儲備型動機

儲備型動機，消費者因為儲備商品的價值或使用價值等原因而購買商品。前者比如消費者購買金銀首飾品、名貴工藝品、名貴保值的收藏品進行保值儲備，這類商品的價值比較穩定，不僅能保持原來的價值，而且還能在收藏期間可能出現增值；後者是在市場出現不正常的現象、求大於供的矛盾激化、社會出現動亂的時候，消費者儲備商品以應付市場上的矛盾或社會上的動亂。

基本介紹

• 中文名：儲備型動機
• 定義：消費者因為儲備商品的價值或使用價值等原因而購買商品

如社會謠言物價上漲，一些消費者不考慮自己的消費能力而儲備商品，社會出現動盪不安定的因素影響時，人們會儘量地儲備用品，以應付社會的不安定及動亂。由於儲備性動機受市場誘導因素的影響較大，利用宣傳手段來引導消費者並進行合理的儲備是完全可能的，這對於穩定特定的市場也是有必要的。比如國內高檔藝術品市場的開發，需要強化消費者的儲備意識。但是也要防止不法分子以種種謠言來興風作浪、乘機倒買倒賣、破壞收藏品市場的穩定。