古姿

古姿(Gucci)是全球知名時尚品牌，它的香水一向以高檔、奢華、性感而聞名於世，成為上流社會，身份與財富的象徵，一向被商界人士垂青,時尚之餘不失高雅。

基本介紹

• 中文名：古姿
• 外文名：Gucci
• 創始人名：古琦歐·古琦
• 發源地：義大利
• 隸屬公司：GUCCI
• 產品線： 男裝，女裝，手袋，旅行與商務產品，女鞋，男鞋，皮夾，腰帶，手錶，珠寶飾品，禮品，領帶，圍巾，香水，太陽眼鏡，嬰兒用品，寵物用品

品牌故事

古姿Gucci

1921 年，Guccio Gucci 在家鄉佛羅倫斯創辦了一家經營皮具和小型行李箱的店鋪。在倫敦瑟佛酒店工作多年之後，他對英國貴族的優雅美學和高雅品味漸有心得，並將這一感悟通過托斯卡納皮匠大師創作和打造的精品皮具成功地引入義大利。短短數年之間，該品牌就取得巨大成功，國內外大批喜愛馬術風情提包、箱包、手套、鞋和皮帶的上流社會顧客紛紛接踵而至。由 Gucci 率先推出的馬銜扣和馬鐙圖案不僅成為這家時尚巨頭的不朽標誌，更是其不斷創新的設計美學的成功典範。

古姿

20世紀40年代，義大利正處於法西斯的獨裁統治之下，原材料十分匱乏，獨具慧眼的 Gucci 逐漸將自己打造成為一家具有卓越創意和非凡策略的企業。其時推出的“竹節包”就是 Gucci 眾多標誌性產品中首批推出的經典款式之一。這款倍受皇室人員和社會名流青睞的手袋至今仍在銷售。

20 世紀 50 年代，源自馬鞍帶的綠-紅-綠織帶標誌大獲成功，成為該品牌最廣為人知的標誌之一。隨著米蘭和紐約專賣店的開業，Gucci 開始建立起享譽全球的時尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司業務。

60年代，Gucci 推出了一大批深受這一時期諸多偶像級人物青睞的傑出作品，並因這些不朽設計而聲名卓著。傑奎琳·甘迺迪曾背過的Gucci 肩背包，正是如今著名的“Jackie O”；伊莉莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞繆爾·貝克特都曾經背過那款休閒、中性的“圓底包”；帶馬銜扣配飾的經典輕便鞋如今則已成為紐約大都會藝術博物館時裝學院的永久收藏品之一；帶有花卉圖案的印花真絲絲巾更是專為格蕾絲·凱麗而量身打造。隨著倫敦、棕櫚灘、巴黎和貝佛利山專賣店的開業，Gucci 全球擴展的步伐在不斷前進。60 年代中葉，Gucci 推出了極具傳奇色彩的雙 G 互扣式設計。

1970年以後，Gucci 繼續推動全球業務的擴展，並根據 Aldo 的提議開始進軍遠東市場，東京和香港專賣店相繼開業。Gucci 進一步促進了公司產品的豐富性和多樣化，並對過去從未被卓越品質和非凡工藝的品牌所採用的各種新型奢侈品原料和創新設計方案展開研究，在這一偉大的經典品牌中納入了新的款式和顏色，並推出了新的產品類別。

1982 年，Gucci 成為上市有限公司，由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，擁有公司 50% 的股權。1984 年，Domenico De Sole 成為 Gucci 美國區總裁。80 年代末，一家總部位於巴林的投資公司——Investcorp 收購了 Aldo Gucci 及其後裔所持有的 50% 股權。

古姿

進入90年代，Gucci 突破性地將傳統與創新完全融合，重新贏得全球性的廣泛讚譽。1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 創意總監，為該奢侈品牌注入了倍受社會名流和成功人士追捧的、大膽而刺激的全新感覺。Gucci 的細高跟女鞋和搭配金屬配飾細節的真絲鏤空裙裝成為 Ford 獨特視角的經典之作。

1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地轉型為完全的上市公司。憑藉其經濟及財務業績、戰略願景和管理品質，Gucci 榮膺歐洲商業記者協會頒發的“1998 歐洲年度傑出公司”大獎。1999 年，Gucci 與 Pinault-Printemps-Redoute 集團建立戰略聯盟，將自己由單一品牌公司轉變為多品牌的時尚集團。

2004 年，De Sole 和 Ford 相繼離職，Mark Lee 於 2005 年出任 Gucci 事業部總裁和 CEO。如今，Gucci 創意總監一職已由 Frida Giannini 接任，而 Gucci 仍將一如既往地擴展其根基。在 Giannini 的領導下，Gucci 推出了採用完全獨創的熱印技術製造的皮革——“La Pelle Guccissima”。該皮料淋漓盡致地彰顯出 Gucci 難能可貴的非凡工藝和無可比擬的卓越品質，定將成為該品牌的下一代標誌。

