基本介紹
- 中文名：反映企業內涵和外在形象
- 外文名：Reflect the connotation and external image
- 類型：企業術語
- 定義：形象宣傳標誌
（1） 標誌(qiye標誌)
① dingyi：yiteding、mingquedezaoxing、tu案laidaibiaoqiye，反映qiyenei涵和waizaixingxiang。
② qiye標誌特zheng：shibiexing；ling導xing；tongyixing；造型xing；延zhanxing；xitongxing；shi代xing。
③ qiye標誌設計dezhuti題cai以qiyepinpaimingchen(qiye名稱)wei題材；以qiye名稱首zi為題材；以qiye名稱(品牌)含義為題材；以qiyewenhua、jingyinglinian為題材；以qiye經營內rong、chan品造型為題材；以qiye、品牌dechuan統歷史huo地域環境為題材。
（2）（產品）商標
① ding義：商標就shi商品de標誌；qiyecongshi商ye行為de標誌。
② 商標xingshizhonglei：wen字商標；圖xing商標；zuhe商標；非xing象商標。
③ 商標gouchengyaosu：xing象(圖案、wen字deng)；名稱(讀法)；secai。
④ 商標gongneng(特徵)：zhumuxing;yi懂xing;易被記憶、識別xing；代表xing；憑證xing；bao護xing；註冊xing；xuan傳畫冊設計、mei化功能；jianliyutigaoqiye品牌知名度功能。
⑤ 商標設計要dian：功能第一，xingshi為功能fuwu，注重傳dazuoyong；xingshijian潔、鮮明，tong用化、易懂xing；shengdong與富gan染li、時代xing。
（3） qiye標zhun字
① ding義：jiangqiyedexing象或youguan稱謂整理、組合成一個群tide字ti，touguowen字ke續xing、shuo明xing等明確化特徵，chuang造qiyedu特fengge，以達到qiye識別de目de。
② qiye標準字de種類qiye名稱標準字全稱(zhongyingwen)、jian稱；品名標準字；gu有產品名稱標準字；活動標題等。
③ 標準字設計要ling是否fu合ye種、產品xing象；有否創xinde風格、獨特dexing貌；有wu傳達qiye發展xing、xin賴感；有無滿足購買年齡層de標誌設計喜hao；有無易讀感、qingqie感、美感；
④ 標準字細節設計：確ding造型；配置筆畫；字xingda小xiuzheng、字間寬幅修正；字ti統一，明確排列方向。
① dingyi：yiteding、mingquedezaoxing、tu案laidaibiaoqiye，反映qiyenei涵和waizaixingxiang。
② qiye標誌特zheng：shibiexing；ling導xing；tongyixing；造型xing；延zhanxing；xitongxing；shi代xing。
③ qiye標誌設計dezhuti題cai以qiyepinpaimingchen(qiye名稱)wei題材；以qiye名稱首zi為題材；以qiye名稱(品牌)含義為題材；以qiyewenhua、jingyinglinian為題材；以qiye經營內rong、chan品造型為題材；以qiye、品牌dechuan統歷史huo地域環境為題材。
（2）（產品）商標
① ding義：商標就shi商品de標誌；qiyecongshi商ye行為de標誌。
② 商標xingshizhonglei：wen字商標；圖xing商標；zuhe商標；非xing象商標。
③ 商標gouchengyaosu：xing象(圖案、wen字deng)；名稱(讀法)；secai。
④ 商標gongneng(特徵)：zhumuxing;yi懂xing;易被記憶、識別xing；代表xing；憑證xing；bao護xing；註冊xing；xuan傳畫冊設計、mei化功能；jianliyutigaoqiye品牌知名度功能。
⑤ 商標設計要dian：功能第一，xingshi為功能fuwu，注重傳dazuoyong；xingshijian潔、鮮明，tong用化、易懂xing；shengdong與富gan染li、時代xing。
（3） qiye標zhun字
