《內蒙古綠色品牌行銷方略》是一本於2005年8月1日內蒙古大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：內蒙古綠色品牌行銷方略
- 出版社：內蒙古大學出版社
- 頁數：274頁
- 開本：32
- 作者：張智榮 柴國君
- 出版日期：2005年8月1日
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
發展綠色品牌，帶動綠色產業發展，不僅是內蒙古產業結構調整的重要手段，而且可以促進生態建設、環境保護，從而達到企業效益、社會效益與消費者利益的有機結合。
縱觀可持續發展研究領域的成果，把可持續發展戰略與綠色品牌行銷戰略結合起來研究的寥寥無幾。作為社會科學工作者的我們有責任、有義務去關注這一課題，這不僅具有重要的理論意義，而且也是對內蒙古經濟發展戰略的實施所做的一些具體探索。
張智榮、柴國君專著的《內蒙古綠色品牌行銷方略》面向國際國內綠色產品競爭的大環境，從內蒙古綠色資源的現狀出發，認真分析內蒙古綠色產業發展面臨的機遇和挑戰，提出了發展綠色品牌，促進生態環境建設的模式，制定了內蒙古綠色品牌的管理戰略。特別是，為使內蒙古綠色品牌在國際國內市場上占有一席之地，全面分析了綠色行銷發展的現狀和趨勢，制定了較為詳盡的綠色品牌行銷戰略，並提出了實施綠色品牌行銷戰略的政策保障。
縱觀可持續發展研究領域的成果，把可持續發展戰略與綠色品牌行銷戰略結合起來研究的寥寥無幾。作為社會科學工作者的我們有責任、有義務去關注這一課題，這不僅具有重要的理論意義，而且也是對內蒙古經濟發展戰略的實施所做的一些具體探索。
張智榮、柴國君專著的《內蒙古綠色品牌行銷方略》面向國際國內綠色產品競爭的大環境，從內蒙古綠色資源的現狀出發，認真分析內蒙古綠色產業發展面臨的機遇和挑戰，提出了發展綠色品牌，促進生態環境建設的模式，制定了內蒙古綠色品牌的管理戰略。特別是，為使內蒙古綠色品牌在國際國內市場上占有一席之地，全面分析了綠色行銷發展的現狀和趨勢，制定了較為詳盡的綠色品牌行銷戰略，並提出了實施綠色品牌行銷戰略的政策保障。
圖書目錄
第一部分 環境篇
第一章 可持續發展制度下的綠色品牌競爭
一、可持續發展需要綠色經濟制度
二、綠色產業——可持續發展的必然選擇
三、綠色壁壘與應對措施
四、基於可持續發展的綠色品牌競爭
第二章 綠色消費是21世紀消費的主題
一、綠色消費的意義
二、綠色消費的特徵
三、綠色消費的發展變化趨勢
四、推廣普及綠色消費任重道遠
第二部分 資源篇
第三章內 蒙古綠色資源的比較優勢
一、國內外綠色資源狀況
二、內蒙古綠色資源現狀與分布
三、內蒙古綠色資源開發利用的比較優勢
四、合理開發綠色資源，發展綠色產業勢在必行
第四章 內蒙古綠色產業發展現狀
一、我國綠色產業發展狀況
二、內蒙古發展綠色產業的有利條件
三、內蒙古綠色產業發展現狀
四、內蒙古發展綠色產業應注意的幾點
第五章 發展綠色品牌，促進內蒙古生態環境建設
一、生態環境建設與發展綠色品牌的關係
二、內蒙古生態環境建設與綠色品牌發展水平評價
三、內蒙古綠色品牌發展狀況喜憂參半
四、綠色品牌發展的前途喜人，道路曲折
第三部分 管理篇
第六章 綠色品牌發展戰略模式
一、內蒙古經濟發展的目標定位及路徑選擇
二、構築綠色品牌群落的必要性和可行性
三、構築綠色品牌群落模式的指導思想和基本思路
四、構築綠色品牌群落的模式
五、綠色品牌群落模式的實施條件
第七章 內蒙古綠色品牌管理戰略
一、綠色管理理論
二、內蒙古綠色品牌管理現狀評價
三、內蒙古綠色品牌管理戰略
第四部分 行銷篇
第八章 綠色行銷現狀與發展態勢分析
一、綠色行銷——新世紀的行銷主流
二、綠色行銷的基本涵義
三、綠色行銷的先進性
四、我國企業實施綠色行銷的必要性與可行性
五、我國企業實施綠色行銷的現狀及存在的問題
第九章 內蒙古實施綠色行銷的障礙
一、生態、資源障礙
二、經濟障礙
三、技術與人才障礙
四、巨觀管理障礙
五、政府主導型的綠色行銷發展戰略
