基本介紹
- 中文名：利是封
- 性質：中國的傳統習俗
- 流行地區：在港台較為流行
- 含義：利是封就是裝壓歲錢的封袋
什麼是利是封,派利是的習俗,由來,發展,樣式,定製利是封,吉祥字句,製作,功能,演變,
什麼是利是封
相傳“派利是”的習俗，在很久以前的中國，早已流行，但當時人們不過是以寓意吉祥的鮮紅色紙，包著一張寫滿祝福字句的字條，送給親朋戚友，以表心意。 到了清朝，人們則改用一張形狀與正方形相若的紅紙，包裹銅錢，封作利是。而第一代的利是封，則約於清光緒末年，印刷技術開始廣為所用時，才得以問世。當時的所謂利是封，造法非常簡單，只以紅紙印上黃油，再於未乾的黃油上綴上金粉，效果就如現今燙了金字的利是封般，而圖案則多以簡單為主，再配以吉利的字句。
金玉滿堂 利是封
金玉滿堂 利是封派利是的習俗
派利是的習俗，各地都有，風格也各不相同。例如在台灣，傳統的利是封約比香港慣見的大三、四倍，大小足夠容下整張100元港幣，顏色也是採用香港常用的鮮紅色，不過有“資格”發紅包的，卻是在職人士，而非已婚人士。他們一般會發紅包予高中以下，大概十六歲左右的孩子，紅包里大多放100元至200元台幣，一般派至初五就不派了，比香港的正月十五早了十天。而日本人採用的利是封，則為白色信封，封面綴有紅色圖案，象徵好運，顯然紅色代表好運，並非中國人獨有的觀念，但日本的利是，卻只發給自己的子女，不會發給外人，內則平均有1000日元左右，跟香港的大異其趣。
由來
“利是”亦有寫作“利市”或“利事”這三者的由來有個典故。“利市”一詞早在“易經”中便有記載，帶有本少利多的意思。元代“俗諺考”亦提及“為了吉兆，要向主家討個利市”的說法，由此可見，利市亦有好運的意義。根據“易雜注”所載：“營商利市，營達利事”，生意人派的叫利市，取其有利於做任何事情的意思。由於“事”和“是”兩個字其實都是相通的，所以很多人都把“利事”寫成“利是”。一些老人家稱利是作“紅紙”。常見的利是封其實只有數十年的歷史，清朝時仍未有利是封，每逢佳節，要用一大張紅紙裁成小方塊，然後把銅錢包在紅紙里，封成利是，所以到了今天還是有很多老人家以“紅紙”作為利是的代名詞。
步步連升 利是封
步步連升 利是封發展
第一代的利是封在光緒末年，印刷技術普及後才開始面世。當時的利是封是用紅紙印上黃色油墨，趁油墨未乾時再髹上金粉，看起來就像在紅紙上印上金字一樣。除吉利的字句外，有的也配以簡單圖案。
30年代初期七彩印製的利是封首次推出，上面印有帆船、福綠壽等吉祥年畫。燙金字型的利是封在六十年代才出現。而燙金的“百家姓利是封”在七十年代始盛行。此外，各大公司在六、七十年代亦開始印製利是封送給客戶，以廣收宣傳的效果。
樣式
鳴祥啟泰 利是封定製利是封
隨著社會的發展，利是封不再是單純的年貨，而漸漸演變成宣傳企業文化的有效手段甚至是精雕細琢的藝術品，定製的利是封應運而生。
公司單位派發“新年利是”，能增加員工對公司的歸屬感，拉近了客戶跟公司之間的距離，同時在消費者中廣為傳播，最主要的是消費者都非常樂意接受。這時候如果企業有自己專屬的“定製利是封”，企業品牌也將隨著派發利是的增多而得到越多的傳播。所以，把企業“定製利是封”說成是新春期間“企業形象的第二張臉”一點也不為過。更有商家，在定製利是封放入企業宣傳資料，如電影首映放上電影票，超市企業放上優惠券作為宣傳手段。
常見定製利是封的主要有珠寶行、銀行、餐飲企業、購物商場、通訊企業、禮品企業等。
綜上所述，為了更好的營造、傳播企業形象，定製利是封的外觀精美和質量高檔尤其重要。定製利是封外觀精美能為企業帶來親密度，質量高檔則帶來信任度。可以說只要定製利是封做得好，能輕易為企業帶來既親和又有實力的好印象。那么如何挑選合適的利是封呢？