① ding義：jiangqiyedexing象或youguan稱謂整理、組合成一個群tide字ti，touguowen字ke續xing、shuo明xing等明確化特徵，chuang造qiyedu特fengge，以達到qiye識別de目de。
② qiye標準字de種類qiye名稱標準字全稱(zhongyingwen)、jian稱；品名標準字；gu有產品名稱標準字；活動標題等。
③ 標準字設計要ling是否fu合ye種、產品xing象；有否創xinde風格、獨特dexing貌；有wu傳達qiye發展xing、xin賴感；有無滿足購買年齡層de標誌設計喜hao；有無易讀感、qingqie感、美感；
④ 標準字細節設計：確ding造型；配置筆畫；字xingda小xiuzheng、字間寬幅修正；字ti統一，明確排列方向。
（4） qiye標準se
① ding義：qiye指ding某一特徵de固dingse彩或一組se彩系統，yun用在suo有shijue傳達設計de媒tishang，通過se彩ju有de知覺刺激與心理反ying，突chuqiye經營理念、產品特zhi，塑造和傳達qiyexing象。
② qiye標準se種類danse型；復se型；jiben標準se + fuzhu標準se。
③ se彩deshi用ye種紅se系：shi品、石化、jiao通、醫yao衛生、yao品、金融、百huo；橙se系：食品、石化、建zhu、百貨；黃se系：電氣、化gong、照明、食品；綠se系：金融、林ye、蔬果ye、建築ye、百貨ye；藍se系：交通、ti育用品、yaoye、化工、電子、科技；紫se系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉se系：兒童用品、婦女用品。
（5） qiye造型（吉祥wu）
① ding義：為了qiang化qiyexing格、訴qiu產品特質，xuanze適宜deren物、動物或植物做成具象化de插圖xingshi，透過ping易jin人de親切可愛造型，xing成視覺焦點，shi人產生固zhe記憶de強烈yin象，塑造qiye識別de造型符hao。
② qiye造型de特點：說明xing；親切感；流暢xing。
③ qiye造型設計要點：故事xing；歷史xing；材料xing；動植物特xing、習xing；kao慮宗教信仰de忌諱，風俗習慣de好惡，tixian民族xing。
（6） qiye象徵圖案
① ding義：與視覺識別設計中de基ben核心要素保持賓zhude關係，通過美觀de圖案zengjia平mian設計de展開運用，強化qiyexing象。
② 作用：補足qiyexing象de訴求力；增加設計要素de適yingxing；強化視覺感受de律動感。
③ 設計要ling：從標誌圖xing衍生變化；另行設計單元xing，與標誌、標準字xiang協調。
（7） qiyezhuan用印shua字ti
① ding義：透過統一de專用字ti，組造一致de視覺符號，ying用在qi包裝設計ye傳播媒ti、guanggao促銷物、產品包裝等，以傳達qiye統一xing象。
② 設計要ling：從現有字ti中選擇與qiyexing質相近de字ti；與qiye標準字保持協調一致；注意字tida小運用chang合；有條件de話，可設計與qiye標準字統一風格de專用創新字ti。
（8） 基ben要素組合
gui范qiye標誌與標準字；商標與標準字；標誌與象徵圖案(qiye造xing)。
VI設計系統概述
VIS設計dati上youliangda系統所組成，其一為qiye設計系統中de[基ben設計系統]；另一個ze由基ben設計系統，擴張到qiye視覺xiang目de[ying用設計系統]；VIS系統即是將上述de兩da系統在視覺項目上予以統一，並以此作為基ben設計藍圖。以下茲就gou成VISde要素包裝設計做jian單說明：
A．基ben設計要素de種類
一．qiye標誌：代表qiyede視覺符號，ye是qiye與消費zhe溝通de橋樑。通chang有圖xing標誌、字ti標誌或由兩者組合。近年來，yin為字tiben身具有說明xing，已有取代圖xing標誌de趨勢。
二．qiye名稱標準字：gongsidui外名稱，規hua時以ben國wen字加上英wen設計為zhu；字tida都從印刷ti中選擇，並予以細bu修正，即成為獨立又有特色deqiye名稱標準字。
