元）	占市值; 比例（%）	行業	總部
1	↑	中國移動	2760	20%	通訊運營商	北京
2	↓	中國工商銀行	2530	17%	銀行	北京
3	-	中國建設銀行	1820	15%	銀行	北京
4	-	*百度	1470	55%	網站	北京
5	-	中國銀行	1190	15%	銀行	北京
6	↑	中國農業銀行	870	10%	銀行	北京
7	-	*騰訊QQ	810	48%	網站	廣東
8	↓	中國人壽	790	17%	保險	北京
9	↑	茅台	780	38%	酒類（白酒）	貴州
10	↑	中華	740	70%	菸草	上海

……*民營品牌

民營品牌完全榜

2012胡潤品牌榜民營企業榜單，百度、騰訊、中國平安占據前三甲。

排名	排名與去年比較	名稱	品牌價值; （億元）	占市值; 比例（%）	行業	總部
1	-	百度	1470	55%	網站	北京
2	-	騰訊QQ	810	48%	網站	廣東
3	-	中國平安	570	18%	保險	廣東
4	↑	娃哈哈	280	25%	飲料	浙江
5	↓	淘寶	270	60%	網路零售	浙江
6	↑	聯想	190	30%	計算機	北京
7	-	美的	175	29%	家用電器	廣東
8	↑	新東方	165	60%	教育	北京
9	↑	民生銀行	140	8%	銀行	北京
9	↓	新浪	140	55%	網站	北京

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金融品牌榜

2012年胡潤品牌榜，金融品牌價值排名，前三名中國工商銀行、中國建設銀行和中國銀行，品牌價值分別為2530億元，1820億元和1190億元。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
	1	中國工商銀行	2530	17%
	2	中國建設銀行	1820	15%
	3	中國銀行	1190	15%
	4	中國農業銀行	870	10%
	5	中國人壽	790	17%
1	6	*中國平安	570	18%
	7	招商銀行	550	18%
	8	中國交通銀行	290	10%
	9	太平洋保險	250	15%
	10	中國人保	170	12%

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產行業品牌榜

2012胡潤品牌發布，萬科蟬聯房地產行業榜首，另外值得一提的是，萬達已在全國開業49座萬達廣場，萬達目前的品牌價值相對同行業發展最快。上榜的24個地產品牌中有20個是民營品牌。有10個上榜地產品牌總部設在廣東，北京有5個，浙江有3個，上海有2個，江蘇、四川、重慶和新加坡各1個。其中萬科的品牌價值占市值比例較高，在消費者心中的口碑較好。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
	1	萬科	240	26%
	2	保利	150	22%
	3	中海	130	13%
1	4	*萬達	120	21%
2	5	*恆大	105	21%
	6	綠地	88	16%
3	7	*碧桂園	80	19%
4	8	*龍湖	54	12%
5	9	*世紀金源	53	12%
6	10	*世茂	48	13%

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菸草品牌榜

2012胡潤品牌榜發布，2012民營胡潤菸草品牌價值。中華香菸蟬聯中國最有價值的菸草品牌，芙蓉王超越黃鶴樓從去年的第三名上升到今年的亞軍，去年的亞軍黃鶴樓今年退居第三。總體來說，單價50元以上的香菸品牌在消費者心目中的品牌效應更加明顯。中華、芙蓉王和黃鶴樓最受消費者青睞，因此其品牌價值占市值比例最高。13個菸草品牌上榜，全部都是國有品牌。有4個上榜菸草品牌總部設在雲南，上海和湖南各有2個，廣東、浙江、江蘇、湖北和安徽各有1個。

全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	中華	740	70%
2	芙蓉王	330	55%
3	黃鶴樓	270	55%
4	利群	220	45%
5	雲煙	200	40%
6	玉溪	190	45%
7	紅塔山	180	40%
8	雙喜	145	30%
9	白沙	115	30%
10	南京	105	35%

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信息服務品牌榜

2012胡潤品牌榜發布，民營2012胡潤信息服務品牌。信息服務業有21個品牌上榜，比去年多了6個，而前年只有5個。除了清華同方外全部都是民營品牌。百度穩坐冠軍寶座，成為最具價值的信息服務業品牌，騰訊 QQ和淘寶依次位列第二、第三名。淘寶品牌價值占市值比例達到60%，最受消費者的青睞。華為手機業務在國內也是首屈一指，今年以19億的品牌價值進入民營子榜。有12個上榜信息服務品牌總部設在北京，浙江有4個，上海有3個，廣東有2個。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	1	百度	1470	55%
2	2	騰訊QQ	810	48%
3	3	淘寶	270	60%
4	4	聯想	190	30%
5	5	新浪	140	55%
6	6	京東商城	120	40%
7	7	阿里巴巴	110	20%
	8	*清華同方	44	24%
8	9	人人網	41	30%
9	10	攜程	38	20%
10	11	天貓	35	35%

