向頂尖CEO學行銷是由清華大學出版社出版的書籍，作者是顧潔，美國《商業周刊》編，由王茁譯翻譯。
基本介紹
- 書名：向頂尖CEO學行銷
- 作者：顧潔，美國《商業周刊》 編
- 譯者：王茁 譯
- 出版社：清華大學出版社
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
ISBN： 9787302176015
出版時間： 2008-06-01
版 次： 1
頁 數： 250
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
Web2.0的時代來臨，以往掌握在企業手中的權力已經漸漸轉移到消費者身上，現在的消費者有能力改變大眾對某一產品的既定印象。面對嚴峻競爭及快速變革的科技潮流，如何維持在潮流頂端不墜，是時時考驗著行銷人的最大挑戰。《向頂尖CEO學行銷》為讀者展現了世界一流行銷專家的最佳實踐及最優理念。
目錄
趨勢
第1章喬治·博德漢姆：ESPN幕後推手 1
藏身幕後的低調媒體大亨 3
全力進攻新興市場 3
自治=敏捷 5
了解品牌特徵 7
極具包容性的企業文化 8
充分利用內在優勢 9
不付出汗水，哪來收穫 12
時刻準備，直面戰爭 14
把產品送到顧客手中 15
直接關係 17
第2章詹姆斯·歐文斯：卡特皮勒將觸角深入服務領域 21
未雨綢繆 23
嘗試進入新市場 24
敏銳捕捉潛藏機會 27
著眼於發展 28
第3章史蒂芬·佛倫伯格：重振花旗集團的在美業務 31
聚焦於自然成長 33
更多地依賴基礎客戶 35
根據顧客而不是根據產品本身來組織銷售隊伍 36
對客戶心懷感激 37
第4章保羅·歐特里尼：讓IntelInside成為歷史 41
勇於重塑品牌 43
新的市場，新的模型 44
重塑企業文化 46
沒有盛大場面，也就沒有耀眼光環 47
在危險來臨之前就進行調整 49
以市場為導向的產品開發 50
推動創新方式的願景 52
在飛行過程中更換引擎 53
跳出框框思考 54
著眼於內部挑戰 56
第5章漢斯·斯特伯格：讓伊萊克斯利潤倍增的功臣 61
新型消費者研究 63
貫徹到行動中去 64
讓人眼前一亮的設計 66
第6章阿爾布萊希特兄弟：挑戰沃爾瑪的零售新勢力 71
更多並不總是意味著更好 73
選擇較少，省下更多 74
不要貿然行動，首先應該做一些深入的研究 76
保持簡單非常重要 78
即使價廉，也需重視產品質量 78
依靠現金進行發展 80
喬之店——時尚的美國表弟 81
讓人欣喜的產品選擇和價格 82
第7章安妮·利芙默爾：惠普公司最傑出的團隊協作者 85
機會的誘惑 87
扭轉局面 88
致力於成長 89
不吉利的開端 91
開始行動 93
吹響進攻號角 94
第8章哈蘭·威斯曼：重新煥發強生的創新能力 97
激發靈感的不尋常之處 99
協作是關鍵 100
在“空白領域”發現成長機會 102
創業精神 103
第9章朱迪·麥克格拉斯：讓MTV酷到底 107
聆聽和學習 109
努力適應企業管理角色 110
亂中取勝 111
“數碼時代的宏偉計畫” 113
合適的合作夥伴 114
極富創意的空間 116
尋找新耐克 118
“沒有什麼不可能”的精神 119
相信直覺 121
發自內心的讚賞 122
突破常規 123
第10章英格法·坎普瑞德：將宜家打造成全球風靡的品牌 127
誘惑購物者 129
與客戶建立緊密聯繫 130
編制故事 131
不讓令人興奮的訊息冷卻下來 133
打造超級商店 134
激勵手下員工 137
維持低價策略 137
第11章傑夫·英梅爾特：打造冒險創新的新GE 145
進行企業文化全面革新 147
僱傭外部人才 148
創造一鳴驚人的主意 149
把獎賞和銷售增長聯結在一起 150
全新的產品組合 151
對現有的產業提升要求 153
新的雇員，新的點子 157
第12章瑪麗薩·梅耶：管理Google點子工廠的“廠長” 161
為創新而鬥爭 163
鼓勵創新 164
勇於挑戰那些墨守陳規的智慧 165
如果計畫搞糟了，那就拋棄它 166
打開大門策略 168
隨時隨地獲取點子 169
無所畏懼的企業文化 170
第13章史蒂夫·賈伯斯：用蘋果經驗撼動迪士尼 173
坦白說 175
打破界線 176
建立合作關係 178
絕對控制，突破創新，精妙推廣 179
著眼於精彩的產品 180
創業者的能量，但是避免過多過細的管理 182
消費者所需要的 184
可遷移的技能 185
新的策略選擇 187
第14章吉姆·麥克納尼：空降軍點燃3M創新之火 191
準則、質量和聚焦 193
發掘下一個偉大的產品 194
領導和激勵 196
數字和儀態 198
團隊聚焦 200
決勝對手 201
為發展而投資 203
有目標的創新 204
對成功進行評估測量 207
第15章拉塞爾·西蒙斯：從嘻哈到主流 211
在美國企業界的黑人街頭文化風格 213
靈活多變與儉約 214
最好的社會地位象徵 216
“錯誤的低估” 218
從赫里斯發跡 222
大手筆與大格局 222
進入時尚世界 224
新美國夢想 225
趨勢歡迎光臨“一”時代：口碑行銷、逐漸消失的大眾市場和
偶像品牌 227
創造口碑 228
人人吹捧的隱藏式策略 230
逐漸消逝的大眾市場 232
新的偶像品牌 236
作者介紹 241