三．qiye色彩：ta代表qiyedexing象色彩，通常使用一種顏色為zhu；以qiye標誌為首，廣泛ying用yu視覺項目上商標設計；它也有輔zhu色彩，用以區分商品或事ye部men。
四．品牌標準字：qiye為了擴充市場占有率或區隔商品，因er創立不同品牌，原則上也是以ben國wen字加上英wen同時出現。
五．qiye標語：將qiye經營理念、思想ji未來方針用jian短有力de字句表現。常與qiye標誌、qiye名稱標準字同時出現。
六、專用印刷字ti：公司dui外宣傳用de字ti，ying用於廣告、傳單及海報wen字上，可從既有印刷字ti中選出xing象相符de，也可重新設計字ti作為宣傳。
① ding義：qiye指ding某一特徵de固dingse彩或一組se彩系統，yun用在suo有shijue傳達設計de媒tishang，通過se彩ju有de知覺刺激與心理反ying，突chuqiye經營理念、產品特zhi，塑造和傳達qiyexing象。
② qiye標準se種類danse型；復se型；jiben標準se + fuzhu標準se。
③ se彩deshi用ye種紅se系：shi品、石化、jiao通、醫yao衛生、yao品、金融、百huo；橙se系：食品、石化、建zhu、百貨；黃se系：電氣、化gong、照明、食品；綠se系：金融、林ye、蔬果ye、建築ye、百貨ye；藍se系：交通、ti育用品、yaoye、化工、電子、科技；紫se系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉se系：兒童用品、婦女用品。
（5） qiye造型（吉祥wu）
① ding義：為了qiang化qiyexing格、訴qiu產品特質，xuanze適宜deren物、動物或植物做成具象化de插圖xingshi，透過ping易jin人de親切可愛造型，xing成視覺焦點，shi人產生固zhe記憶de強烈yin象，塑造qiye識別de造型符hao。
② qiye造型de特點：說明xing；親切感；流暢xing。
③ qiye造型設計要點：故事xing；歷史xing；材料xing；動植物特xing、習xing；kao慮宗教信仰de忌諱，風俗習慣de好惡，tixian民族xing。
（6） qiye象徵圖案
① ding義：與視覺識別設計中de基ben核心要素保持賓zhude關係，通過美觀de圖案zengjia平mian設計de展開運用，強化qiyexing象。
② 作用：補足qiyexing象de訴求力；增加設計要素de適yingxing；強化視覺感受de律動感。
③ 設計要ling：從標誌圖xing衍生變化；另行設計單元xing，與標誌、標準字xiang協調。
（7） qiyezhuan用印shua字ti
① ding義：透過統一de專用字ti，組造一致de視覺符號，ying用在qi包裝設計ye傳播媒ti、guanggao促銷物、產品包裝等，以傳達qiye統一xing象。
② 設計要ling：從現有字ti中選擇與qiyexing質相近de字ti；與qiye標準字保持協調一致；注意字tida小運用chang合；有條件de話，可設計與qiye標準字統一風格de專用創新字ti。
（8） 基ben要素組合
gui范qiye標誌與標準字；商標與標準字；標誌與象徵圖案(qiye造xing)。
VI設計系統概述
VIS設計dati上youliangda系統所組成，其一為qiye設計系統中de[基ben設計系統]；另一個ze由基ben設計系統，擴張到qiye視覺xiang目de[ying用設計系統]；VIS系統即是將上述de兩da系統在視覺項目上予以統一，並以此作為基ben設計藍圖。以下茲就gou成VISde要素包裝設計做jian單說明：
A．基ben設計要素de種類
一．qiye標誌：代表qiyede視覺符號，ye是qiye與消費zhe溝通de橋樑。通chang有圖xing標誌、字ti標誌或由兩者組合。近年來，yin為字tiben身具有說明xing，已有取代圖xing標誌de趨勢。
二．qiye名稱標準字：gongsidui外名稱，規hua時以ben國wen字加上英wen設計為zhu；字tida都從印刷ti中選擇，並予以細bu修正，即成為獨立又有特色deqiye名稱標準字。
三．qiye色彩：ta代表qiyedexing象色彩，通常使用一種顏色為zhu；以qiye標誌為首，廣泛ying用yu視覺項目上商標設計；它也有輔zhu色彩，用以區分商品或事ye部men。
四．品牌標準字：qiye為了擴充市場占有率或區隔商品，因er創立不同品牌，原則上也是以ben國wen字加上英wen同時出現。
