《創造名牌產品的理論與方法》是2002年11月1日華東理工大學出版社出版的圖書，作者是何建民。
《創造名牌產品的理論與方法》是2002年11月1日華東理工大學出版社出版的圖書，作者是何建民。內容介紹如何創造名牌產品？讀者在本書中可以……西方品牌理論發展的主要線索、主要內容與有關缺點；我國品牌理論發展的主要線索、主要...
其中，尋找產品或服務的獨特是USP理論的根本 。20世紀90年代，廣告發展到品牌至上時代。瑞夫斯重新審視USP，繼承並發展了這一理論，即USP的創造力在於揭示一個品牌的精髓，並強有力地證實此品牌的獨特性，使之變得所向披靡，勢不可擋。一般來說，很多領域，如果競爭尚處於初級階段的話，都可以通過USP迅速獲得突破性...
課題對名牌創造發展及其戰略管理進行了系統研究.三年在國家核心、重要期刊及國際會議上公開發表論文三十八篇,完成《企業名牌系統工程》專著.課題建立了名牌產品評價認定體系、名牌產品創造形成的理論與方法、名牌發展及戰略管理理論方法、名牌保護理論方法、名牌創造發展系統工程理論體系.首次建立了企業名牌塔理論,提出了企業...
以集體形式申請註冊集體商標，可以把中小企業力量集中起來，整合資源，形成拳頭產品，統一管理，統一品牌，形成合力，壯大規模，共同創立名牌，提高商品和服務的競爭能力，形成集團優勢，彌補企業規模較小的競爭劣勢。加入WTO後，中國經濟發展正進入一個智慧財產權保護的高端時代。一個高端的、區域性的集體品牌，能夠讓區域內...
松下幸之助曾說過:“創造名牌產品，首先必須創造名牌人”，這形象地說明了人員價值對提高產品價值的重要性。世界上許多成功的企業就是依靠高素質的員工，才使企業在激烈的競爭中得以生存和發展，這對服務性企業來說尤其重要。因此，企業要提高顧客購買的總價值，還應從提高員工的綜合素質和工作能力著手，不僅是培養員工...
創世界名牌的產品目標是實現最高目標、為社會服務和為國家奉獻的方法和手段，成為世界現代跨國公司是實現最高目標的物質基礎和條件。全階段目標、全部門目標、全員目標是三大目標的分解、具體化，符合系統理論原理，互相交持、互相制約、互相促進、梯次推進、滾動發展。二、專業化生產和企業重組 長虹集團根據自身實力，...
品牌管理研究中心主任、管理科學研究所所長等職；主持國家自然科學基金項目“名牌創造發展及其戰略管理理論與案例研究（編號：79600013）”（該項目被國家自然科學基金委員會評估為優秀成果）、國家自然科學基金項目“高科技品牌創建及可持續成長理論與實證套用研究（編號：70372015）”、國家軟科學計畫項目“中國名牌產品形象...
正如我們前面所講到的，這是個信息超量的時代，產品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的“第一、第二”，在購買時首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可樂、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌產品往往是消費者心目中的首選。市場行銷 ...
搶注名牌 一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想，並對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利於傳達品牌定位方向，且利於傳播的名稱。品牌命名應當主要遵守以下三大原則：易...
在龍獅智業集團看來，首先，質量戰略是實施品牌戰略的關鍵、核心，質量是產品的生命，嚴格的質量管理是開拓、保持、發展名牌的首要條件。其次，市場戰略是實施名牌戰略的根本，實施市場戰略一定要樹立市場導向觀念。從產品的開發到行銷,必須牢牢扣住市場變化這一主題，最大程度地滿足客戶需求。大力宣傳 對中小企業來說，...
價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面採取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．...
企業行為識別定位具體表現為：實力定位、產品形象定位、經營風格定位、企業行為定位和文化定位。1．實力定位 這種定位是指在廣告中突出企業的實力，其中主要是展示企業生產技術、人才、行銷和資金，企業歷史現在和未來等方面的實力。2．產品形象定位 這種定位是以突出企業的主要廣品成名牌產品在同類產品中，具有的優勢和...
他們經過對品牌接觸點的分析，歸納出了四大品牌信息來源：經過設計的信息、產品信息、服務信息、未經設計的信息等。整合行銷（IM）理論及行銷傳播（IMC）理論為品牌信息傳播學的發展奠定了堅實的基礎。品牌政策學 它主要研究名牌工程的政策、策略與措施。田克儉（1998年）認為，名牌工程的實施包括企業名牌策劃——質量策劃...
塑造產品及品牌文化 文化是一件商品、一個品牌的靈魂，可以為商品創造出心理價值超過物理價值幾倍，甚至幾十倍的奇蹟。星巴克、哈雷、香奈兒等品牌都是在用品牌與文化等感性價值因素賺著超過其它品牌幾倍的溢價。一瓶礦泉水賣到幾十元，你是不是會皺起眉頭？因為，就算是娃哈哈這樣的名牌礦泉水也不過1.5元一瓶，...
培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，於是在產品質量上下工夫，在售後服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、於是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。品牌設計 （1）造型美觀，構思新穎。這樣的品牌不僅能夠給人一種...
它一般由以下幾個要素組成：組織和流程、品牌結構、品牌識別、品牌經濟(資產)、品牌信息、品牌文化等。品牌生態管理的實質就是要與利益相關者群體建立一種和諧共生的關係，塑造名牌。當然這並不排除品牌問競賽、爭奪與對抗，品牌培育的過程也包括生態系統內同一層次的品牌、不同層次的品牌之間的全方位競爭與協同的過程。
依據一般行銷比較成熟的理論，設計行銷是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理科學，特別是行銷科學理論基礎上的套用科學，其研究對象是以滿足和創造消費者需求為中心的設計行銷活動過程及其規律。設計行銷與一般行銷的區別則在於，設計行銷是專門研究藝術設計產品的市場及其戰略策略問題，是一門有關設計行銷的科學、行為...
