2021年4月，抖音電商將推出“全民好書計畫”，旨在發揮興趣電商的優勢，幫助用戶通過抖音電商發現並買到新書、好書，豐富其精神文化生活，助力弘揚傳承中華經典文化。
基本介紹
- 中文名：全民好書計畫
- 啟動時間：2021年4月份
年度數據,相關活動,
年度數據
《抖音電商圖書行業發展數據報告》
2022年4月22日，《抖音電商圖書行業發展數據報告》發布。報告顯示，在興趣電商的助力下，平台內全民閱讀熱情持續走高，圖書消費規模發展迅猛，出版機構實現線上新增長。
過去一年，在直播和短視頻的帶動下，抖音電商圖書消費規模發展迅猛，平台日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點較高，表現相對平穩，帶動銷售額同比增長64%。2021年，平台內圖書出版企業號數量持續增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。
2020年以來，抖音圖書相關內容搜尋量持續走高，最高峰時超過1.4億。“搜一段短視頻，發掘一本好書”已經成為更多抖音用戶的選擇。
在搜尋量上升的同時，越來越多人在抖音分享圖書相關知識。到2021年底，月投稿人數已接近3000萬，同比增長43%。從創作內容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。
優質內容帶動了抖音電商的圖書銷售。報告顯示，萬粉以上創作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬冬粉的中腰部創作者，他們貢獻了平台上超過七成的銷售額。
相關活動
攜手京版十五社簽訂合作備忘錄
2022年1月，抖音電商與京版十五社反盜版聯盟簽訂了圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同完善和維護智慧財產權保護合作機制，嚴厲打擊盜版行為，加大著作權保護力度。
春天開閱季
2022年4月12日，在中國作家協會社會聯絡部指導下，抖音聯合中華書局、人民文學出版社、半月談等六十餘家出版機構和媒體共同發起“春天開閱季”活動。抖音電商在平台內推出了百餘場內容豐富、圖書品類多樣的直播，助力全民閱讀。
活動持續14天，至25日結束。活動攜手莫言、梁曉聲等作家，王芳、清華媽媽馬蘭花等圖書知識達人，共同打造短視頻和直播圖書內容，並推薦新書和好書。此外，抖音電商還在平台內搭建了線上會場，包含“領讀人直播間”“開閱領讀”“開閱好書”等版塊，便於讀者選購心儀書籍。用戶打開抖音搜尋“春天開閱季”或“抖音全民好書計畫”即可了解活動，選購圖書。
翻閱2021
2021年12月15日至31日，抖音電商開啟“翻閱2021”圖書大促活動，聯合北京大學出版社、人民文學出版社、譯林出版社等出版單位，邀請劉震雲、吳軍、葉兆言等作家，康震、易中天、紀連海等文化學者擔任“薦書人”，打造了十餘場重點直播為讀者分享閱讀故事，推薦新書好書，陪伴讀者在書香中迎接新年。
該活動圍繞“與書為伴共閱今朝”的主題，在抖音電商平台內搭建了圖書展銷會場，上線數萬冊新書好書。會場設有“好書講堂”“超級直播間”“全民翻書”等板塊，讀者可依個人興趣觀看作家、文化學者和達人的讀書視頻，了解併購買心儀圖書。
暖冬書香
2021年11月15日，抖音電商上線“暖冬書香”活動，曹文軒、秦文君、張之路等十餘位知名兒童文學作家攜作品入駐抖音，通過短視頻和直播分享兒童文學創作故事、介紹閱讀方法，並為小讀者推薦優質的圖書作品。
該活動持續至11月26日結束。抖音電商線上上搭建了活動專區，滿足不同讀者的閱讀、購買和分享等需求，讀者可依興趣觀看名人薦書短視頻或直播、進入相關專區選購書籍或自己錄製視頻分享閱讀故事。