五．qiye標語：將qiye經營理念、思想ji未來方針用jian短有力de字句表現。常與qiye標誌、qiye名稱標準字同時出現。
六、專用印刷字ti：公司dui外宣傳用de字ti，ying用於廣告、傳單及海報wen字上，可從既有印刷字ti中選出xing象相符de，也可重新設計字ti作為宣傳。
B．ying用包裝設計設計要素de種類
一．事務用品：公司使用de名片、wen件、信封及便條紙等皆屬之；採取統一設計模shi，內容以jian潔能代表公司基ben設計系統為zhu，紙張運用上以降低成ben為zhu要考慮。
二．包裝：商品常借著包裝設計來提升它de價值。包裝是商品de面子，是消費者選擇商品de參考yi據，也是xing商標設計成qiyexing象有利de工具。
三．商品：qiye創造品牌，再將基ben設計系統付印在商品上；設計時依qiyexing象及商品種類而ding。
四．標zhi：標幟是qiyede辨認系統；包括表shiqiye存在de招牌，指示各辦公部men及說明de設施；基ben上標幟de內容、用途各有所異；不過，設計是需力求統一，以免因雜亂而損害qiyexing象。
五．zhi服：制服是xing象de表征，qiye通常會依部men類別設計工作用或事務用制服；設計員工制服是一種必然趨勢，dui外可建立qiye統一xing象，dui內則可提高員工土氣、增加生產力。
六．che輔、運shu工具：qiye所使用de營ye車輛、交通工具、運輸工具。qiye運輸工包裝設計具遍步全球，所以在規劃時ying追求最高識別xing，使qiye運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出，成為最佳de視覺焦點。
七．廣告、宣傳、徽cai：廣告代表qiyemen面，也是內部設計de水平點，若是設計水平高，duixing象產生是有所幫zhude。商品廣告、公司jian介、qiye宣傳、徵才專欄皆屬於此項。
八．展示場：展示會場包括展覽場及店面展示，它是qiyede前鋒，也是標誌延伸de設計項目。優秀de建築物或展示場設計可帶給人雙眼一亮de清新xing象。
經由基ben設計系統與ying用設計系統展開，qiye模shi已xing成；qiye借著qiyexing象與da眾產生良好de互通關係，所以，qiye在規劃VIS系統時，ying該以傳達qiye精神，表達經營理念為ben質de架gou，如何才是成功deqiye識別系統。
一．事務用品：公司使用de名片、wen件、信封及便條紙等皆屬之；採取統一設計模shi，內容以jian潔能代表公司基ben設計系統為zhu，紙張運用上以降低成ben為zhu要考慮。
二．包裝：商品常借著包裝設計來提升它de價值。包裝是商品de面子，是消費者選擇商品de參考yi據，也是xing商標設計成qiyexing象有利de工具。
三．商品：qiye創造品牌，再將基ben設計系統付印在商品上；設計時依qiyexing象及商品種類而ding。
四．標zhi：標幟是qiyede辨認系統；包括表shiqiye存在de招牌，指示各辦公部men及說明de設施；基ben上標幟de內容、用途各有所異；不過，設計是需力求統一，以免因雜亂而損害qiyexing象。
五．zhi服：制服是xing象de表征，qiye通常會依部men類別設計工作用或事務用制服；設計員工制服是一種必然趨勢，dui外可建立qiye統一xing象，dui內則可提高員工土氣、增加生產力。
六．che輔、運shu工具：qiye所使用de營ye車輛、交通工具、運輸工具。qiye運輸工包裝設計具遍步全球，所以在規劃時ying追求最高識別xing，使qiye運輸工具能從萬千車輛中脫穎而出，成為最佳de視覺焦點。
七．廣告、宣傳、徽cai：廣告代表qiyemen面，也是內部設計de水平點，若是設計水平高，duixing象產生是有所幫zhude。商品廣告、公司jian介、qiye宣傳、徵才專欄皆屬於此項。
八．展示場：展示會場包括展覽場及店面展示，它是qiyede前鋒，也是標誌延伸de設計項目。優秀de建築物或展示場設計可帶給人雙眼一亮de清新xing象。
經由基ben設計系統與ying用設計系統展開，qiye模shi已xing成；qiye借著qiyexing象與da眾產生良好de互通關係，所以，qiye在規劃VIS系統時，ying該以傳達qiye精神，表達經營理念為ben質de架gou，如何才是成功deqiye識別系統。