選紙：隨著科技的發達，紙質厚薄、質感的種類越來越多。利是封要怎么選擇合適的材質呢？一般來說，要求克重105G—157G之間最合適的；原漿紙，環保、韌性好、著色均勻，中國利是封十大知名品牌的廠家一般都能達到以上要求。
在國內，有定製利是封生產商注重了這方面的需求。力求利用每一個小小的利是封為企業打造最體面的品牌形象，讓定製利是封成為目前企業打造形象的一種直接手段和主要趨勢。那么，生產商是怎么做起這種文化，讓企業得以信賴和追捧的呢？
1、設計和生產的用心 成熟的定製利是封生產商，將利是封的喜慶、華麗、吉祥、富貴的傳統文化，用現代的設計風格得以呈現，用反覆的印刷和精雕細琢的後工藝處理來表現更濃、更正、更純的禮儀文化和美好祝福。利是封不再是年貨那么簡單，即便是一個紅包，也多數用十幾道工序才能完成。嚴格的品質把關，讓每一個產品成為精品，除了用於節慶賀禮上體面大方，更是難得的收藏品，它印證著這個時代對於中國古老文化的再生和理解。
2、環保的理念
在今天，環保意識跟我們生活息息相關。利是封的主要材質是紙，其原料最大成分為“木漿”。而“木漿”的木源“樹木”，一般有實力的利是封生產商，會使用進口的木漿，因為國際造紙商早已解決了我們所擔心的環保問題，他們每砍一棵樹去造紙，就會補種兩棵樹苗。所以，找中國利是封十大知名品牌定製，再也不用背上環保破壞者的罪名。
3、巧妙設計免用膠水
傳統紅包使用封口膠條或不乾膠封口貼片來粘連紅包。這些化學物質在傳遞過程中免不了對人們造成不易察覺的污染，所以成熟的定製利是封製造商，一般會採用舌扣設計，只靠紙張的夾扣結構解決封口問題，讓使用者和接受者在節慶賀禮上更環保、安全。
4、油麵處理固色工藝
利是封在使用過程中如果掉色，會帶來各種不愉快和尷尬，例如小孩誤食或衣服染色，從事利是封製作十五年的聖鹿太平洋開創先河，率先採用油麵固色工藝，對利是封產品進行油麵處理，達到即使沾水也不掉色的效果。雖然加了這道工序，利是封的成本會隨之而提高，但是環保、安全比起很多東西都重要。
吉祥字句
利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發財”、“福”字等。現在有種傾向，就是愈年輕的，愈不喜歡只印有文字的利是封，反而喜歡較多圖案那種。譬如在90年代，根據每年的屬相年在利是封正面加入當年的生肖圖案，變得更有針對性。隨著網際網路的發展，，內地與港台文化交流頻繁，便出現了一系列傳統剪紙和英文交融的圖案，北京茵陳家設計製作的利是封最具代表性。
中西融合的利是封
中西融合的利是封製作
相比以往，現在利是封的製作過程雖不算複雜，但設計或外觀上顯然較具心思。以尺寸而論，市面上常見的利是封，比例一般為31/4"x41/4"或31/4"x43/4"，大小剛好能放得下一張對摺的鈔票。另外亦有31/2"x61/2"，此設計則能容下整張鈔票。還有一種四邊長度相同的正方形，甚至至不規則形狀的利是封，但市面上較為少見。
利是封一旦掉色，可能會出現小孩誤食或衣服沾色的情況，為根除這種擔憂，聖鹿太平洋最先採用油麵固色工藝，使利是封即使沾水也不化色。
選紙方面，利是封一般採用梨紋紙或布紋紙，重量則由80至128克不等，而圖案則以純彩圖、純文字或兩者兼具，再配以燙金、擊凹、擊凸等印刷效果為主，後期的利是封則更發展至有燙紅、燙銀等圖案甚或立體造型，讓消費者有更多不同選擇。即使最基本的封口方式，市面上一般亦可分為自動貼上封口及插口兩大陣營。
最先於市場上推出四方形利是封的豪威印刷出版有限公司總經理黃昭文表示，現在慣常看到的利是封，均採用自動貼上封口，其缺點為：只得一年期限，限期一過，貼上力便會完全失效，假如利是封無法用罄，也不能留待來年再用，非常不環保，而插口利是封的出現，便正好解決這個問題。
