品牌主題

品牌主題，是指目標品牌在品牌本體因素和環境因素的雙重約束下，在品牌設計中對該品牌價值、內涵和預期形象做出的象徵性約定，它來源於品牌歷史、品牌資源、品牌個性、品牌價值觀和品牌願景願景等背景中，包括基本主題和輔助主題，通常透過品牌名稱、標誌、概念和廣告等進行表達傳遞。