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酒水品牌榜

2012胡潤酒水品牌榜單發布，酒水行業前兩名與去年保持一致，仍為茅台和五糧液。雖然茅台的品牌價值最高，但是五糧液品牌還是最受消費者歡迎，因此其品牌價值占市值的比例最高。有11個酒水品牌上榜，其中只有3個民營品牌。四川最多有4個，北京和山東各2個，江蘇、貴州和山西各有1個。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	1	百度	1470	55%
2	2	騰訊QQ	810	48%
3	3	淘寶	270	60%
4	4	聯想	190	30%
5	5	新浪	140	55%
	1	茅台	780	38%
	2	五糧液	500	40%
	3	洋河	320	24%
	4	瀘州老窖	160	29%
	5	青島啤酒	135	30%
1	6	*張裕	92	20%
	7	汾酒	61	23%
	8	燕京	41	22%
	9	雪花	37	22%
2		*郎酒	23	21%

……

食品飲料品牌榜

2012胡潤食品飲料品牌榜單發布，食品與飲料行業冠軍依然是娃哈哈，而伊利取代雨潤，一舉成為亞軍，蒙牛保持季軍。食品與飲料行業共有12個品牌上榜，其中8個為民營品牌。農夫和喜之郎雖然沒有進入《2012胡潤品牌榜》，但其在消費者中的青睞度較高，因此品牌價值占市場比例也較高。共有3個品牌總部設在浙江，廣東、河南和內蒙古各有2個，江蘇、安徽和福建各有1個。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	1	*娃哈哈	280	25%
	2	伊利	105	30%
	3	蒙牛	99	30%
	4	雙匯	84	20%
	5	王老吉	72	30%
2	6	*雨潤	60	24%
3		*達利	27	20%
4		*貝因美	20	20%
5		*農夫	16	25%
6		*洽洽	15	22%
7		*三全	12	23%
8		*喜之郎	11	28%

……

服裝品牌榜

2012胡潤服裝品牌榜單發布，服裝行業有17個品牌上榜，全部都是民營品牌，但是今年很多服裝企業受制於其庫存壓力，利潤出現不同程度的下滑，導致今年登上全國總榜的數量出現明顯下跌，整體品牌價值有不同程度的跌幅。美特斯邦威繼續蟬聯中國最有價值的服裝品牌，但品牌價值下跌了30%，為78億元;森馬的品牌價值跌幅高達40%，但仍穩坐亞軍交椅。李寧的品牌價值跌幅超過40%，故今年沒有上總品牌榜，但由於其一貫優質的品牌形象，其品牌價值占市值比例是服裝品牌中最高的。其他新上榜服飾品牌以男士正裝和休閒為主，如七匹狼，表現搶眼，品牌價值逆勢上揚了超過35%。總部設在福建和浙江的上榜服裝品牌各有6個，江蘇有2個，內蒙古、北京和上海各有1個。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	1	美特斯邦威	78	33%
2	2	森馬	62	26%
3	3	安踏	57	35%
4	4	波司登	41	26%
5	5	七匹狼	37	35%
6		九牧王	33	25%
7		海瀾之家	27	26%
8		李寧	24	36%
9		雅戈爾	20	28%
10		紅蜻蜓	18	30%

……

零售品牌榜

2012胡潤零售品牌榜單發布，唯一的新進入全國百強的民營品牌是天貓，原名淘寶商城，是淘寶網全新打造的B2C平台。其整合數千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。零售行業有個9品牌上榜，全部都是民營品牌，除了京東商城有超過8倍的品牌價值提升外，其餘品牌價值有不同程度的跌幅。從細分行業來看，網路零售有5家，雄霸半壁江山，如新上榜的京東商城品牌價值直逼蘇寧電器，已經達到國美電器的2倍，網路零售的突飛猛進衝擊著傳統家電零售。今年家電零售依舊2家，超市零售和醫藥零售各1家。總部設在北京的上榜零售品牌有4個，浙江有2個，福建、江蘇和湖北各1個。

民營排名	全國排名	名稱	品牌價值（億元）	占市值比例
1	1	淘寶	270	60%
2	2	蘇寧電器	125	18%
3	3	京東商城	120	40%
4	4	國美電器	56	17%
5	5	天貓	35	35%
6		九州通	16	10%
6		永輝	16	7%
8		噹噹	11	28%
8		凡客誠品	11	25%

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落榜品牌榜

2012胡潤落榜品牌榜，今年落榜的13個品牌中，民營品牌有8個，它們雖然無緣總品牌榜，但還是登上了《2012胡潤民營品牌榜》。從行業分布來看，信息服務業有3個，房地產和服裝業各有2個，金融、食品與飲料、家用電器、汽車、醫藥和日化用品均有出局品牌。

2011全國排名	名稱	行業	總部
66	*開心網	網站	北京
82	*搜狐	網站	北京
86	*李寧	運動休閒	北京
86	*噹噹	網路服務	北京
88	TCL	家用電器	廣東
88	金地	房地產	廣東
91	*星河灣	房地產	廣東
93	華泰證券	證券	江蘇
95	奇瑞	汽車	安徽
95	*貝因美	食品與飲料	浙江
97	*立白	日化用品	廣東
100	*海瀾之家	運動休閒	江蘇
100	三九	醫藥	廣東

*民營品牌