創意的生成

《創意的生成》是2014年中國人民大學出版社出版的書籍，作者是詹姆斯·韋伯·揚。

基本介紹

• 書名：創意的生成
• 作者：[美] 詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）
• 原版名稱：A Technique for Producing Ideas
• 譯者：祝士偉
• ISBN：978-7-300-18509-5
• 定價：19.90元
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2014-2-1

內容簡介

一本在20世紀40年代首次出版的圖書，對現今身處數字網路時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創意是如何產生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯·韋伯·揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。

該書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

作品目錄

序言一 創意的出現絕非偶然
序言二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
01 創意是如何產生的
02 創意的經驗法則
03 投機者與食利者
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 創意就是舊元素的新組合：創意生成的第一個步驟
07 頭腦消化的過程：創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考：創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創意生成的第五個步驟
10 新版補遺：創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯·韋伯·揚的著名理論
附錄二 詹姆斯·韋伯·揚的廣告哲學

作者簡介

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），他的廣告生涯長達60餘年，他的一生就是一部完整的美國廣告史，他在美國廣告教育界占有重要地位，他於1974年榮登“廣告名人堂”。他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，他被大衛·奧格威盛讚為廣告界的 “鎮山之寶”。