兵行詭道法是用“兵”可以實行詭異和詐偽的戰法。語本《孫子·計》:“兵者, 詭道也。”曹操註:“兵無常形,以詭詐為道。”
基本介紹
- 中文名:兵行詭道法
- 文獻:《孫子·計》
- 對象:實行詭異和詐偽的
- 對應:兵無常形,以詭詐為道
事例
立普頓原來是蘇格蘭的一個農家長工,後來有了一小筆積蓄開了個小鋪,專販賣各種食品。這個人頭腦靈活,擅長經商中的各種戰術,後來竟發展成了顯赫世界的食品批發商。
有一個聖誕節前,立普頓為使其代理的乳酪暢銷,想出一個妙招。在英國,依照歐美傳統,人民在聖誕節前後所吃的蘋果中若藏有6便士銅幣,明年將吉星高照。立普頓受此啟發,便在每50塊乳酪中擇一裝進一英鎊金幣。然後,向消費者公布這一信息。他用氫氣球從空中散發傳單,造聲勢、廣告顧客。結果,成千上萬的消費者在金幣的誘惑下,湧進立普頓的乳酪店。
然而,立普頓的發達使許多同行眼紅,他們聯合對其進行抵制,向英國警方控告立普頓的促銷活動實際是有賭博的性質,希望警方出面干涉。
聰明的立普頓沒有因為同行業的抵制而退縮,反而以退為進,在各個經銷店前貼出通告:“親愛的顧客,感謝大家愛用立普頓乳酪。但若發現乳酪中有金幣者,請將金幣送回,謝謝合作。立普頓乳酪警啟。”果然不出立普頓所料,消費者不但沒有退回金幣,反而在乳酪含金幣的聲浪中踴躍前往購買,而警方也認為這是純粹的娛樂活動,不再干涉。
走到這一步,立普頓膽子更大,腦子更靈活了。儘管他的競爭者又再次發起攻擊,以安全理由要求蘇格蘭警方取締立普頓乳酪的危險行為。警方再次調查時,立普頓遊刃有餘地應付著、他在報刊上登上的廣告。
“警方又來了一道命令,故敬請各位愛用者,在食用立普頓乳酪時,注意裡面有金幣,不可匆匆忙忙,應十分小心謹慎,才不至於吞下金幣,造成危險。”
這個廣告表現上是應付警方及同業的抗議,實際上更加巧妙地宣傳了立普頓賣乳酪送金幣的事實,使消費者的購買慾更增強。 立普頓面對警方的調查和同行業的攻擊,發揮了聰明才智進行周旋,使每一次暗鬥都為自己的廣告推波助瀾,達到史料不及的效果,可見,廣告競爭應變之弦是隨時隨地不能放鬆的。
上面講述的做法在廣告界被稱為反廣告,這種反廣告如果能納入法律、社會習俗、道德允許的範圍之內那也不失為一種可行的辦法。