第十章 內蒙古綠色品牌行銷戰略
一、綠色SWOT分析
二、綠色行銷模型
三、綠色行銷戰略過程
第十一章 內蒙古綠色強勢品牌行銷戰略
一、內蒙古綠色食品行銷戰略
二、內蒙古綠色旅遊行銷戰略
第五部分 政策篇
第十二章 發展綠色品牌的政策措施
一、制定規劃，明確目標
二、制定法規，強化法律保障
三、加強生態環境建設的力度，營造綠色環境
四、大力推進內蒙古生態農牧業發展的步伐
五、加大綠色食品和綠色旅遊的開發，充分發揮雙翼的帶動作用
六、加強綠色產品基地建設
七、實施積極的財政信貸和稅收優惠政策，加大生態環境建設與綠色產品發展的投入
八、土地政策
九、加強綠色產品的市場行銷工作，提供市場銷售保障
十、組建大企業、大集團，建造綠色產品出口的“航空母艦”
十一、積極引入國際市場準人標準，實行綠色品牌制度，創名牌產品
十二、調整人才結構，提高企業家的素質
十三、實行技術創新工程，把綠色產品發展成為以生物技術為支撐的高新技術產業
十四、積極改善投資環境，進一步擴大對外開放
十五、組建綠色產業協會，強化行業管理
參考書目
後記
第一章 可持續發展制度下的綠色品牌競爭
一、可持續發展需要綠色經濟制度
二、綠色產業——可持續發展的必然選擇
三、綠色壁壘與應對措施
四、基於可持續發展的綠色品牌競爭
第二章 綠色消費是21世紀消費的主題
一、綠色消費的意義
二、綠色消費的特徵
三、綠色消費的發展變化趨勢
四、推廣普及綠色消費任重道遠
第二部分 資源篇
第三章內 蒙古綠色資源的比較優勢
一、國內外綠色資源狀況
二、內蒙古綠色資源現狀與分布
三、內蒙古綠色資源開發利用的比較優勢
四、合理開發綠色資源，發展綠色產業勢在必行
第四章 內蒙古綠色產業發展現狀
一、我國綠色產業發展狀況
二、內蒙古發展綠色產業的有利條件
三、內蒙古綠色產業發展現狀
四、內蒙古發展綠色產業應注意的幾點
第五章 發展綠色品牌，促進內蒙古生態環境建設
一、生態環境建設與發展綠色品牌的關係
二、內蒙古生態環境建設與綠色品牌發展水平評價
三、內蒙古綠色品牌發展狀況喜憂參半
四、綠色品牌發展的前途喜人，道路曲折
第三部分 管理篇
第六章 綠色品牌發展戰略模式
一、內蒙古經濟發展的目標定位及路徑選擇
二、構築綠色品牌群落的必要性和可行性
三、構築綠色品牌群落模式的指導思想和基本思路
四、構築綠色品牌群落的模式
五、綠色品牌群落模式的實施條件
第七章 內蒙古綠色品牌管理戰略
一、綠色管理理論
二、內蒙古綠色品牌管理現狀評價
三、內蒙古綠色品牌管理戰略
第四部分 行銷篇
第八章 綠色行銷現狀與發展態勢分析
一、綠色行銷——新世紀的行銷主流
二、綠色行銷的基本涵義
三、綠色行銷的先進性
四、我國企業實施綠色行銷的必要性與可行性
五、我國企業實施綠色行銷的現狀及存在的問題
第九章 內蒙古實施綠色行銷的障礙
一、生態、資源障礙
二、經濟障礙
三、技術與人才障礙
四、巨觀管理障礙
五、政府主導型的綠色行銷發展戰略
第十章 內蒙古綠色品牌行銷戰略
一、綠色SWOT分析
二、綠色行銷模型
三、綠色行銷戰略過程
第十一章 內蒙古綠色強勢品牌行銷戰略
一、內蒙古綠色食品行銷戰略
二、內蒙古綠色旅遊行銷戰略
第五部分 政策篇
第十二章 發展綠色品牌的政策措施
一、制定規劃，明確目標
二、制定法規，強化法律保障
三、加強生態環境建設的力度，營造綠色環境
四、大力推進內蒙古生態農牧業發展的步伐
五、加大綠色食品和綠色旅遊的開發，充分發揮雙翼的帶動作用
六、加強綠色產品基地建設
七、實施積極的財政信貸和稅收優惠政策，加大生態環境建設與綠色產品發展的投入
八、土地政策
九、加強綠色產品的市場行銷工作，提供市場銷售保障
十、組建大企業、大集團，建造綠色產品出口的“航空母艦”
十一、積極引入國際市場準人標準，實行綠色品牌制度，創名牌產品
十二、調整人才結構，提高企業家的素質
十三、實行技術創新工程，把綠色產品發展成為以生物技術為支撐的高新技術產業
十四、積極改善投資環境，進一步擴大對外開放
十五、組建綠色產業協會，強化行業管理
參考書目
後記