簡介

由Guccio Gucci創立的古姿翻譯為古琦，古馳（GUCCI）王國於1923年創建於義大利的佛羅倫斯，產品已經涵蓋服裝、皮包皮鞋、手錶、家飾品、 寵物用品、絲巾與領帶，更在1975年推出古馳香水產品。 1970年，這個品牌開始涉足香水行業。從那以後，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和後來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

古姿

GUCCI一直以生產高檔豪華的產品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，為索菲亞·羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

品牌介紹

位於佛羅倫斯的Gucci集團是當今義大利最大時裝集團，古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。古琦現在是義大利最大的時裝集團。

時尚潮流瞬息萬變！從90年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但Gucci絕對是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經一段品牌低潮期之後，才逐漸回到國際主流，其實Gucci的歷史發展很早，創辦人Guccio Gucci早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，並為他們的高尚品味深深著迷。

Gucci創辦人Guccio Gucci 1881年出生於佛羅倫斯，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫斯，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業務的擴展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開幕。雖然當時因戰爭的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時發揮創意，大量生產布制包，大受歡迎。1939年，Gucci的四個兒子相繼加入，Gucci也由個人事業轉型為家族企業。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，Gucci將品牌名字印在自身產品上，這在世界時尚史上是首見的創舉。

古姿

從1921年創立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹製手把的竹節包問世，接著，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，業務急速成長的Gucci並未從此一帆風順，進入70年代後，疲於應付仿冒的問題外加家族內利益的爭鬥，使整個企業陷入困頓的泥沼。Tom Ford 曾說：“談起Gucci的歷史，絕不能略過電影明星和宴會名流不提，而我想創造這段歷史的九〇年代版本。”

品牌沿革

上世紀初，義大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫斯後，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠製作的精美皮具，並在上面打上古琦（GUCCI）標誌。

古姿

1938年在羅馬開了第一家分店。

二戰結束後，由於原材料匱乏，古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標誌設計。

1953年古琦歐·古琦去世，紐約分店開張，它標誌著古琦開始向全球市場出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標識。

1970年，古琦的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。

1990年，美國人湯姆·福特加入古琦，出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。

1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

從1994年至今，古琦一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下，法國聖羅蘭等一批經典品牌相繼成為古琦集團的成員。

古姿

1997年，古琦買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業務。

1998年，古琦因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作，被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。

1999年，古琦與零售商巴黎春天結成戰略聯盟，使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國，進而成為義大利最大的時尚集團。

今天，古琦分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品，深受全球時尚人士追捧。

品牌檔案

創始人

創始人Guccio Gucci古琦歐·古琦於1923年創立Gucci。位於佛羅倫斯的Gucci集團是當今義大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、皮帶、香水等。

古姿

註冊地

義大利佛羅倫斯(1923年)

設計師

1、1923年-1989年，Guccio Gucci(古馳歐-古馳)

2、1989年-1992年，Richard Lam-bertson(理察-蘭伯森雪)，時裝設計兼創意指導

3、1990 年 -1991 年， Dawn Mello( 唐 - 梅洛 )

4、1994年-2004年，Tom Ford(湯姆-福特)

5、2004年John Ray(約翰-雷)

6、2004年至今 Frida Giannini

商標

GUCCI 商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標誌做飾品底紋，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。

一個簡潔、清晰的字母，卻能傲然引領出獨樹一幟的流行風格，瑞士第三大鐘表製造商的古姿表 (GUCCI) ，又有新的佳作。起源於美麗醉人的義大利佛羅倫斯的 GUCCI，服飾之外，它的手錶，更是流行表款中家睮戶曉的名牌。 GUCCI 巧妙運用它「G」字造型，推出全新感受的3600型等流行款式的腕錶。「G」字造型的3600型腕錶，以歐風的感覺為主軸，融入當今的時尚風格，表殼散發出閃爍的銀色光芒、2001年建築風貌，展現義大利現代風潮的造型。

品牌LOGO

竹節手柄

GUCCI的竹節包取材於大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。

古姿

馬術鏈

在20世紀初的義大利馬匹是主要代步工具，因此製造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。繫著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋已是鞋類歷史上的一個典範，連美國的大都會博物館都收藏了一雙呢。

LOGO

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI最早的經典LOGO設計

典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，Gucci成為和LV並列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環的Moccasin鞋、為Grace Kelly設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。

1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售，直到前任總裁 Domenico De Sole迎來Tom Ford擔任設計總監才有所改觀。

1995年Tom Ford 選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在台上展現他為Gucci設計的性感秋季時裝系列。這場秀獲得空前的成功，在全球引發了Gucci的購買狂潮，Ford全然改變Gucci過去的華麗風格，注入性感的基因，讓Gucci幾乎成為今日最性感的品牌。