較常見的插口方式，是製造商於利是封的背面開一線裂縫，封口時將封蓋輕輕推入縫裡便成。另一種則為螺旋式插口。所謂螺旋式插口，是指利是封四邊均可攤開，折合時四邊能互相緊扣，以達封口作用。所以叫螺旋式插口，是由於它折合時形成的線條像極螺旋紋。正因為它沒有自動封口粘力失效的問題，用剩來年可以再用，但紙質紅包不能反覆使用，因為紙質容易受潮損壞，不宜保存，自然不能解決環保的問題。
茵陳家，從根本上解決了利是封無法保存和反覆使用的缺點，材質採用了結實耐用的高密度帆布，能抵抗高強度的壓力和拉扯力，封口採用了金屬四合扣，不易變形，結實牢固，從而讓紅包保存50年以上。
功能
以往，利是封的作用，僅限於裝入鈔票，讓長輩或已婚人士，於過年時派發予晚輩或未婚人士，討個好兆頭。及至時代變遷，腦筋靈活的商人，認識到派利是這個動作，就如發傳單，可將封面的訊息，由一人傳遞予另一人，廣收宣傳之效，也看清它可作為贈品，增加商品的附加價值，以吸引客戶購買，於是印有廣告訊息、商鋪名稱的利是封及作贈品之用的利是封，便紛紛出籠，最常見的例子，莫過於一有賀歲電影推出，電影公司總會於報章雜誌上刊登廣告，並送出印有該套電影宣傳照片的利是封予讀者，目的無非為了替即將推出的電影作宣傳催谷。類以的例子更是不勝枚舉，如有公司特地印製一批利是封，安排顧客服務主任，派發予客戶，以作宣傳。又例捷運公司為鼓勵更多人乘搭輕鐵，推出購買車票送贈利是封的宣傳推廣活動。當然各大銀行每年送出印有銀行名稱，數量難以估計的利是封予存戶，也算是當中最經典的例子。以利是封作宣傳工具的最大好處，在於利是封因具有實用價值，接收者不會如收到傳單般，看完即棄，甚或拒絕接收，反而會將之加以利用，並送予親朋戚友，無形中便可替某公司或某產品，收宣傳之效。但隨著利是封的價格愈趨便宜，以之作為商品的贈品，已難達到吸引客戶購買的目的，此所以為何較諸以往，現今已愈來愈少公司以送贈利是封，作促銷手段。也許要進一步燃起顧客的購買慾，改為送贈一些設計獨特、意念創新、脫離傳統、市面上又較為罕見的利是封，收效會更大亦未可知。
還有一些有可能於未來替代傳統“利是”的電子工具－－電子紅包，即數位化的各種印刷機卡，如電子化聖誕卡等，電子時代的來臨，也造就“電子紅包”的出現。原來早於2000年，信用卡公司已與銀行合作，在台灣推出外貌與一般信用卡無異，同時兼具提款及消費功能的“電子紅包”，以取代傳統紅包及禮券。據悉，“電子紅包”的持有人，可憑卡於全球的提款機提取現金，也可以在全球超的特約商店消費，而每張卡片均有一個設定限額，使用有一定限期（一般為一年），若於期限即將完結前仍有餘額，可於一個月內攜帶卡片到銀行辦理退款手續。這種“電子紅包”具一般利是所無的“跨地域功能”，而且設計精美，兼具收藏價值。另外亦有一種以“網幣”（網上虛擬貨幣）作消費工具的“電子紅包”，收取“紅包”者，可以用“網幣”在“網上購物商場”中，以一定的折扣優惠購物。
演變
由遠而近，由“古”而今，利是封“改朝換代”，原來粗略可以分為四個階段。第一代利是封以彩圖為主，上面主要印有“壽星公”、“滿堂吉慶”、“鯉躍龍門”、“升官發財”等民間色彩極為濃厚的圖案，那時更有畫家專門繪畫這類圖畫，以供生產商作利是封圖案之用。第二代是八十年代，燙金盛行，沒有彩圖，純以燙金字樣作裝飾的利是封亦開始出現，那時的設計只是簡單直接將“福”、“恭喜發財”等吉祥字句置於封面，也有以“百家姓”加中式圖案作點綴的，設計雖簡約，卻最為經典。近十年為第三代，則流行彩圖加燙金圖案的利是封，但亦由於工序比前兩種更多，所以價錢亦較貴。近幾年，市面亦出現一些卡通人物圖案、五彩繽紛、立體、不規則形狀，甚至與八達通卡套合併的利是封，其圖案與款式，更有愈趨多元化之勢，如電子利是封，它們雖非主流，但亦可歸類為第四代利是封。第五代利是封為茵陳家的帆布利是封，不僅在工藝上有所改進，在形式上更富有創意，在有限的利是封空間裡發揮了各種創意，譬如祝壽類型的：年年二十五，同志們辛苦了，這些具有調侃意味和有意思的祝福語逐漸流行。
創意利是封