別把事兒都當行銷

內容提要

本書是中國本土市塌實戰行銷研究方面難得的佳作。內容充實，視角多樣，語言通俗，案例豐富，行文流暢，對中國企業在行銷運作過程中的產品、戰略、渠道、推廣、品牌、價值鏈、銷售團隊，廣告策劃、品牌管理等方面存在的諸多問題進行深入的剖析和點評，為正處在行銷亂局中獨自摸索的國內行銷人撥開迷霧，使其對市場行銷產生醍醐灌頂般的深刻感悟。更為可喜的是，本書在劉永炬老師深厚的理論功底和卓越的實戰經驗把控下，讀者除了可以享受到劉永炬老師娓娓道來、禪語入心般的閱讀樂趣之外，還能引發對中國本土市場行銷的深刻思考！相信本書的出版，必將對提升中國企業的行銷理念和操作方法，有著深遠的指導意義。

編輯推薦

行銷不是如何賣而是如何讓人買，不是把產品或品牌行銷出去，而是把消費者行銷進來，不要只顧著把自己打扮得高雅，而是要看別人喜歡什麼，不分時間地點在終端胡來，最終吃虧的還是自己。

中國企業要融入全球經濟，必須將先進行銷理論與中國市場實際狀況相結合，尋找最佳市場切入點。這正是劉永炬先生的長處所在，他能夠為中國企業提供更加切合實際的解決方案，從而有效地彌補企業自身在行銷專業知識和技巧方面的不足。

——《中國國情報告》

劉永炬對中國市場有著深刻的了解，面對中國的人文環境、思想觀念、管理文化等複雜因素，能準確把握市場，總結出中國市場最需要的東西。

——《廣告導報》

劉永炬耕耘於產學之間，沉潛於市場前後，實踐於企業內外20年，他的實戰思想與方法，深刻影響著中國行銷、品牌界的發展，是中國市場實戰行銷的奠基石。

——《品牌問對》

國內市場有著一般市場的基本特徵，又存在著自身的獨特規律。在中國特定的市場環境下，很多情況是沒有現成答案的。實戰派行銷專家劉永炬先生被業界推舉為“實戰行銷第一人”，他的成功經驗就是向市場學習，拜市場為師，並且不斷地總結和提高。

——《首席市場官》

作者簡介

劉永炬，行銷策劃諮詢和品牌諮詢專家。中國廣告學會學術委員會委員。北京方圓潤智行銷顧問有限公司首席顧問。清華大學、北京大學、復旦大學等多所著名學府MBA、EMBA特聘教授。20世紀90年代初因“頂好清香油”、“康師傅”的策劃成功，成為中國大陸第一個用市場行銷手段把產品運作上市的人，被譽為“實戰行銷第一人”。

因服務眾多企業並取得非凡業績，積累了中國市場實戰行銷的豐富經驗。1997年提出“實戰行銷”概念及理論，1998年出版“市場行銷實戰圖書”。陸續出版的《推廣》、《渠道》、《市場部》、《銷售部》、《產品上市》、《活化終端》、《實戰促銷》、《品牌苦旅》等20多部實戰行銷專著，影響甚廣。

20年一線行銷的磨礪，總結和歸納出完全的實戰體會，創立實戰行銷理論，並把理論付諸實踐，是國內系統總結實戰行銷操作的代表之一。

別把事兒都當行銷

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