包裝分割策略是對於市場上有較大占有率的產品，採用不同的容器類型和商標，形成多姿多彩的包裝。包裝分割策略適用於少品種、大批量生產的產品。採用分割包裝是為了突出商品的個性特徵，以刺激消費者的購買慾，避免因長期使用某一產品而帶來的陳舊感。
基本介紹
- 中文名：包裝分割策略
- 類型：策略
- 對象：市場上有較大占有率的產品
- 行為：採用不同的容器類型和商標包裝
包裝分割策略的運用
採用分割策略包裝主要有兩種：一種是根據商品細分化的各個特徵包裝進行分割，另一種是根據商標分割。
①個性特徵包裝分割策略
目前，在國際市場銷售領域內，商品已進入細分化的時代，各類商品可以根據不同標誌進行細分，如年齡、性別、價格、顏色、商品性能、消費習慣等。
②商標包裝分割策略
商標包裝分割策略是對已經在市場上占有一定銷售量的商品實行商標分割，採用多種商標策略。這種策略在國外較多使用。例如美國可口可樂公司在可口可樂銷售量達到驚人數字時，推出另一種清涼飲料——芬達商標飲料。值得注意的是該策略僅適用於大型生產廠家或銷售商，中小企業應慎用，因此，如果原商標產品尚無名氣，又換一個新面孔推出新商標產品包裝，會造成自相殘殺，結果得不償失。