2004年米蘭秋冬Gucci Tom Ford的告別秀，他手拎著一杯威士忌向在場觀眾舉杯致意，一派從容瀟灑，正如他為Gucci奠定的形象一般性感迷人。

香水類型

女士香水

古姿Envy Me女士香水

香調：花果香調

前味：牡丹、茉莉、紅胡椒

中味：荔枝、石榴、黃梨、丁香花

後味：檀香木、麝香

產品產地： 法國

產品規格： 30ml

產品價格： 480元

Gucci Envy Me為簡潔而富有迷人性格的嫉妒女香加入了清新的氣息，香味是由鮮花、水果及麝香組成，初調有粉紅牡丹產、茉莉及紅胡椒；中調是荔枝、石榴、黃梨及丁香花等；基調則有檀香木及性感麝香，散發出清新香氣。年輕版Envy Me，是充滿活力、令人著迷的香味，在瓶身設計上亦延續了嫉妒女香的一貫經典，Envy Me透明的香水瓶身，印有Gucci皮件常用的雙G標記，柔嫩的粉紅讓這款新香更加亮眼。

古姿忘情巴黎女士香水

古姿忘情巴黎女士香水

香調：花果香調

前味：橙花、紅醋栗

中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香

後味：香根草、香草、廣藿香、檀香、桃香、覆盆子

產品產地： 法國

產品規格：30ml

產品價格： 260元

Accenti忘情巴黎香水，仿如一位令人讚嘆不已的女子，她款款深情、心境明朗，卻從不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，溫柔但行事果斷，想法浪漫，但是是一個起而行的人，對於現代生活給予她的種種束縛總能迎刃而解。她品味多樣化，她的推崇古典，對未知事物也有強烈的好奇心。 香水瓶的瓶身以純粹無雜質的水晶為質地，線條流暢迤邐，清朗，呈現出純女性化的柔潤晶瑩的質感。瓶體與香水相得益彰，令優雅的使用者愛不釋手。

古姿嫉妒女士香水

古姿嫉妒女士香水

香調：花香調

前味：香草、風信子、鈴蘭

中味：鈴蘭、茉莉、紫羅蘭

後味：鳶尾花、麝香、木香

產品產地：法國

產品規格：30ml

產品價格：320元

ENVY其名字的由來是：若讓別人嫉妒，就該擁有妒嫉。妒嫉香水讓你抑制對GUCCI品牌的戀物情節，於是Envy香水集設計Design、欲望Desire、時尚Trendy、性感Sexy於一身，讓你擁有令人傾倒的魅力。瓶身設計表現出古姿一貫的大都會風格，整體修長而透明，如現代摩天大樓簡潔利落的建築風格，大方流暢又簡單完美。　妒嫉清新、透明，香味靈感來自葡萄藤花，這是一款頗為珍貴的花，每年只有6月初開放，花期只有一周的時間。前調由風信子、木蘭花與香草組成，味道獨特而迷人；中調用鈴蘭、茉莉及紫羅蘭其純淨與高雅；基調則由藍鳶尾花、木香及麝香組成，表達了沉淨舒緩的感覺。

古姿同名女士香氛亞洲版

古姿同名女士香氛亞洲版

香調：清新花果調

前味：香橙花、柑橘、黑加倫子

中味：黑莓、紫羅蘭、茉莉

後味︰麝香

產品產地：法國

產品規格： 50ml

產品價格：550元

Gucci在2002年推出全球第一瓶經典同名女香後，在2003年深秋，特別推出了亞洲版Gucci Eau de Parfum II。這一款由設計大師Tom Ford親自設計、指導，以自然光亮˙性感誘惑˙經典時尚為三大主題，代表Gucci品牌精髓的經典香水。 亞洲版經典香水粉彩虹玻璃瓶身，簡單中帶著濃厚的復古風，線條簡潔的水晶玻璃瓶與俏麗的粉紅色香輝映，透過清新的花果香調，充滿著柔和卻甜美的青春氣息！

男士香水

古姿嫉妒男士香水

古姿嫉妒男士香水

香調：木質東方調

前味：豆蔻、肉豆蔻、胡荽、甘椒、茴香、生薑

中味：檀香木、西洋杉、岩蘭草、熏衣草

後味：廣藿香和麝香

產品產地： 法國

產品規格：50ml

產品價格：420元

Envy妒嫉香水由義大利Gucci古姿公司1997年推出。Envy其名字的由來是：若讓別人嫉妒，就該擁有妒嫉。妒嫉香水讓你抑制對Gucci品牌的戀物情節，於是Envy香水集設計Design、欲望Desire、時尚Trendy、性感Sexy於一身，讓你擁有令人傾倒的魅力。瓶身設計表現出古姿一貫的大都會風格，整體簡潔而俐落，大方流暢又簡單完美。